【成功案例】ARPDAU提高200%！AppLovin助力Idle類游戲360度全方位增長(zhǎng)

成都Warrior Games成立于2018年，與AppLovin合作兩年有余，其最新游戲《Idle Office Tycoon》一經(jīng)發(fā)布便迅速躋身iOS和安卓應(yīng)用榜單前列。

面臨的挑戰(zhàn)

《Idle Office Tycoon》需要一款綜合性的解決方案，能在應(yīng)用發(fā)布后立即發(fā)揮效果，又能保證可盈利、可持續(xù)的后續(xù)規(guī)模拓展。

面臨全球大范圍的經(jīng)濟(jì)下行預(yù)測(cè)，使得整個(gè)行業(yè)都開始削減營(yíng)銷開支，導(dǎo)致開發(fā)者的CPM也應(yīng)聲下跌。要想在這樣的環(huán)境中實(shí)現(xiàn)并維持收入增長(zhǎng)，通過(guò)獲客盈利是重中之重。因?yàn)橹挥杏脩粼鲩L(zhǎng)，廣告展示量才可能增加，從而抬升廣告收入。而對(duì)于放置類游戲來(lái)說(shuō)，高價(jià)值的用戶獲取成本本就相對(duì)來(lái)說(shuō)偏高，又無(wú)法保證效果，所以尤其具有挑戰(zhàn)性?！禝dle Office Tycoon》于4月份發(fā)布，它需要憑借有效的流量變現(xiàn)和用戶獲取策略實(shí)現(xiàn)雙管齊下，盡快進(jìn)入全速運(yùn)轉(zhuǎn)，達(dá)成目標(biāo)。

我們的解決方案

采用AppLovin360度全方位增長(zhǎng)策略，《Idle Office Tycoon》得以針對(duì)第7天付費(fèi)用戶優(yōu)化展開ROAS推廣活動(dòng)。

為了增強(qiáng)其廣告變現(xiàn)的盈利能力，《Idle Office Tycoon》集成了MAX，并在AppLovin專家團(tuán)隊(duì)的指導(dǎo)下開展了A/B測(cè)試，并采用多種最佳實(shí)踐改善其營(yíng)銷策略，最終獲得了增量收入增長(zhǎng)。

借助AppLovin的全棧解決方案，《Idle Office Tycoon》將MAX提供的變現(xiàn)側(cè)用戶層級(jí)廣告收入數(shù)據(jù)經(jīng)由AppLovin獲客引擎AppDiscovery的機(jī)器學(xué)習(xí)，從而實(shí)現(xiàn)了更精準(zhǔn)的自動(dòng)優(yōu)化投放獲客。最終，《Idle Office Tycoon》在高價(jià)值用戶獲取上的成本逐漸降低，第7天ROAS則一路走高，公司得以在增長(zhǎng)方面進(jìn)一步增加預(yù)算。

取得的成果

通過(guò)A/B測(cè)試和優(yōu)化，《Idle Office Tycoon》在用戶獲取成本僅提高12%的情況下收獲3倍安裝量增長(zhǎng)，第7天的ROAS提高了84%。

這款新游戲迅速躥紅，躋身iOS免費(fèi)游戲/策略類榜單第8位。即便身處競(jìng)爭(zhēng)激烈的應(yīng)用領(lǐng)域，面對(duì)行業(yè)重重阻力，《Idle Office Tycoon》還是依靠AppLovin360度全方位增長(zhǎng)解決方案實(shí)現(xiàn)了快速拓展。

以第7天ROAS優(yōu)化為目標(biāo)，配合使用MAX和AppDiscovery，《Idle Office Tycoon》針對(duì)更有可能與積極參與到應(yīng)用中的高價(jià)值用戶進(jìn)行了優(yōu)化，在D7 ROAS提高84%的同時(shí)，降低高價(jià)值用戶獲取成本，CPP減低了47%。

而AppLovin依舊在一眾效果渠道中遙遙領(lǐng)先，成為《Idle Office Tycoon》表現(xiàn)最優(yōu)異的用戶獲取渠道。

總結(jié)

AppLovin是首屈一指的用戶獲取渠道

由于AppLovin表現(xiàn)遠(yuǎn)超其他獲客渠道，目前《Idle Office Tycoon》的大部分用戶獲取預(yù)算都投入在AppLovin平臺(tái)。

游戲發(fā)布后，360度全方位增長(zhǎng)策略推動(dòng)爆炸性增長(zhǎng)

《Idle Office Tycoon》通過(guò)MAX優(yōu)化變現(xiàn)，提高ARPDAU，進(jìn)一步為增長(zhǎng)提供動(dòng)力，通過(guò)AppDiscovery的ROAS推廣活動(dòng)實(shí)現(xiàn)規(guī)模拓展。

Carrie

Warrior Games發(fā)行主管

在AppLovin的支持下，我們快速實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，并提高了廣告收入。

AppLovin的增長(zhǎng)策略綜合全面，幫助我們快速將新應(yīng)用推向市場(chǎng)，并且在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)規(guī)模拓展。這種增長(zhǎng)不僅體現(xiàn)在用戶數(shù)量方面，第0天ROAS也遠(yuǎn)超預(yù)期目標(biāo)。這樣喜人的成績(jī)讓AppDiscovery迅速成為表現(xiàn)最好的用戶獲取渠道。

而在變現(xiàn)方面，我們開展了多次A/B測(cè)試并進(jìn)行優(yōu)化，推動(dòng)ARPDAU提升3倍，依托規(guī)模更大的用戶獲取活動(dòng)獲得了更高的收入。