《好聲音》惹爭(zhēng)議，母公司星空華文的好生意“難再續(xù)”？

這幾天，音綜《中國(guó)好聲音》可謂是話題之王，在各大社交媒體刷屏。不過(guò)和此前不同的地方在于，這次的《中國(guó)好聲音》（以下簡(jiǎn)稱《好聲音》）并非“爆火”，而是“引眾怒”。

事情的經(jīng)過(guò)還要從上周說(shuō)起。8月17日晚，一份長(zhǎng)達(dá)9分鐘的錄音，在社交媒體廣泛流傳，錄音內(nèi)容為已故女星李玟，控訴自己在參與節(jié)目制作中遭到的各種不公正對(duì)待。

在當(dāng)晚22:55分，針對(duì)這則錄音，《好聲音》在其微博發(fā)布官方聲明表示，流傳錄音為“自媒體賬號(hào)惡意剪輯”，與李玟曾經(jīng)有過(guò)的誤會(huì)經(jīng)溝通“當(dāng)時(shí)即已消除”，這種行為“是對(duì)逝者的不尊重，也嚴(yán)重?fù)p害節(jié)目形象”，《好聲音》方面表示“強(qiáng)烈譴責(zé)”。

錄音內(nèi)容是否真實(shí)，我們暫且不談，《好聲音》發(fā)表聲明后又開(kāi)啟“評(píng)論精選”的做法引得一眾網(wǎng)友猜測(cè)是“做賊心虛”。再加上此前明星高以翔同樣因參加浙江衛(wèi)視綜藝《追我吧》而猝死的新聞，一時(shí)間，浙江衛(wèi)視、《好聲音》以及其背后母公司星空華文都深陷“輿論風(fēng)口”。

截止8月21日午后收盤(pán)，星空華文股價(jià)跌幅超過(guò)30%，近兩個(gè)交易日累計(jì)跌幅超過(guò)46%；在豆瓣平臺(tái)上，《中國(guó)好聲音2022》豆瓣評(píng)分已降至3.2分，而新一季好聲音則暫未開(kāi)分；微博上#李玟生前控訴中國(guó)好聲音錄音曝光#的話題閱讀量已超過(guò)26.5億次，位于熱搜榜首位……

01

從“現(xiàn)象級(jí)”IP到罵聲一片

《好聲音》為何變“眾矢之的”？

就在事發(fā)前一周，Morketing在網(wǎng)上沖浪時(shí)還總能刷到關(guān)于最新一季《好聲音》的精彩片段，彼時(shí)隨便打開(kāi)任一短視頻的評(píng)論區(qū)，還都是夸贊的聲音。我們先暫且不說(shuō)出現(xiàn)“丑聞”以前這檔綜藝是否越做越好，其2012年“橫空出世”，也絕對(duì)稱得上是現(xiàn)象級(jí)綜藝。

要知道，2012年仍然處于選秀綜藝的迸發(fā)期，在面對(duì)《超級(jí)女聲》、《快樂(lè)男生》等選秀節(jié)目相對(duì)同質(zhì)化、發(fā)展瓶頸期之際，《好聲音》憑借獨(dú)特的選拔賽制，以及劉歡、那英、楊坤、庾澄慶等明星導(dǎo)師的光環(huán)加持，一時(shí)間成為了當(dāng)年的綜藝“黑馬”。

有數(shù)據(jù)顯示，2012年《好聲音》的首季平均收視率為4.002，總決賽·巔峰時(shí)刻的收視率甚至直接飆到6.101，一個(gè)直觀的對(duì)比是，那年同樣火爆全國(guó)的電視劇《甄嬛傳》收視率為2.820，足見(jiàn)其火爆程度。

但近幾年，頻頻出現(xiàn)的“傳聞”不禁讓這個(gè)紅極一時(shí)的“現(xiàn)象級(jí)”綜藝也出現(xiàn)了高開(kāi)低走的局面。“買(mǎi)冠軍”、“賣(mài)情懷”、“抄襲”等標(biāo)簽逐漸和《好聲音》相掛鉤，一檔以音樂(lè)主導(dǎo)的節(jié)目逐漸變成了“比慘”、“拼財(cái)力”的現(xiàn)實(shí)游戲。

與此同時(shí)，《好聲音》也逐漸難覓“好聲音”，回想一下，除了前幾季出現(xiàn)了很多爆款歌單以及極具辨識(shí)度的張碧晨、吉克雋逸、梁博和周深等歌手外，又有多少選手參加完比賽后仍然是觀眾記憶中的“透明人”。

再來(lái)說(shuō)回此次的風(fēng)波事件，錄音事件的真?zhèn)文壳罢憬瓘V電已深入調(diào)查，我們且等一個(gè)真相，但《好聲音》變成“眾矢之的”的原因，本質(zhì)上還應(yīng)該從節(jié)目質(zhì)量上進(jìn)行考量。

一方面來(lái)說(shuō)，《好聲音》以“真聲音、真音樂(lè)”為口號(hào)，本就是一檔音樂(lè)選秀類(lèi)節(jié)目，同時(shí)其受眾范圍基礎(chǔ)較廣，如若一直延續(xù)第一季的風(fēng)格以及評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，或許能夠繼續(xù)維持“高開(kāi)”的局面。

但是和第一季導(dǎo)師“搶人”相比，后幾季的《好聲音》不再以“聲音”為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，在最新一季中，更是加入了唱跳賽道、舞蹈環(huán)節(jié)。雖然節(jié)目革新賽制是很正常的事，但作為一檔音樂(lè)選秀類(lèi)節(jié)目，這樣的操作是否有點(diǎn)本末倒置呢？

同時(shí)，現(xiàn)在的《好聲音》好似在挖掘“好故事”、“好話題”，“一段能讓人引起共鳴的故事”都能讓導(dǎo)師“轉(zhuǎn)身”，也難怪觀眾會(huì)覺(jué)得“變了味”。

另一方面，《好聲音》“含金量”極高。

在李玟事件發(fā)生后，一位此前參加過(guò)《好聲音》學(xué)員發(fā)微博稱，“50萬(wàn)一個(gè)座位我相信絕非空穴來(lái)風(fēng)。節(jié)目組里每個(gè)大的選角導(dǎo)演都有自己的利益往來(lái)，總決賽前十名的位次都是可以買(mǎi)的，金額超出你的想象?！?/p>

雖然目前該微博因?yàn)槟撤N原因已被刪除，但其中的一些“潛規(guī)則”卻仍然有跡可循。比如，那英當(dāng)年的一句“對(duì)不起周深，我喜歡李維”；第一季總冠軍梁博曾在《天天向上》曝光，《好聲音》是有劇本的；陳奕迅參加的《好聲音》時(shí)被淘汰的女學(xué)員重回賽場(chǎng)……

02

母公司星空華文股價(jià)“歷史新低”

《好聲音》還是“好生意”嗎？

當(dāng)然，《好聲音》極高的“含金量”也讓它成為了不可或缺的“好生意”。

其母公司星空華文，背靠上海燦星文化傳媒股份有限公司，在2022年以26.5港元的發(fā)行價(jià)在港交所掛牌上市，今年6月，其股價(jià)一度飆高至132港元，較發(fā)行價(jià)大漲近4倍。

根據(jù)官方資料顯示，其主營(yíng)業(yè)務(wù)有四大組成部分，分別為綜藝節(jié)目、音樂(lè)、電影及劇集IP運(yùn)營(yíng)，以及其他IP相關(guān)業(yè)務(wù)，而占據(jù)營(yíng)收大頭的則是綜藝節(jié)目IP制作、運(yùn)營(yíng)及授權(quán)。

《好聲音》則是星空華文旗下最大的綜藝IP，2015年《好聲音》系列實(shí)現(xiàn)營(yíng)收11.43億，占總營(yíng)收46.43%，此后帶來(lái)的收入基本占比三成以上。雖然近年來(lái)《好聲音》的吸金能力有所減弱，但2019年，其依舊貢獻(xiàn)了26.67%的營(yíng)收。

與此同時(shí)，星空華文還圍繞《好聲音》陸續(xù)延展了其他IP業(yè)務(wù)以拓展生意路徑。

比如，其在音樂(lè)類(lèi)綜藝節(jié)目制作過(guò)程中選拔藝人進(jìn)行簽約，并同步盡享一系列的包裝與音樂(lè)制作，通過(guò)明星IP身份以及音樂(lè)版權(quán)等，以此發(fā)展“復(fù)利”業(yè)務(wù)，其中比較知名的藝人希林娜依·高、吳莫愁、李維、扎西平措、張磊等。

當(dāng)然，作為國(guó)內(nèi)較為知名的音樂(lè)IP創(chuàng)造商及運(yùn)營(yíng)商，除了《好聲音》，旗下還擁有《蒙面唱將猜猜猜》、《中國(guó)好歌曲》、《這!就是街舞》等知名節(jié)目IP。

我們暫且不談《蒙面唱將猜猜猜》、《中國(guó)好歌曲》等節(jié)目收視率與口碑如何，光《這!就是街舞》就可以稱得上是又一現(xiàn)象級(jí)綜藝，在2018年上線后一炮而紅，同年總播放量超過(guò)17億次，位居舞蹈類(lèi)綜藝節(jié)目排行榜榜首。

因此，我們可以簡(jiǎn)單的預(yù)想一下，即便是《好聲音》此次沒(méi)有挺過(guò)風(fēng)波，星空華文股價(jià)波動(dòng)明顯，或許其最終能“另尋好生意”。

究其原因，主要有三點(diǎn)。

其一，作為“綜藝第一股”，星空華文今年6月達(dá)最高市值530億港元，即使在“丑聞”出現(xiàn)后“爆跌”，其市值也依然有378億，足見(jiàn)其實(shí)力之雄厚。

其二，在綜藝市場(chǎng)上，能夠始終保持一致口碑的IP并不常見(jiàn)，同時(shí)隨著同類(lèi)型音樂(lè)競(jìng)技類(lèi)節(jié)目的不斷出現(xiàn)，《好聲音》自身的商業(yè)價(jià)值以及綜藝地位遠(yuǎn)大不如前，即便是沒(méi)有發(fā)生如今的“風(fēng)波”，其口碑和影響力從一定程度上來(lái)說(shuō)，也不再具備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

其三，從《好聲音》、《這!就是街舞》以及《蒙面唱將猜猜猜》等節(jié)目中，都不難發(fā)現(xiàn)星空華文自身強(qiáng)大的內(nèi)容制作能力，無(wú)論是原創(chuàng)還是國(guó)外引進(jìn)，鮮明的標(biāo)簽以及差異化的節(jié)目類(lèi)型，也是其優(yōu)勢(shì)之一。

03

結(jié)語(yǔ)

單拿一檔綜藝來(lái)說(shuō)，為了流量而制作話題的做法并不稀奇，只不過(guò)《好聲音》從第一季的名聲大震、給無(wú)數(shù)觀眾留下的美好回憶，到為了流量置公平與不顧、多了幾絲“金錢(qián)味”而少了以前的“人情味”的做法，或許才是風(fēng)波發(fā)酵至今，引得一眾網(wǎng)友“憤怒”的關(guān)鍵所在。