ChatGPT時代開啟，廣告從業(yè)者如何應(yīng)對？

ChatGPT時代已經(jīng)開啟，其所擁有的強(qiáng)大功能和巨大潛力，讓全球互聯(lián)網(wǎng)必須思考未來行業(yè)道路的發(fā)展。在這其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)會受到哪些改變與沖擊？互聯(lián)網(wǎng)廣告人又該如何面對改變與沖擊？

改變游戲規(guī)則，重塑行業(yè)格局

作為互聯(lián)網(wǎng)第一大商業(yè)模式的互聯(lián)網(wǎng)廣告，是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員最多的，也是與制造業(yè)、金融業(yè)聯(lián)系最為廣泛的。ChatGPT對廣告業(yè)引發(fā)的變化將會直接影響全球互聯(lián)網(wǎng)的競爭格局。

在日常生產(chǎn)生活中，互聯(lián)網(wǎng)廣告不僅牽連廣泛，而且覆蓋了人們?nèi)粘Ｋ姷拇蟛糠治谋?、圖片、視頻、語言等諸多方面，這些方面的變化又會廣泛影響人們的日常生活。

如果說受ChatGPT影響較大的，無疑是現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)廣告商業(yè)模式既得利益者的谷歌，這次的影響之大遠(yuǎn)不止“沖擊”可以概括，甚至可以說ChatGPT可能在產(chǎn)品和商業(yè)模式上將谷歌打落王座。

根據(jù)谷歌2022年Q4財(cái)報(bào)顯示，所有收入中77%來自廣告，其中56%來自于搜索廣告，YouTube和廣告網(wǎng)絡(luò)貢獻(xiàn)了另外的21%。搜索廣告真正頂了半邊天。

問題在于，現(xiàn)有的搜索模式并不令人滿意！

人們上網(wǎng)搜索不是為了看到幾十頁搜索結(jié)果，而是為了解決問題。因此現(xiàn)在的搜索模式并不是最優(yōu)解！因?yàn)槿藗冃枰孕型瓿勺钪匾囊徊剑赫业侥莻€正確答案！

ChatGPT的出現(xiàn)則代表著新的搜索產(chǎn)品將給予人們心目中的搜索結(jié)果（正確答案）。這意味著廣告位在數(shù)量和規(guī)模上會大幅減少。

而隨著ChatGPT的不斷進(jìn)化，達(dá)到這一結(jié)果的成本也會大幅下降，方舟投資（ARK）的最新報(bào)告判斷至2030年為止，AI訓(xùn)練成本將持續(xù)以每年70%的速度降低。

數(shù)據(jù)來源：方舟投資《Big Ideas 2023》

全新搜索產(chǎn)品的上線將是無可阻擋的，時間并不站在谷歌一邊。

不僅是搜索廣告，與交互有關(guān)的廣告都在沖擊范圍！

·1月19日，亞馬遜擴(kuò)大與人工智能初創(chuàng)公司Hugging Face的合作伙伴關(guān)系，后者正在開發(fā)類ChatGPT產(chǎn)品。

·2月10日，京東宣布旗下言犀人工智能應(yīng)用平臺將整合過往產(chǎn)業(yè)實(shí)踐和技術(shù)積累，推出產(chǎn)業(yè)版的類ChatGPT產(chǎn)品——ChatJD。

電商大廠的連續(xù)出手已經(jīng)告訴大家第二個改變會出現(xiàn)在哪里。因?yàn)殡娚虖V告是電商平臺營收的重要來源。

首先，電商廣告需要更自然的交互方式以便吸引消費(fèi)者，并塑造獨(dú)特的品牌個性。

其次，實(shí)現(xiàn)真正的智能客服，現(xiàn)有客服體系通過ChatGPT的改造，可以實(shí)現(xiàn)真正意義上的智能化，自動化。

而個性化交互廣告+智能客服的組合可以實(shí)現(xiàn)“一對一”全流程的管家級購物體驗(yàn)，這將達(dá)成超出消費(fèi)者預(yù)期的效果，ROI和電商成交率會遠(yuǎn)超預(yù)期，這不僅為商家?guī)砀嗍找?，也會促使他們愿意高價競價（不管出于主動還是被動）。

ChatGPT未來的核心商業(yè)模式依然會是廣告，這并不只是從商業(yè)營收的角度出發(fā)。從ChatGPT自身的發(fā)展來看，在其幫助廣告呈現(xiàn)更加原生，自然，直擊要害的同時，也必然從這種互動中得到持續(xù)的訓(xùn)練與發(fā)展。

對于互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)來講，未來的廣告創(chuàng)意生成方式會發(fā)生翻天覆地的變化。

ChatGPT這類大型語言模型可以根據(jù)廣告主的需求和目標(biāo)，批量生成各種形式和風(fēng)格的廣告內(nèi)容（文案、圖片、視頻）。對于消費(fèi)者而言，ChatGPT這類大型語言模型則可以根據(jù)消費(fèi)者行為，為他們量身定制實(shí)時的原生廣告。這將讓廣告內(nèi)容和消費(fèi)者的精準(zhǔn)匹配達(dá)到一個新的里程碑！

互聯(lián)網(wǎng)廣告從業(yè)者如何應(yīng)對

作為互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)從業(yè)者，我們應(yīng)該始終秉持互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)核精神，熱情擁抱新技術(shù)、新發(fā)展以及由此奠定的行業(yè)邏輯與商業(yè)模式。

如果抗拒改變，拒絕接納，那么在可見的未來，一定會輸?shù)舾偁帯Ｒ驗(yàn)槭聦?shí)上，和廣告人競爭的，從來就不是AI，而是善長使用AI的廣告人。

那么，廣告人如何做才能更好的迎接新時代？

首先，確保自己了解，并能講述ChatGPT的概念。不要求從技術(shù)角度來闡述，但最起碼明白基本的商業(yè)模式和產(chǎn)品邏輯。

其次，關(guān)注相關(guān)產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域的進(jìn)展，無論是商業(yè)模式還是產(chǎn)品邏輯。廣告平臺和垂直應(yīng)用也是重點(diǎn)。

再次，開始學(xué)習(xí)和運(yùn)用Prompt Engineering。

當(dāng)然，這不是要求人人成為技術(shù)專家，開發(fā)大牛。而是通過學(xué)習(xí)和運(yùn)用，在實(shí)踐中幫助自己穿透類ChatGPT產(chǎn)品的理念，提升自己的行業(yè)格局與認(rèn)知。

最后，重視合規(guī)！無論是廣告安全還是版權(quán)問題。

人工智能目前還無法理解文化、風(fēng)俗、宗教、倫理等方面的差異，這導(dǎo)致類ChatGPT產(chǎn)品會生成自認(rèn)為“放諸四海皆準(zhǔn)”的廣告內(nèi)容，大型語言模型增加了互聯(lián)網(wǎng)廣告在安全方面的風(fēng)險和不確定性。

由于其產(chǎn)出完全來自于現(xiàn)有內(nèi)容的“搬運(yùn)”，業(yè)界現(xiàn)在無法確定這些內(nèi)容是否具備版權(quán)。而其對原始素材的“借鑒”也很難界定侵權(quán)。版權(quán)問題將會是類ChatGPT產(chǎn)品面臨的重大挑戰(zhàn)。在有明確的法律規(guī)定前，廣告從業(yè)者一定要謹(jǐn)慎。

如何通過ChatGPT獲利？

具備顛覆能力的新技術(shù)都會帶來極大的產(chǎn)業(yè)紅利，ChatGPT也不例外。那么，廣告從業(yè)者如何吃到這波紅利呢？

還記得我前面說的：和廣告人競爭的，從來就不是AI，而是善長使用AI的廣告人。沒錯，就是要成為善長使用AI的廣告人！

如果你能做到應(yīng)對部分的前三點(diǎn)，那么你就具備了訓(xùn)練ChatGPT的能力。通過日常針對性訓(xùn)練，你的ChatGPT能不斷從你的反饋中學(xué)習(xí)。假以時日，你的ChatGPT就具備了吊打其他ChatGPT的專業(yè)能力。這將為業(yè)務(wù)競爭帶來非常大的幫助。