2022年美國(guó)游戲和電競(jìng)市場(chǎng)收入541億美元，增速大幅下降

美國(guó)游戲市場(chǎng)的增長(zhǎng)正在減速。

據(jù)普華永道近日發(fā)布的一份數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2022年美國(guó)游戲和電競(jìng)市場(chǎng)的總收入約為541億美元，同比增長(zhǎng)僅2.4%，創(chuàng)下了近五年來的最低水平。作為比較，在2019和2020年，美國(guó)游戲和電競(jìng)市場(chǎng)年收入同比增長(zhǎng)分別達(dá)到了32.1%和26.1%。

按照普華永道的統(tǒng)計(jì)，在2022年美國(guó)游戲和電競(jìng)市場(chǎng)總收入中，游戲營(yíng)收占比超過了99%，電競(jìng)版塊營(yíng)收則僅為4.55億美元。這家機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)到2027年，美國(guó)游戲和電競(jìng)市場(chǎng)的年收入規(guī)模有望增長(zhǎng)至720億美元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為5.9%，其中電競(jìng)收入占6.62億美元。

報(bào)告還指出，去年美國(guó)社交/休閑游戲（包括手游和頁(yè)游）的收入達(dá)到371億美元，同比小幅上升了3.5%。另一方面，2022年傳統(tǒng)游戲（主機(jī)和PC游戲）在美國(guó)的收入約為149億美元，同比下滑0.7%，占美國(guó)游戲和電競(jìng)市場(chǎng)的比例僅為27.6%——其中，主機(jī)和PC游戲的年?duì)I收分別為94億和54億美元。

普華永道預(yù)計(jì)到2027年，主機(jī)和PC游戲在美國(guó)的年收入將增長(zhǎng)至165億美元，2022~2027年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率為1.9%。社交/休閑游戲則很可能會(huì)以更快速度增長(zhǎng)，未來五年年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)3.7%，2027年?duì)I收規(guī)模上升至531億美元。

有趣的是普華永道提到，在2022年美國(guó)社交/休閑游戲整體收入中，游戲內(nèi)廣告是最大的收入來源（約192億美元），占比達(dá)到了52%。而在去年的美國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)，贊助費(fèi)是頭號(hào)收入來源，達(dá)到了1.67億美元，媒體轉(zhuǎn)播收益則以1.26億美元排名第二。

普華永道市場(chǎng)研究主管CJ Bangah表示：“如今，企業(yè)可以通過許多方式從消費(fèi)者身上賺錢。我可以從訂閱模式、游戲內(nèi)廣告中賺錢，也可以通過創(chuàng)造消費(fèi)者可以與之互動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)來賺錢，或者與一家大型工作室或好萊塢公司進(jìn)行收入分成。我還可以面向消費(fèi)者售賣各種游戲主題的周邊商品，比如連帽衫、運(yùn)動(dòng)衫、帽子和壓力球等等?！?/p>

“從玩家的角度來講，他們也可以通過更多方式與自己喜愛的游戲角色互動(dòng)。在整個(gè)娛樂領(lǐng)域，電子游戲是真正能夠滲透其他類別（產(chǎn)品）的最佳用例之一，為消費(fèi)者提供了一種身臨其境的體驗(yàn)，并允許他們深入探索新世界?！?/p>