廣告費(fèi)用的差異是亞馬遜廣告報(bào)告的實(shí)際成本和月度Transaction報(bào)表實(shí)際扣費(fèi)差異。為什么會(huì)有這樣的差異？
這主要是因?yàn)閬嗰R遜的廣告費(fèi)用結(jié)算機(jī)制不是即時(shí)結(jié)算。亞馬遜賣家的信用額度將經(jīng)歷從50美元到150美元、200美元和350美元的增長(zhǎng)過(guò)程，最高增長(zhǎng)到500美元。如果賣家的信用額度不超過(guò)500美元，每月只收取一次費(fèi)用，可以說(shuō)是滯后的扣除結(jié)算。
而Advertised Product Report顯示即時(shí)廣告費(fèi)用，與定期結(jié)算的廣告費(fèi)用相比，會(huì)有差異。
亞馬遜財(cái)務(wù)的一般統(tǒng)計(jì)方法：
一般財(cái)務(wù)會(huì)以Transaction報(bào)告中的廣告成本以分析每個(gè)產(chǎn)品和每個(gè)人員的績(jī)效為準(zhǔn)，忽略每個(gè)廣告的即時(shí)成本。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，利潤(rùn)會(huì)不準(zhǔn)確，有些SKU結(jié)算廣告費(fèi)用，但這個(gè)廣告費(fèi)用，SKU廣告業(yè)績(jī)上個(gè)月已經(jīng)完成。這不僅會(huì)影響員工的業(yè)績(jī)，還會(huì)影響企業(yè)的經(jīng)營(yíng)。
因此，關(guān)注不同報(bào)表之間的廣告費(fèi)用差異，即時(shí)費(fèi)用與實(shí)際扣除費(fèi)用的差異，合理分擔(dān)廣告費(fèi)用差異非常重要。
如何合理核算分?jǐn)倧V告費(fèi)？
明確廣告報(bào)表和Transaction在報(bào)表之間的成本差異之后，賣家需要考慮如何將這部分差異的成本分配給每個(gè)成本ASIN上面，把每個(gè)產(chǎn)品的實(shí)際廣告成本和廣告效果算清楚。
廣告費(fèi)用分?jǐn)傄话阌腥N方式可供選擇，一是按照廣告費(fèi)用分?jǐn)偟姆绞竭M(jìn)行選擇，一是按照廣告費(fèi)用分?jǐn)侫SIN每月銷售比例，二是按銷售數(shù)據(jù)比例，三是按不同比例ASIN廣告廣告成本的比例。但是，根據(jù)實(shí)際業(yè)務(wù)情況和廣告情況，選擇哪種分享方式更合適。
除了兩份報(bào)告之間的廣告費(fèi)用差異分?jǐn)偼猓诳偨Y(jié)整體廣告費(fèi)用時(shí)，賣家還應(yīng)考慮如何考慮SP廣告費(fèi)用和SB廣告費(fèi)用按統(tǒng)一維度匯總。
而SB廣告，SBV廣告費(fèi)用一般以品牌或店鋪的維度為基礎(chǔ)，一個(gè)廣告組可能包含多個(gè)產(chǎn)品，SB廣告報(bào)表不匹配具體ASIN上面，需要獨(dú)立分?jǐn)傎M(fèi)用。
對(duì)于擁有數(shù)百個(gè)廣告活動(dòng)的賣家來(lái)說(shuō)，手動(dòng)分享這些廣告費(fèi)用往往需要大量的時(shí)間，無(wú)法滿足老板在短時(shí)間內(nèi)了解店鋪整體支出和利潤(rùn)的需求。知道的越及時(shí)，就越容易發(fā)現(xiàn)廣告活動(dòng)，及時(shí)止損。
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