重磅發(fā)布｜Adjust Conversion Hub推出，您的專屬SKAN專家

對(duì)于iOS端的移動(dòng)營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)，能夠充分利用SKAdNetwork(SKAN)數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)化值模型必不可少。按照App Tracking Transparency(ATT)框架規(guī)定，開發(fā)者必須先取得用戶許可，才能使用IDFA對(duì)其進(jìn)行跟蹤。也就是說(shuō)，iOS 14.5落地后，要開展歸因和監(jiān)測(cè)，就必須用到SKAN。

那么，營(yíng)銷人員應(yīng)該如何用好轉(zhuǎn)化值機(jī)制，打造能充分發(fā)揮SKAN營(yíng)銷潛力的策略呢？這是一個(gè)頗為復(fù)雜，且具有種種局限的任務(wù)。為幫助您解決這個(gè)問(wèn)題，Adjust重磅推出Conversion Hub！這是一款快捷智能的轉(zhuǎn)化值解決方案，能幫助您通過(guò)機(jī)器訓(xùn)練模型，按照應(yīng)用具體需求映射和配置轉(zhuǎn)化值。

Conversion Hub基于機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)和行業(yè)最佳做法打造，可以針對(duì)不同體量的客戶量身定制轉(zhuǎn)化值方案，客戶也可以自行創(chuàng)建方案，讓轉(zhuǎn)化值配置流程更加智能、快捷、高效。?

Conversion Hub:輕松智能的轉(zhuǎn)化值映射

Adjust Conversion Hub是您的專屬SKAN專家，能通過(guò)我們專有的學(xué)習(xí)模型，根據(jù)每個(gè)客戶和應(yīng)用的具體需要推薦轉(zhuǎn)化值方案，幫助您輕松自信地開展和監(jiān)測(cè)iOS推廣活動(dòng)。

請(qǐng)注意：SKAN會(huì)在回調(diào)中為您提供1個(gè)轉(zhuǎn)化值，發(fā)揮出這個(gè)轉(zhuǎn)化值的最大潛力是成功的關(guān)鍵。下面，就讓我們看一看Conversion Hub如何幫助客戶實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

1.轉(zhuǎn)化值模型

63轉(zhuǎn)化值模型

該模型會(huì)使用所有63個(gè)轉(zhuǎn)化值，將收入范圍映射到每個(gè)轉(zhuǎn)化值上，幫助用戶精細(xì)洞察iOS 14.5+用戶群的變現(xiàn)情況。在63轉(zhuǎn)化值模型中，收入范圍映射到轉(zhuǎn)化值的順序至關(guān)重要。如果某個(gè)收入范圍被映射到了較高的轉(zhuǎn)化值，那么在該范圍被觸發(fā)時(shí)，所有低于該值的轉(zhuǎn)化值都會(huì)丟失，您只能收到被觸發(fā)的最高轉(zhuǎn)化值。每次有更高的新轉(zhuǎn)化值出現(xiàn)，都會(huì)觸發(fā)轉(zhuǎn)化值更新。

考慮到這一點(diǎn)，較低的收入范圍更適合映射到CV0等較低轉(zhuǎn)化值，而高收入范圍則應(yīng)被分配到最高的轉(zhuǎn)化值，借此標(biāo)示出潛在的"大R"用戶。您也可以采用該模型監(jiān)測(cè)事件，但必須根據(jù)用戶旅程情況決定映射順序，避免在轉(zhuǎn)化值更新時(shí)遺漏信息。簡(jiǎn)言之，用戶可以收集收入和事件信息，優(yōu)化變現(xiàn)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)ROAS最大化。

6比特位模型

該模型在安裝后用戶交互方面能夠提供最高的透明度，幫助客戶高效優(yōu)化用戶旅程。您最多可以選擇6種事件，并將這些事件映射到6個(gè)可用的比特位上，這些比特位直接代表事件，也就是說(shuō)，事件發(fā)生的順序不會(huì)影響您收到的轉(zhuǎn)化值，因此，事件映射的順序也可以自由決定。

2.設(shè)置流程

智能設(shè)置

如果營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)希望得到啟發(fā)和指引，以便根據(jù)應(yīng)用的業(yè)務(wù)模型選擇最佳轉(zhuǎn)化值模型，就可以選擇智能設(shè)置流程。收到客戶提供的信息后，智能設(shè)置會(huì)使用經(jīng)過(guò)訓(xùn)練的機(jī)器學(xué)習(xí)模型推薦可以直接使用的轉(zhuǎn)化值映射方案，或幫助客戶自行設(shè)置6個(gè)比特位。

收入映射：包含全部63個(gè)轉(zhuǎn)化值，可用于映射收入或收入+事件組合。

行為映射：著重關(guān)注6個(gè)比特位的映射，以監(jiān)測(cè)和跟蹤應(yīng)用內(nèi)事件和用戶交互。

高級(jí)設(shè)置

適合已經(jīng)構(gòu)思好轉(zhuǎn)化值模型且經(jīng)驗(yàn)豐富的團(tuán)隊(duì)。在該流程中，客戶可以直接設(shè)置模型類型，且能上傳CSV格式的轉(zhuǎn)化值映射(CSV上傳)。在高級(jí)流程中設(shè)置63個(gè)轉(zhuǎn)化值能夠提供最高的定制性和精細(xì)度。通過(guò)該配置，客戶能夠手動(dòng)設(shè)置條件，例如以特定時(shí)間間隔或安裝后時(shí)長(zhǎng)(均按小時(shí)計(jì))跟蹤事件。

在配置過(guò)程中，用戶界面會(huì)隨時(shí)顯示配置情況，以及剩余可用轉(zhuǎn)化值數(shù)量。我們也會(huì)基于專業(yè)知識(shí)和數(shù)學(xué)分布為客戶提供建議，幫助其創(chuàng)建線性、指數(shù)和帕累托分布(80/20)收入范圍。?