TikTok Shop上線東南亞，深度布局貨架電商

近日，TikTok Shop正式宣布將在泰國(guó)、菲律賓等東南亞地區(qū)全面上線商城功能。區(qū)別于之前，這次的商城功能開創(chuàng)性的特點(diǎn)是，它面向的不僅僅是本土賣家，跨境商家也擁有入駐資格。

根據(jù)最新數(shù)據(jù)，去年跨境電商在東南亞市場(chǎng)的全年GMV月均復(fù)合增速達(dá)到近90%；在英國(guó)市場(chǎng)，去年下半年的跨境平均交易客單價(jià)同比去年增長(zhǎng)超40%?？梢哉f(shuō)，TikTok Shop已經(jīng)成為跨境電商的香餑餑，市場(chǎng)龐大的東南亞地區(qū)成為TikTok Shop發(fā)力電商的核心地帶。（數(shù)據(jù)來(lái)源：36氪）

去年上半年，TikTok Shop在印尼市場(chǎng)進(jìn)行內(nèi)測(cè)，盡管只允許本土賣家入駐，但是電商GMV仍舊達(dá)到了驚人的60億。在當(dāng)時(shí)，主打的是“興趣推薦+海量轉(zhuǎn)化”，由達(dá)人推薦產(chǎn)品刺激消費(fèi)興趣，并且用平價(jià)商品引流。但是，這種內(nèi)容電商模式的門檻很高，因?yàn)橐曨l內(nèi)容得優(yōu)質(zhì)，達(dá)人得培訓(xùn)，這些成本和技巧讓傳統(tǒng)的貨架電商感到力不從心。

因此，本次在東南亞上線TikTok Shop商城，意味著繼達(dá)人直播帶貨后，TikTok Shop也將持續(xù)探索商城模式，采用傳統(tǒng)電商的貨架平臺(tái)——用戶可以在TikTok主頁(yè)找到商城功能，點(diǎn)擊shop標(biāo)簽便能看到不同分區(qū)，還有搜索欄供用戶尋找心儀產(chǎn)品。

（圖源TikTok Shop）

商城具備的功能十分完善，還包括查看訂單、購(gòu)物車、歷史記錄、賣家互動(dòng)等一條龍服務(wù)。對(duì)于傳統(tǒng)的貨架電商而言，這種與國(guó)內(nèi)較為相近的商城模式能夠幫助他們快速上手，商城在主頁(yè)的絕佳位置也能幫助商品和商家獲得更多流量曝光。可謂是全方位滿足了跨境電商的需求。

（圖源TikTok Shop）

TikTok Shop最初憑借短視頻和直播帶貨，用新鮮的方式吸引用戶注意，引導(dǎo)用戶“主動(dòng)去買”，這屬于“內(nèi)容轉(zhuǎn)化消費(fèi)”；當(dāng)TikTok Shop已經(jīng)成為大家熟悉的購(gòu)物平臺(tái)后，它則利用這種知名度，重新回歸“人找貨”模式，并且把內(nèi)容電商和傳統(tǒng)貨架電商拉攏到一塊兒，采用這種雙驅(qū)動(dòng)模式來(lái)創(chuàng)造嶄新的機(jī)遇，促成更出色的交易額。