持續(xù)十幾年的涼茶品牌之爭(zhēng)，要以加多寶賠償3.17億告終？

近日，涼茶品牌加多寶在其官網(wǎng)上發(fā)布《加多寶關(guān)于與廣藥商標(biāo)糾紛案一審判決的聲明》，稱(chēng)當(dāng)天收到廣東省高級(jí)人民法院關(guān)于廣藥集團(tuán)與加多寶商標(biāo)權(quán)糾紛案的一審判決。該一審判決認(rèn)定六加多寶公司共同侵權(quán)，判決六加多寶公司賠償3.17億元。

這一則聲明再次讓涼茶賽道內(nèi)的兩大品牌即加多寶和王老吉之間的長(zhǎng)期商標(biāo)拉鋸戰(zhàn)再次回到大眾視野。

回顧兩個(gè)品牌之間的訴訟紛爭(zhēng)。自2012年起，王老吉品牌背后的廣藥集團(tuán)和加多寶分別向法院提起訴訟，均主張享有“紅罐王老吉涼茶”知名商品特有包裝裝潢的權(quán)益，并訴對(duì)方侵權(quán)。2018年7月，廣東高院對(duì)廣藥集團(tuán)訴加多寶等6家公司侵權(quán)一案作出一審判決，判決加多寶賠償廣藥集團(tuán)14.4億元。當(dāng)事雙方均不服此判決并提起上訴。

2019年，最高人民法院撤銷(xiāo)了原一審判決，發(fā)回廣東高院重審，并要求“重新對(duì)涉案被訴侵權(quán)行為的性質(zhì)及相關(guān)法律責(zé)任問(wèn)題作出全面審查認(rèn)定”。后來(lái)經(jīng)過(guò)兩次公開(kāi)審理，至此做出了新的一審判決。

從訴訟目的來(lái)看，兩個(gè)品牌在近十年間官司不斷，從誰(shuí)才是“王老吉”的紛爭(zhēng)，到“怕上火喝xxx”的廣告語(yǔ)之爭(zhēng)，從涼茶的獨(dú)家配方到紅罐包裝，兩個(gè)品牌在爭(zhēng)奪一切可以爭(zhēng)奪的東西。雖然廣藥集團(tuán)勝訴較多，但加多寶依然為自己爭(zhēng)取到了共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權(quán)益，因此加多寶開(kāi)始了紅罐、金罐并行發(fā)展的路線。

不過(guò)就在兩個(gè)品牌在法庭上爭(zhēng)得熱火朝天的時(shí)候，整個(gè)市場(chǎng)卻逐漸地“涼”了。

在兩大品牌剛出現(xiàn)商標(biāo)爭(zhēng)議的時(shí)候正處于涼茶行業(yè)的黃金發(fā)展階段，整個(gè)涼茶市場(chǎng)保持超過(guò)10%的高速增長(zhǎng)。2011年，紅罐王老吉銷(xiāo)售收入160億元，甚至超過(guò)了可口可樂(lè)。

然而在2012年之后，涼茶行業(yè)便走起了下坡路。有報(bào)告顯示，2012-2017年，涼茶市場(chǎng)規(guī)模增速分別為16.7%、15.9%、15.1%、15%、9.7%和9.1%，逐年下滑的涼茶市場(chǎng)規(guī)模到了2018年只剩下了470億元。

涼茶行業(yè)的整體下滑自然有著多種多樣的原因，但從最根本的層面來(lái)看，其實(shí)是因?yàn)槟贻p消費(fèi)者如今有了更多的選擇。隨著飲料市場(chǎng)中氣泡水、新式奶茶、咖啡、椰子水等品類(lèi)層出不窮，能夠代替涼茶的選擇也越來(lái)越多，到了現(xiàn)在，涼茶反而成為了火鍋等場(chǎng)景才會(huì)想起來(lái)的冷門(mén)選擇。

從這個(gè)角度來(lái)看，就算兩大涼茶巨頭之間在近十年的商標(biāo)法律戰(zhàn)中最終分出了一個(gè)勝負(fù)，但是在飲料市場(chǎng)上或許已經(jīng)沒(méi)有太多的消費(fèi)者留給他們了。