持續(xù)十幾年的涼茶品牌之爭，要以加多寶賠償3.17億告終？

近日，涼茶品牌加多寶在其官網上發(fā)布《加多寶關于與廣藥商標糾紛案一審判決的聲明》，稱當天收到廣東省高級人民法院關于廣藥集團與加多寶商標權糾紛案的一審判決。該一審判決認定六加多寶公司共同侵權，判決六加多寶公司賠償3.17億元。

這一則聲明再次讓涼茶賽道內的兩大品牌即加多寶和王老吉之間的長期商標拉鋸戰(zhàn)再次回到大眾視野。

回顧兩個品牌之間的訴訟紛爭。自2012年起，王老吉品牌背后的廣藥集團和加多寶分別向法院提起訴訟，均主張享有“紅罐王老吉涼茶”知名商品特有包裝裝潢的權益，并訴對方侵權。2018年7月，廣東高院對廣藥集團訴加多寶等6家公司侵權一案作出一審判決，判決加多寶賠償廣藥集團14.4億元。當事雙方均不服此判決并提起上訴。

2019年，最高人民法院撤銷了原一審判決，發(fā)回廣東高院重審，并要求“重新對涉案被訴侵權行為的性質及相關法律責任問題作出全面審查認定”。后來經過兩次公開審理，至此做出了新的一審判決。

從訴訟目的來看，兩個品牌在近十年間官司不斷，從誰才是“王老吉”的紛爭，到“怕上火喝xxx”的廣告語之爭，從涼茶的獨家配方到紅罐包裝，兩個品牌在爭奪一切可以爭奪的東西。雖然廣藥集團勝訴較多，但加多寶依然為自己爭取到了共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權益，因此加多寶開始了紅罐、金罐并行發(fā)展的路線。

不過就在兩個品牌在法庭上爭得熱火朝天的時候，整個市場卻逐漸地“涼”了。

在兩大品牌剛出現(xiàn)商標爭議的時候正處于涼茶行業(yè)的黃金發(fā)展階段，整個涼茶市場保持超過10%的高速增長。2011年，紅罐王老吉銷售收入160億元，甚至超過了可口可樂。

然而在2012年之后，涼茶行業(yè)便走起了下坡路。有報告顯示，2012-2017年，涼茶市場規(guī)模增速分別為16.7%、15.9%、15.1%、15%、9.7%和9.1%，逐年下滑的涼茶市場規(guī)模到了2018年只剩下了470億元。

涼茶行業(yè)的整體下滑自然有著多種多樣的原因，但從最根本的層面來看，其實是因為年輕消費者如今有了更多的選擇。隨著飲料市場中氣泡水、新式奶茶、咖啡、椰子水等品類層出不窮，能夠代替涼茶的選擇也越來越多，到了現(xiàn)在，涼茶反而成為了火鍋等場景才會想起來的冷門選擇。

從這個角度來看，就算兩大涼茶巨頭之間在近十年的商標法律戰(zhàn)中最終分出了一個勝負，但是在飲料市場上或許已經沒有太多的消費者留給他們了。