成功案例｜Adjust助力Jam City實(shí)現(xiàn)近400%的IPM提升

挑戰(zhàn)

在iOS端成功開展監(jiān)測(cè)

Apple的AppTrackingTransparency（ATT）讓iOS端的付費(fèi)用戶獲取活動(dòng)（UA）發(fā)生了天翻地覆的變化。為了應(yīng)對(duì)這些變化，觸達(dá)并影響新的移動(dòng)應(yīng)用用戶，營(yíng)銷人員已經(jīng)開始嘗試各種新的營(yíng)銷模型和策略。

2022年，Apple的新功能自定產(chǎn)品頁(yè)（Custom Product Pages，簡(jiǎn)稱CPP）隨iOS 15一同問世。借助CPP，營(yíng)銷人員能向點(diǎn)擊廣告的不同用戶群展現(xiàn)個(gè)性化的定制App Store頁(yè)面。為適應(yīng)調(diào)整和變化，Jam City需要一位監(jiān)測(cè)合作伙伴的協(xié)助。

Jihyo Kim

Moloco合作伙伴關(guān)系總監(jiān)

后ATT時(shí)代的營(yíng)銷人員必須調(diào)整iOS的付費(fèi)UA方法，這一點(diǎn)至關(guān)重要。Apple正在不斷更改行業(yè)游戲規(guī)則，而最優(yōu)秀的營(yíng)銷人員要能及時(shí)掌握iOS發(fā)展動(dòng)向，迅速適應(yīng)和擁抱變化。

解決方案

關(guān)鍵合作伙伴

Jam City急切希望在下一次通過Moloco開展的UA推廣活動(dòng)中嘗試CPP。而Adjust業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的監(jiān)測(cè)能力是評(píng)估營(yíng)銷活動(dòng)效果的重要一環(huán)。Adjust是率先針對(duì)CPP推出強(qiáng)大綜合監(jiān)測(cè)和重定向支持的移動(dòng)監(jiān)測(cè)合作伙伴（MMP）之一。

在2022年一年時(shí)間里，Jam City針對(duì)旗下數(shù)款熱門應(yīng)用開展了5次測(cè)試，其中包括《Disney Emoji Blitz》、《Bingo Pop》和《Jurassic World Alive》等。公司希望通過測(cè)試了解不同產(chǎn)品頁(yè)是否能帶來更好的營(yíng)銷成果，以及特定圖片是否更能引起用戶共鳴。

Sandra Johansson

Adjust SKAN解決方案產(chǎn)品經(jīng)理

iOS端的監(jiān)測(cè)活動(dòng)持續(xù)演進(jìn)，但對(duì)可靠監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的需求沒有改變。Apple正在不斷推出新的監(jiān)測(cè)功能，持續(xù)擴(kuò)充SKAdNetwork，精明的營(yíng)銷人員要依靠MMP提供的新一代工具分析數(shù)據(jù)，并立足數(shù)據(jù)做出明智的營(yíng)銷決策。

成果

提升UA的自定產(chǎn)品頁(yè)

總體來說，Jam City通過多次測(cè)試掌握了珍貴洞見，了解該如何使用CCP才能提高iOS端UA推廣活動(dòng)效果。

在某些試驗(yàn)中，每千次展示安裝量（IPM）激增近400%，而其他一些試驗(yàn)則帶來了超過10%的點(diǎn)擊安裝率（CTI）提升。進(jìn)一步的試驗(yàn)也幫助Jam City改善了點(diǎn)擊率（CTR）。

在Adjust的幫助下，Jam City取得了下列成就：

實(shí)現(xiàn)近400%的IPM提升

CTI增長(zhǎng)10%

CTR躍升近800%

Patrick Chang

Jam City用戶獲取總監(jiān)

測(cè)試結(jié)果為iOS端營(yíng)銷注入了新的生機(jī)，也帶來了新的機(jī)遇。

在Moloco和Adjust專業(yè)知識(shí)和能力的加持下，我們的CPP試驗(yàn)確保能帶來可量化、可重現(xiàn)的結(jié)果。以此為基礎(chǔ)，我們能在未來不斷改善iOS端的UA活動(dòng)，取得更大的成功。

您知道嗎？

Jam City是一家創(chuàng)意性十足的公司，《Disney Emoji Blitz》、《Cookie Jam》和《Panda Pop》等旗下多款移動(dòng)游戲在應(yīng)用暢銷排行上位列前茅，熱度經(jīng)久不衰。Jam City與多家領(lǐng)先娛樂品牌建立了合作伙伴關(guān)系，基于原版IP開發(fā)沉浸性強(qiáng)、敘事飽滿的移動(dòng)游戲。