3月手游月報(bào)：手游海外投放數(shù)據(jù)盤(pán)點(diǎn)，兩款休閑消除游戲投放分析

01、手游廣告投放趨勢(shì)

整體來(lái)看，2023年3月份在投手游數(shù)為23051款，當(dāng)月手游廣告數(shù)為238w+，手游素材數(shù)為78w+，同比均高于2月份的投放量，一定程度上反映出游戲廠商買(mǎi)量投放的力度回升。

當(dāng)月廣告量和在投 App 數(shù)量的投放高峰集中在上旬和中旬，其中3月16日的廣告量和在投 App 數(shù)量最多。

整月的在投 App 數(shù)量變化平緩，廣告量則在上旬保持著較高的投放規(guī)模，保持在50w+以上；81.9%的手游廣告量集中在0～99這一區(qū)間。

在投放重點(diǎn)類(lèi)別中，休閑類(lèi)手游以20%的占比拿下在投 App 數(shù)量占比第一，而廣告量占比第一由益智解謎類(lèi)手游拿下，占比為15.3%。此外，平均單款 App 廣告量前三名與2月份保持一致，分別是文字類(lèi)、策略類(lèi)和角色扮演類(lèi)。

從投放重點(diǎn)市場(chǎng)來(lái)看，3月手游廣告重點(diǎn)投放區(qū) TOP 1 為北美地區(qū)，占比約為40.2%，其次分別為東南亞和西歐。具體到廣告量 TOP 10地區(qū)榜單，美國(guó)市場(chǎng)占比高達(dá)31.7%，相比2月份占比又有進(jìn)一步提升，繼續(xù)穩(wěn)坐第一；加拿大位列榜單第二，占比為20%，第三到第五名分別是英國(guó)、德國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣。

從3月手游開(kāi)發(fā)者主要來(lái)源地區(qū)看，中國(guó)內(nèi)地廠商在廣告量占比和 App 數(shù)量占比仍處于領(lǐng)跑位置，廣告量占比超25%，在投 App 數(shù)量占比接近20%。以廣告量占比為例，和位列第二的土耳其拉開(kāi)約20%的差距。

具體到單個(gè)廠商，Matchingham Games、Playrix 和 IGG 為3月手游廠商推廣榜 TOP 3。此外上榜的中國(guó)廠商還有友塔游戲、點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)以及露珠游戲。

再來(lái)看3月份的手游投放榜，Google Play 端仍以文字、休閑、益智解謎等輕度品類(lèi)為主，Matchingham Games 旗下的《Braindom》穩(wěn)居榜單第一；另外還有3款 SLG 上榜，分別是 IGG《Doomsday: Last Survivors》和《王國(guó)紀(jì)元》，以及友塔游戲《大黑幫》。

App Store 端的上榜品類(lèi)則相對(duì)多元化一些，以益智解謎、角色扮演居多，拿下榜單 TOP1的是《Block Blast》，是一款俄羅斯方塊玩法的益智解謎游戲。

3月份的游戲預(yù)約榜中，雙端上榜產(chǎn)品均以角色扮演、卡牌、策略、冒險(xiǎn)等中重度類(lèi)型為主，而 Google Play 端還有兩款休閑類(lèi)產(chǎn)品打入預(yù)約榜前8。

其中，IGG《維京崛起(Viking Rise)》拿下 App Store 預(yù)約榜 TOP 1、Google Play 預(yù)約榜第二，預(yù)約中地區(qū)主要為港澳臺(tái)和東南亞。這款北歐神話題材的 SLG 在去年12月上線歐美等海外市場(chǎng)，展現(xiàn)出不錯(cuò)的市場(chǎng)潛力。這一題材能否被港澳臺(tái)及東南亞市場(chǎng)用戶接受，有待上線后的進(jìn)一步驗(yàn)證。

案例一：《Block Blast Adventure Master》

Hungry Studio 的《Block Blast Adventure Master》是一款“俄羅斯方塊”消除游戲，3月主投地區(qū)有美國(guó)、加拿大、英國(guó)；素材類(lèi)型以縱向視頻為主，占比高達(dá)90.7%。

素材創(chuàng)意方面，《Block Blast Adventure Master》的廣告主要展現(xiàn)游戲玩法，并通過(guò)“游戲?qū)⒁　薄八查g消除大片磚塊”等套路，刺激玩家爽感。

比如以下這組素材，視頻開(kāi)始以磚塊即將觸頂?shù)那榫盃I(yíng)造游戲失敗的危機(jī)感，隨著一步步操作磚塊逐層消除，之后更是陸續(xù)出現(xiàn)多層消除和連續(xù)消除，爽感逐級(jí)遞增。

來(lái)源：AppGrowing 國(guó)際版

案例二：《Onet Puzzle》

琥珀創(chuàng)想的《Onet Puzzle》是一款“連線消除”玩法的休閑游戲，3月份主投地區(qū)有加拿大、英國(guó)、越南；素材類(lèi)型以縱向視頻為主，占比約為71.8%。

素材創(chuàng)意方面，《Onet Puzzle》除了展示游戲核心玩法，還投放了較多的流行文化和真人演繹素材。

比如這組素材，用流行動(dòng)態(tài) emoji 代替消除玩法的磚塊，使畫(huà)面更加生動(dòng)有趣，也更有利于在社交平臺(tái)傳播；同時(shí)，握著筆的手作為畫(huà)面中唯一移動(dòng)的元素可以更好地獲得用戶的注意力，從而演示游戲的玩法。

來(lái)源：AppGrowing 國(guó)際版

這組素材則以真人惡搞視頻片段作為開(kāi)頭，迅速抓住用戶注意力，再轉(zhuǎn)入游戲畫(huà)面展示玩法。此外，素材還加入了高跟鞋、紅色指甲油等元素，進(jìn)一步增強(qiáng)廣告對(duì)女性玩家群體的吸引力。

來(lái)源：AppGrowing 國(guó)際版

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