搶占2023先機，移動應用行業(yè)六大趨勢

來源：AppLovin

作者：AppLovin

時間：2023-01-11

面對即將來臨的2023年，移動應用營銷者和開發(fā)者將何去何從？AppLovin全球高管齊聚，為您搶占2023行業(yè)先機提供深入的洞見。

隨著時間的推移，2022年衰退的陰云愈加厚重，籠罩著世界經(jīng)濟。臨近年終，全球性衰退即將到來幾乎成為一種共識。談到后疫情時代移動應用行業(yè)的營銷與變現(xiàn)，我們已經(jīng)不只是在談論某項技術(shù)的進步，而是在討論新興人類生活方式對于移動應用生態(tài)系統(tǒng)的重塑。面對即將來臨的2023年，移動應用營銷者和開發(fā)者將何去何從？為此，AppLovin全球高管齊聚，為您搶占2023行業(yè)先機提供深入的洞見。

充分把握營銷機遇

AppLovin首席營銷官Katie Jansen表示: “諸如線下活動一類的現(xiàn)場營銷場景已強勢回歸。與此同時，我們認為數(shù)字渠道也將繼續(xù)并存。為了使營銷資源和支出發(fā)揮最大價值，引入線上線下混合型用戶體驗將成為關鍵。通過線上渠道對線下活動的加持（反之亦然），營銷者不僅能夠?qū)⑵洚a(chǎn)出的內(nèi)容跨平臺投放以延長內(nèi)容的“保質(zhì)期”，還能夠借此觸及更多受眾。這其中就包括將來自不同地區(qū)的線下活動的數(shù)字內(nèi)容本地化，以及借助社交媒體投放至不同地區(qū)進而增加與全球受眾建立聯(lián)系的機會?！?/section>

移動應用生態(tài)系統(tǒng)的未來

AppLovin的廣告技術(shù)總經(jīng)理Idil Canal表示：“經(jīng)濟衰退使移動生態(tài)系統(tǒng)的未來存在著很多不確定性，但我們依然會專注于能為客戶實現(xiàn)增長的方面而努力。在未來的一年里，應用變現(xiàn)方面最具希望的創(chuàng)新將來自新的廣告形式，可供實驗、提升用戶留存以及增加單個用戶收益的全新廣告展示位。我們也非常高興能夠幫助行業(yè)探索更多創(chuàng)新，譬如為廣告主提供的全新效果營銷媒介智能電視（Connected TV），以及能為開發(fā)者增加收入來源的移動應用市場Vessel等解決方案。”

具有創(chuàng)意的廣告變現(xiàn)

AppLovin全球業(yè)務發(fā)展副總裁Daniel Tchernahovsky表示：“創(chuàng)意和實驗一直是推動游戲行業(yè)蓬勃發(fā)展的重要因素。目前，經(jīng)濟低迷迫使我們在這兩方面加倍努力。由于新游戲發(fā)行的難度與日俱增，我們看到越來越多的開發(fā)開始跳出其通常的成功“套路”來進行創(chuàng)新。未來，我們將繼續(xù)見證游戲行業(yè)在變現(xiàn)策略方面的進一步發(fā)展。無論是采用混合變現(xiàn)模式，使用IAP合作伙伴的整合廣告，以廣告為中心的開發(fā)者嘗試破解IAP，還是諸如應用開源或原生等新的廣告形式出現(xiàn)，我們將在2023年看見更多全新且富有創(chuàng)意的變現(xiàn)策略出現(xiàn)。

改變?yōu)闃I(yè)務發(fā)展提供契機

AppLovin需求側(cè)副總裁Andrey Kazako表示：“全球宏觀經(jīng)濟的變化重塑了企業(yè)對增長需求的思考，并為這些愿意順應改變的企業(yè)創(chuàng)造了機會。隨著移動生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展，廣告主會繼續(xù)嘗試新的營銷渠道以保持其競爭力。以移動為主的業(yè)務將超越廣告庫存，轉(zhuǎn)向更為新穎的形式覆蓋移動受眾，譬如智能電視。與此同時，移動監(jiān)測也將發(fā)生變化。從媒體組合模式到對最新平臺的支持，移動監(jiān)測也需要提供一套更全面的工具和方法綜合評估每一個渠道組合的表現(xiàn)。

將數(shù)字市場整合至移動游戲及應用

AppLovin新項目總經(jīng)理Rafael Vivas表示:“將數(shù)字市場整合至移動游戲和移動應用中，將釋放巨大的商機和變現(xiàn)能力。畢竟，人們每年各個游戲平臺上的花銷已經(jīng)高達數(shù)十億美元。

作為AppLovin的合作伙伴，Lion Studios將NFT游戲內(nèi)活動整合至《Match 3D》，不僅提升了用戶粘性還增加了游戲的ARPDAU。這一切推動了應用內(nèi)消費的顯著提升，并通過用戶在市場上交易資產(chǎn)所獲得的特許權(quán)使用費創(chuàng)造了全新且可觀的收入來源。

從近年的情況來看，率先將資金投入在全新變現(xiàn)方式的移動游戲開發(fā)者往往能在市場上獲得優(yōu)勢。對于那些希望在2023年提升用戶粘性的開發(fā)者，切勿錯過當下的投資機會?！?/p>

NFT將代表數(shù)字物品所有權(quán)的演變

此外，AppLovin新項目總經(jīng)理Rafael Vivas還表示：“數(shù)字市場已被世界各地的玩家廣泛接受，每年都有數(shù)十億的數(shù)字物品通過這些市場進行交易?！?/section>

我們認為，NFT是數(shù)字所有權(quán)的演變，為用戶提供了轉(zhuǎn)賣或購買數(shù)字物品的新機會，并為開發(fā)者帶來增量收益。在此之前，如果想查看用戶是否真正擁有某件道具，你必須登錄游戲并在游戲中與該用戶互動。有了NFT技術(shù)，你可以通過公共賬本輕松地識別某人對資產(chǎn)的數(shù)字所有權(quán)，并輕松進行交易。如果開發(fā)者想要用戶參與到新的創(chuàng)新游戲中，那么數(shù)字市場變現(xiàn)應該是他們的首要考慮。

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