3月手游月報：手游海外投放數(shù)據(jù)盤點，兩款休閑消除游戲投放分析

01、手游廣告投放趨勢

整體來看，2023年3月份在投手游數(shù)為23051款，當月手游廣告數(shù)為238w+，手游素材數(shù)為78w+，同比均高于2月份的投放量，一定程度上反映出游戲廠商買量投放的力度回升。

當月廣告量和在投 App 數(shù)量的投放高峰集中在上旬和中旬，其中3月16日的廣告量和在投 App 數(shù)量最多。

整月的在投 App 數(shù)量變化平緩，廣告量則在上旬保持著較高的投放規(guī)模，保持在50w+以上；81.9%的手游廣告量集中在0～99這一區(qū)間。

在投放重點類別中，休閑類手游以20%的占比拿下在投 App 數(shù)量占比第一，而廣告量占比第一由益智解謎類手游拿下，占比為15.3%。此外，平均單款 App 廣告量前三名與2月份保持一致，分別是文字類、策略類和角色扮演類。

從投放重點市場來看，3月手游廣告重點投放區(qū) TOP 1 為北美地區(qū)，占比約為40.2%，其次分別為東南亞和西歐。具體到廣告量 TOP 10地區(qū)榜單，美國市場占比高達31.7%，相比2月份占比又有進一步提升，繼續(xù)穩(wěn)坐第一；加拿大位列榜單第二，占比為20%，第三到第五名分別是英國、德國、中國臺灣。

從3月手游開發(fā)者主要來源地區(qū)看，中國內地廠商在廣告量占比和 App 數(shù)量占比仍處于領跑位置，廣告量占比超25%，在投 App 數(shù)量占比接近20%。以廣告量占比為例，和位列第二的土耳其拉開約20%的差距。

具體到單個廠商，Matchingham Games、Playrix 和 IGG 為3月手游廠商推廣榜 TOP 3。此外上榜的中國廠商還有友塔游戲、點點互動以及露珠游戲。

再來看3月份的手游投放榜，Google Play 端仍以文字、休閑、益智解謎等輕度品類為主，Matchingham Games 旗下的《Braindom》穩(wěn)居榜單第一；另外還有3款 SLG 上榜，分別是 IGG《Doomsday: Last Survivors》和《王國紀元》，以及友塔游戲《大黑幫》。

App Store 端的上榜品類則相對多元化一些，以益智解謎、角色扮演居多，拿下榜單 TOP1的是《Block Blast》，是一款俄羅斯方塊玩法的益智解謎游戲。

3月份的游戲預約榜中，雙端上榜產(chǎn)品均以角色扮演、卡牌、策略、冒險等中重度類型為主，而 Google Play 端還有兩款休閑類產(chǎn)品打入預約榜前8。

其中，IGG《維京崛起(Viking Rise)》拿下 App Store 預約榜 TOP 1、Google Play 預約榜第二，預約中地區(qū)主要為港澳臺和東南亞。這款北歐神話題材的 SLG 在去年12月上線歐美等海外市場，展現(xiàn)出不錯的市場潛力。這一題材能否被港澳臺及東南亞市場用戶接受，有待上線后的進一步驗證。

案例一：《Block Blast Adventure Master》

Hungry Studio 的《Block Blast Adventure Master》是一款“俄羅斯方塊”消除游戲，3月主投地區(qū)有美國、加拿大、英國；素材類型以縱向視頻為主，占比高達90.7%。

素材創(chuàng)意方面，《Block Blast Adventure Master》的廣告主要展現(xiàn)游戲玩法，并通過“游戲將要失敗”“瞬間消除大片磚塊”等套路，刺激玩家爽感。

比如以下這組素材，視頻開始以磚塊即將觸頂?shù)那榫盃I造游戲失敗的危機感，隨著一步步操作磚塊逐層消除，之后更是陸續(xù)出現(xiàn)多層消除和連續(xù)消除，爽感逐級遞增。

來源：AppGrowing 國際版

案例二：《Onet Puzzle》

琥珀創(chuàng)想的《Onet Puzzle》是一款“連線消除”玩法的休閑游戲，3月份主投地區(qū)有加拿大、英國、越南；素材類型以縱向視頻為主，占比約為71.8%。

素材創(chuàng)意方面，《Onet Puzzle》除了展示游戲核心玩法，還投放了較多的流行文化和真人演繹素材。

比如這組素材，用流行動態(tài) emoji 代替消除玩法的磚塊，使畫面更加生動有趣，也更有利于在社交平臺傳播；同時，握著筆的手作為畫面中唯一移動的元素可以更好地獲得用戶的注意力，從而演示游戲的玩法。

來源：AppGrowing 國際版

這組素材則以真人惡搞視頻片段作為開頭，迅速抓住用戶注意力，再轉入游戲畫面展示玩法。此外，素材還加入了高跟鞋、紅色指甲油等元素，進一步增強廣告對女性玩家群體的吸引力。

來源：AppGrowing 國際版

以上為《3月手游月報：手游海外投放數(shù)據(jù)盤點，兩款休閑消除游戲投放分析》。

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