縮水三分之一后，SHEIN估值640億美元

1月，《Financial Times》（金融時(shí)報(bào)）披露SHEIN最新估值為640億美元，同時(shí)正在與投資者洽談15-30億美元的融資交易。

2021年，SHEIN估值150億美元；2022年4月，SHEIN經(jīng)過(guò)F輪融資，估值暴漲至1000億美元。但，僅僅9個(gè)月后，相較峰值，SHEIN的估值已經(jīng)蒸發(fā)掉了三分之一。

剖析背后的原因，從2022年整體低迷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境來(lái)看，SHEIN估值的縮水并非意料之外的事——過(guò)去一年，拼多多的市值從2400億美元驟降至1000億美元左右；Shopee母公司Sea市值自前年11月起損失超80%；亞馬遜市值跌超萬(wàn)億美元……隨后，以亞馬遜為代表的科技公司裁員頻頻，以此抵消企業(yè)損失。

再加上，SHEIN估值下跌還受到諸多客觀因素影響：SHEIN多項(xiàng)固定成本上漲、ESG輿論爭(zhēng)議、Temu等新興電商平臺(tái)的沖擊。

而目前SHEIN做出一系列舉措以解決上述問(wèn)題，并布局新的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)。對(duì)此有外媒評(píng)評(píng)論稱，“和電商業(yè)其他同行相比，SHEIN的縮水看起來(lái)并沒(méi)那么可怕?！?/p>

其一，ESG問(wèn)題，其實(shí)是快時(shí)尚品牌基因里自帶的隱疾。SHEIN也為此不斷努力，供應(yīng)鏈層面，2022年12月，SHEIN宣布斥資1500萬(wàn)美元升級(jí)其供應(yīng)商工廠；同時(shí)還表示，未來(lái)將增加臨時(shí)抽查的頻率，并加強(qiáng)對(duì)工廠的培訓(xùn)，以確保其遵守法律法規(guī)。

其二，整體上，在過(guò)去一年的轉(zhuǎn)型發(fā)展中，“快時(shí)尚出海品牌”SHEIN加速邁向“電商平臺(tái)”SHEIN，布局平臺(tái)化的產(chǎn)品和服務(wù)，搶占全球新興電商市場(chǎng)：去年底有消息稱，“SHEIN正在考慮引入第三方銷售，允許其他品牌和零售商在其平臺(tái)上進(jìn)行銷售。”而且在滲透率較高的巴西SHEIN也率先進(jìn)行了平臺(tái)化的試點(diǎn)嘗試。

其三，值得一提的是，SHEIN的品牌化嘗試已經(jīng)非常成功，常常會(huì)出現(xiàn)海外新店開(kāi)業(yè)、搶購(gòu)一空的情況，品牌化經(jīng)驗(yàn)較為豐富。從品牌及產(chǎn)品矩陣層面來(lái)看，SHEIN深度布局了旗下9個(gè)子品牌，涉及時(shí)尚、鞋履、內(nèi)衣、寵物等多個(gè)賽道。雖然各子品牌的發(fā)展現(xiàn)狀不盡相同，但都可以成為SHEIN時(shí)尚帝國(guó)的未來(lái)潛在增長(zhǎng)點(diǎn)。而且，這也為SHEIN平臺(tái)化布局提供了運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和市場(chǎng)洞察。

如《Financial Times》指出的，SHEIN仍在積極推進(jìn)其IPO計(jì)劃，最早可能在今年啟動(dòng)。盡管蒸發(fā)掉了300多億美元，但從時(shí)尚品牌到電商平臺(tái)的轉(zhuǎn)型路，仍然潛伏著SHEIN彎道超車的新機(jī)遇。