谷歌SEO：如何做好關(guān)鍵詞研究？

關(guān)鍵字是SEO的基礎(chǔ)。如果沒有人搜索您正在寫的內(nèi)容，那么無論您如何努力，都不會(huì)從Google獲得流量。今天Tabpear將會(huì)為大家分享一個(gè)行之有效的關(guān)鍵字研究框架，可以輕松適應(yīng)您的網(wǎng)站和目標(biāo)。我們還盡力使所有內(nèi)容盡可能地避免使用術(shù)語，而又不拖延細(xì)節(jié)，并且在每個(gè)部分的末尾鏈接了一些額外的資源，以供您了解更多信息。讓我們開始吧。

1.關(guān)鍵字研究基礎(chǔ)

2.如何找到關(guān)鍵字提示

3.如何分析關(guān)鍵字

4.如何定位關(guān)鍵字

5.如何確定關(guān)鍵字的優(yōu)先級(jí)

1.關(guān)鍵字研究基礎(chǔ)

在深入研究關(guān)鍵字研究的復(fù)雜性以及如何為您的業(yè)務(wù)找到最佳關(guān)鍵字之前，請(qǐng)確保我們了解基本知識(shí)。

什么是關(guān)鍵字？

關(guān)鍵字是人們?cè)谒阉饕嬷墟I入的單詞和短語。它們也稱為搜索查詢或“SEO關(guān)鍵字”。

什么是關(guān)鍵字研究？

關(guān)鍵字研究是了解目標(biāo)客戶在搜索產(chǎn)品，服務(wù)和內(nèi)容時(shí)使用的語言的過程。然后，它涉及為您的網(wǎng)站分析，比較和確定最佳關(guān)鍵字機(jī)會(huì)。

為什么關(guān)鍵字研究很重要？

關(guān)鍵字研究是弄清楚人們?cè)谒阉饕嬷墟I入什么的唯一方法。您需要知道這一點(diǎn)，以避免創(chuàng)建有關(guān)沒人要搜索的內(nèi)容的內(nèi)容。許多網(wǎng)站所有者都犯了這個(gè)錯(cuò)誤，根據(jù)我們的研究，這很可能是90.63％的頁面沒有來自Google訪問量的原因的很大一部分。

關(guān)鍵字研究還可以幫助您回答以下問題：

·對(duì)該關(guān)鍵字進(jìn)行排名有多困難？

·如果為該關(guān)鍵字排名，我可能會(huì)獲得多少流量？

·我應(yīng)該創(chuàng)建什么樣的內(nèi)容來對(duì)該關(guān)鍵字進(jìn)行排名？

·搜索此關(guān)鍵字的人是否有可能成為我的客戶？

找到這些問題的正確答案將幫助您明智地選擇自己的戰(zhàn)斗。

2.如何找到關(guān)鍵字提示

關(guān)鍵字研究首先要考慮潛在客戶可能如何搜索您的公司或網(wǎng)站。然后，您可以使用關(guān)鍵字研究工具擴(kuò)展這些想法并找到更多關(guān)鍵字。這是一個(gè)簡(jiǎn)單的過程，但要做到兩點(diǎn)，必須做到兩點(diǎn)：

您需要對(duì)您的行業(yè)有很好的了解。

您需要了解關(guān)鍵字研究工具如何工作以及如何充分利用它們。

3.如何分析關(guān)鍵字

擁有大量關(guān)鍵字提示是件好事。但是你怎么知道哪個(gè)最好呢？畢竟，手工完成這些任務(wù)幾乎是不可能的。解決方案很簡(jiǎn)單：在將SEO指標(biāo)添加到內(nèi)容日歷之前，可使用SEO指標(biāo)縮小范圍并將小麥與谷殼分離。

讓我們探索可用于執(zhí)行此操作的五個(gè)關(guān)鍵字指標(biāo)。

·搜索量

·點(diǎn)擊次數(shù)

·交通潛力

·關(guān)鍵字難度

·每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）

·搜索量

4.如何定位關(guān)鍵字

對(duì)于列表中的每個(gè)關(guān)鍵字，您都需要?jiǎng)?chuàng)建正確的頁面和內(nèi)容來解決。了解如何執(zhí)行此操作是關(guān)鍵字研究過程中的關(guān)鍵步驟。幸運(yùn)的是，您可以通過兩個(gè)簡(jiǎn)單的步驟完成此操作。

確定父主題

假設(shè)您的列表中包含以下關(guān)鍵字：

·如何制作鮮奶咖啡

·什么是攪打咖啡

·攪打咖啡食譜

·如何在不速溶的情況下制作鮮奶咖啡

·不含糖的攪打咖啡

您可能想知道，是應(yīng)該為每個(gè)關(guān)鍵字構(gòu)建一個(gè)不同的頁面還是將它們?nèi)慷ㄎ辉谝粋€(gè)頁面上？答案很大程度上取決于Google如何看待這些關(guān)鍵字。它是否將它們視為同一主題的一部分（即如何制作鮮奶咖啡）？還是將它們?nèi)恳暈閱为?dú)的主題？通過查看Google搜索結(jié)果，您可以了解這一點(diǎn)。

例如，我們?cè)凇叭绾沃谱黪r奶咖啡”和“鮮奶咖啡”中看到一些相同的頁面。這似乎表明Google將這兩個(gè)關(guān)鍵字視為同一主題的一部分。我們還看到，這兩個(gè)搜索的大多數(shù)結(jié)果都是關(guān)于制作生奶油咖啡的帖子。這就告訴我們“什么是攪打咖啡”是如何制作攪打咖啡的更廣泛主題的子主題。

因此，將這兩個(gè)關(guān)鍵字都定位在一個(gè)頁面上可能比創(chuàng)建兩個(gè)單獨(dú)的頁面更有意義。但是，如果我們查看“不含糖的攪打咖啡”的結(jié)果，則會(huì)發(fā)現(xiàn)相反的結(jié)果：幾乎所有結(jié)果都是專門制作無糖，健康的生奶油咖啡，而不僅僅是任何老生奶油咖啡。這就告訴我們，“不含糖的攪打咖啡”并不是制作攪打咖啡的更廣泛主題的一部分（即使沒有糖的攪打咖啡實(shí)際上仍然是攪打咖啡）。因此，我們可能需要編寫單獨(dú)的指南來對(duì)該關(guān)鍵字進(jìn)行排名。

這種方法的問題在于它非常手動(dòng)且運(yùn)行緩慢，因此，如果您要分析的關(guān)鍵字很多，則可能要花費(fèi)一些時(shí)間。在關(guān)鍵字資源管理器中，我們針對(duì)此問題的解決方案是為每個(gè)關(guān)鍵字顯示一個(gè)“父主題”。它告訴您我們是否認(rèn)為您可以在定位更廣泛的主題的同時(shí)為目標(biāo)關(guān)鍵字排名。為了確定“父主題”，我們將每個(gè)關(guān)鍵字排在了排名第一的頁面上，并找到向該頁面發(fā)送最多流量的關(guān)鍵字。

讓我們將先前的關(guān)鍵字插入“關(guān)鍵字資源管理器”，然后檢查其“父主題”。我們?cè)谶@里看到的內(nèi)容反映了我們?cè)谒阉鹘Y(jié)果中看到的內(nèi)容。我們的大多數(shù)關(guān)鍵字都屬于同一主題。唯一的例外是“不含糖的打好的咖啡”，因此這需要單獨(dú)寫成一頁。

但是，我們的父主題功能并不完美。由于Google的搜索結(jié)果易變，因此它并不總是為您提供如何直接按頁面對(duì)關(guān)鍵字進(jìn)行最佳分組的簡(jiǎn)單建議（在SEO中，這種做法也稱為“關(guān)鍵字聚類”）。例如，發(fā)布本指南后不久，當(dāng)我在“父主題”中檢查與上述相同的關(guān)鍵字時(shí)，我得到了不同的結(jié)果：在這種情況下，您可能要嘗試使用“關(guān)鍵字資源管理器”中的“流量共享>按頁面”報(bào)告。這是查看您的關(guān)鍵字組是否在相同頁面上排名的簡(jiǎn)單方法

確定搜索意圖

假設(shè)您在列表中有以下關(guān)鍵字：

·咖啡研磨機(jī)

·拿鐵vs卡布奇諾咖啡

·單杯咖啡機(jī)

·阿拉伯咖啡

·如何沖泡冷沖泡咖啡

·手動(dòng)毛刺咖啡研磨機(jī)

如果您通過博客經(jīng)營(yíng)在線商店，則需要了解針對(duì)博客文章或產(chǎn)品頁面定位的對(duì)象。對(duì)于某些關(guān)鍵字，這是顯而易見的。您不會(huì)為“如何釀造冷沖泡咖啡”創(chuàng)建產(chǎn)品頁面，因?yàn)檫@沒有意義。搜索者想知道如何制作冷沖泡咖啡，而不是購買沖泡設(shè)備。但是，“手動(dòng)毛刺咖啡研磨機(jī)”這樣的關(guān)鍵字呢？您是否應(yīng)該通過有關(guān)最佳毛刺咖啡研磨機(jī)的博客文章或顯示您所銷售的所有毛刺咖啡研磨機(jī)的電子商務(wù)類別頁面來定位？

鑒于您的目標(biāo)可能是銷售更多的咖啡研磨機(jī)，因此您的本能可能會(huì)創(chuàng)建一個(gè)類別頁面，其中包含您要出售的所有咖啡研磨機(jī)。這將是錯(cuò)誤的舉動(dòng)，因?yàn)檫@種內(nèi)容與搜索者希望看到的內(nèi)容不符，也就是搜索意圖。我們?cè)趺粗?？如果您在Google中查看此關(guān)鍵字的排名第一的頁面，則它們都是有關(guān)最佳毛刺咖啡研磨機(jī)的博客文章。

5.如何確定關(guān)鍵字的優(yōu)先級(jí)

關(guān)鍵字優(yōu)先級(jí)并不是關(guān)鍵字研究過程中的最后一步。完成上述步驟后，您還應(yīng)該執(zhí)行其他操作。在尋找關(guān)鍵字，分析其指標(biāo)并將其分組時(shí)，請(qǐng)問自己：

·此關(guān)鍵字的預(yù)計(jì)潛在流量是多少？

·競(jìng)爭(zhēng)有多艱難？排名需要什么？

·您是否已有關(guān)于此主題的內(nèi)容？如果沒有，創(chuàng)建和推廣競(jìng)爭(zhēng)性頁面將需要什么？

·您已經(jīng)為此關(guān)鍵字排名了嗎？您能否通過提高排名來提高流量？

·流量可能會(huì)轉(zhuǎn)化為潛在客戶和銷售，還是只會(huì)帶來品牌知名度？

最后一點(diǎn)特別重要。雖然搜索量，流量潛力，難度和搜索意圖都是重要的考慮因素，但您還需要考慮來自該關(guān)鍵字的哪些流量將對(duì)您的業(yè)務(wù)有價(jià)值。

以上內(nèi)容足以理解關(guān)鍵字研究的基本概念并計(jì)劃您的內(nèi)容策略。如果您想了解更多信息并更深入地研究關(guān)鍵字研究，請(qǐng)查看我們的鏈接，以了解分散在本指南中的更多內(nèi)容。這些將使您對(duì)可用的指標(biāo)和工具以及如何使用它們有更深入的了解。