谷歌和Meta優(yōu)勢(shì)不再？廣告主需要關(guān)注以下2個(gè)廣告平臺(tái)

自2014年起，谷歌和Meta廣告的市場(chǎng)份額合計(jì)從未低于50%，然而近年，這兩家公司首次跌破50%，不再占據(jù)美國(guó)數(shù)字廣告收入的大部分份額。根據(jù)研究公司Insider Intelligence的最新預(yù)計(jì)，這個(gè)數(shù)值在2023年末將會(huì)跌至44.9%。

市場(chǎng)份額下降，傳統(tǒng)廣告巨頭谷歌和Meta優(yōu)勢(shì)不再明顯的主要原因是：

1.隨著2021年蘋(píng)果iOS14的系統(tǒng)升級(jí)，用戶可以自由選擇是否接受APP的數(shù)據(jù)追蹤，Meta和其他平臺(tái)在投放定向廣告方面受到了一定程度的沖擊，投放所需成本大幅增加。值得關(guān)注的是，谷歌因?yàn)槠渫ㄟ^(guò)用戶搜索詞來(lái)分析用戶意圖，在這次升級(jí)中并沒(méi)有受到影響。

2.因人們獲取資訊和娛樂(lè)的平臺(tái)越來(lái)越多，TikTok、Amazon等的市場(chǎng)地位逐漸提升，人們的注意力被瓜分，不再將大量時(shí)間僅集中在瀏覽如谷歌和Meta等網(wǎng)站上，而是會(huì)將休閑時(shí)間分散在TikTok這類短、平、快的視頻平臺(tái)上進(jìn)行“輕娛樂(lè)”以放松心情。

TikTok

作為廣受年輕人喜愛(ài)的App，TikTok初露鋒芒。

2022年TikTok自身的數(shù)字廣告市場(chǎng)份額占有率翻了兩倍以上，并在美國(guó)擁有將近一億的月活躍用戶，其強(qiáng)勢(shì)的市場(chǎng)份額漲勢(shì)已經(jīng)吸引大量廣告主的注意。

腸道健康產(chǎn)品制作商Supergut的首席執(zhí)行官，就計(jì)劃將原定投放到Meta的廣告預(yù)算挪出一半投放至TikTok平臺(tái)。

雖然TikTok目前在美國(guó)的數(shù)字廣告支出占有的份額并不大，僅是整體的2%，但這也從另一方面展現(xiàn)了其未來(lái)無(wú)法估量的增長(zhǎng)空間和發(fā)展前景。

Amazon

同一年間，亞馬遜在通過(guò)目標(biāo)客戶的購(gòu)買和瀏覽歷史建立數(shù)字廣告業(yè)務(wù)，搶占著數(shù)字廣告市場(chǎng)份額。

Amazon去年占美國(guó)數(shù)字廣告支出的11.7%，并有望在2023年增長(zhǎng)至12.4%。

其他零售商紛紛效仿亞馬遜，根據(jù)自身目標(biāo)客戶建立數(shù)字廣告業(yè)務(wù)，搭建零售媒體網(wǎng)絡(luò)。Insider表示，沃爾瑪、eBay、Etsy還有Instacart都初有所成效，合計(jì)占去年美國(guó)數(shù)字營(yíng)銷廣告支出的1.4%左右。

當(dāng)然，時(shí)局多變，科技行業(yè)中更是日新月異。傳統(tǒng)廣告巨頭未必就此消沉，新興廣告平臺(tái)也不一定長(zhǎng)盛不衰。無(wú)論是傳統(tǒng)廣告巨頭還是新興廣告平臺(tái)，廣告主們都需要予以關(guān)注與重視，充分認(rèn)識(shí)到廣告多元化的重要性。

而想要凌駕于林林總總的廣告投放平臺(tái)、讓人眼花繚亂的投放形式，還有功能繁復(fù)的投放工具之上，將是廣告主面臨的重大挑戰(zhàn)和難得機(jī)遇。

海納互動(dòng)深耕企業(yè)海外營(yíng)銷服務(wù)，擁有成熟完整的數(shù)據(jù)分析模型，熟悉TikTok和Amazon平臺(tái)廣告投放玩法，除此之外，還于Google、Facebook、Bing、Linkedin、Twitter、Pinterest、Reddit等媒體平臺(tái)以及多個(gè)程序化廣告購(gòu)買平臺(tái)。