witter啟動史上最大廣告優(yōu)惠：廣告主最高可享等額加贈

新浪科技訊 北京時(shí)間12月2日早間消息，據(jù)報(bào)道，Twitter將為各大品牌提供慷慨的優(yōu)惠政策，吸引他們在該社交媒體平臺投放廣告。

在埃隆·馬斯克（Elon Musk）入主Twitter后，許多廣告主因?yàn)閾?dān)心他的內(nèi)容審核政策而縮減了相應(yīng)的廣告投入，此舉則希望能夠改變之前的頹勢。

Twitter在發(fā)給廣告代理公司的電子郵件中表示，該公司將在12月啟動“有史以來最大的廣告主激勵項(xiàng)目”，如果廣告主的投入達(dá)到一定數(shù)額，將會獎勵額外的曝光。

該郵件稱，在Twitter上投放50萬至100萬美元的廣告主將獲得等額加贈。投放35萬美元的廣告將獲得半額加贈——在已購買曝光量的基礎(chǔ)上，額外贈送一半的曝光量。投放20萬美元的廣告主將獲得四分之一加贈。

Twitter還在發(fā)給另外一家廣告公司的郵件中針對美國品牌給出了同樣的優(yōu)惠，對英國及其他地方的品牌提供的優(yōu)惠則略有調(diào)整。

馬斯克今年10月完成對Twitter 440億美元的收購。但他隨后的一系列舉措?yún)s疏遠(yuǎn)了各大品牌和廣告公司，包括放松內(nèi)容審核、恢復(fù)違規(guī)賬號和裁員50%（其中包括大量銷售人員）。

包括美聯(lián)航和通用汽車在內(nèi)的廣告主都已經(jīng)停止在Twitter投放廣告，而Omnicom Media和Interpublic Group等廣告公司也都推薦客戶暫停投放，對Twitter 50億美元的業(yè)務(wù)造成了沖擊。

為了完成收購，馬斯克讓Twitter背負(fù)了130億美元的債務(wù)，每年的利息高達(dá)10億美元。

電子郵件顯示，Twitter的最新促銷優(yōu)惠將持續(xù)到12月底，他們還邀請各大品牌和廣告公司通過電話溝通。

目前，Twitter尚未對此置評。

馬斯克自稱是“自由言論絕對主義者”，只要符合法律規(guī)定，就允許人們在Twitter上發(fā)布任何言論。不過，“負(fù)面/仇恨性言論”不會得到系統(tǒng)助推。該公司已經(jīng)不再優(yōu)先封殺與新冠肺炎有關(guān)的虛假信息，但他們在周三的推文中表示，其政策并未發(fā)生變化，而且信任和安全團(tuán)隊(duì)依然“強(qiáng)大且資源充足”。

對于在Twitter平臺縮減廣告支出的公司，馬斯克甚至?xí)H自打電話給他們的CEO，對其進(jìn)行斥責(zé)。比如，作為Twitter最大的廣告主之一，蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）周一就因?yàn)榭s減Twitter廣告支出遭到馬斯克的公開喊話。

知情人士表示，經(jīng)歷了幾輪裁員潮和離職潮后，Twitter的廣告業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)大幅收縮，許多廣告公司和品牌甚至已經(jīng)找不到對接人員。還有人抱怨稱，Twitter的廣告系統(tǒng)也在馬斯克的改革期間變得卡頓難用。

知情人士透露，雖然Twitter此次促銷非常慷慨，但一些品牌并未動心。一家廣告公司的高管稱，此舉“不會影響廣告主的決策”。

“這讓人想起在泰坦尼克號上拉小提琴的那個家伙。”另一位廣告公司高管說，“我不認(rèn)為會有客戶愿意冒險(xiǎn)?！?/p>