搶灘登陸新藍(lán)海，應(yīng)用出海土耳其必讀

安裝、會(huì)話、留存率

Adjust帶您解鎖土耳其移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)

土耳其應(yīng)用市場(chǎng)發(fā)展相當(dāng)迅猛，2022年收入高達(dá)13.9億美元，預(yù)計(jì)到2027年將沖擊21.8億美元。隨著智能手機(jī)用戶數(shù)量的增長，土耳其的移動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)模也在同步提高，帶來了移動(dòng)應(yīng)用下載和使用量的激增。截至2022年，土耳其總?cè)丝谥杏谐^75%的人擁有一臺(tái)智能手機(jī)，移動(dòng)端網(wǎng)民數(shù)量高達(dá)6870萬。應(yīng)用下載總量也在穩(wěn)健增長，從2021年的35.6億次提高到2022年的37.3億次。用戶在應(yīng)用內(nèi)花費(fèi)的時(shí)長也創(chuàng)下歷史新高，總計(jì)達(dá)444億小時(shí)。

新冠疫情是移動(dòng)應(yīng)用用量增長的原因之一。2019年，用戶每天在移動(dòng)端平均花費(fèi)3.2小時(shí)，2020年增長至4.3小時(shí)，此后一直穩(wěn)定在該水平。民眾對(duì)移動(dòng)應(yīng)用的興趣愈發(fā)濃厚，移動(dòng)應(yīng)用營銷人員也不斷加碼，集中精力開展推廣，預(yù)計(jì)到2023年，應(yīng)用內(nèi)廣告支出將達(dá)到4.474億美元，2027年或?qū)⑦_(dá)到6.777億美元。

Adjust數(shù)據(jù)顯示，2022年，土耳其應(yīng)用安裝量雖然小幅下滑，但應(yīng)用會(huì)話量取得了13%的增長。值得注意的是，2023上半年應(yīng)用表現(xiàn)有所反彈，與2022年平均值相比已提升5%。今年總體會(huì)話量稍有走低，但金融科技、購物和社交網(wǎng)絡(luò)等應(yīng)用類別取得了極為矚目的增長。在本文中，我們就帶您深入研究土耳其表現(xiàn)最突出的應(yīng)用類別，并重點(diǎn)分析下載量和用戶交互最多的類別。?

移動(dòng)游戲領(lǐng)跑土耳其應(yīng)用市場(chǎng)

在所有應(yīng)用類別中，移動(dòng)游戲是無可爭議的贏家，2022年在所有平臺(tái)獲得超過21億次下載，將其他類別遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面。機(jī)動(dòng)車類應(yīng)用下載量位居第二，為3.42億次，醫(yī)療類應(yīng)用占第三位。iOS端的排名則有所不同：冠軍依舊是移動(dòng)游戲應(yīng)用，但亞軍則是購物類應(yīng)用，其后分別是照片與視頻、金融科技和社交網(wǎng)絡(luò)類應(yīng)用。

金融科技、購物和社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用用量持續(xù)攀升

當(dāng)今的土耳其已經(jīng)成為全球機(jī)動(dòng)車產(chǎn)業(yè)中舉足輕重的一員，汽車工業(yè)產(chǎn)量在全世界排名第13，擁有TEMSA、Otokar、BMC等頂尖公司，是廂式車、巴士和卡車的制造大國，也是歐洲機(jī)動(dòng)車廠商的重要供應(yīng)商。汽車制造是土耳其經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，因此，機(jī)動(dòng)車類應(yīng)用用量持續(xù)增長并不奇怪。2022年，機(jī)動(dòng)車應(yīng)用安裝量年增長率達(dá)19%，會(huì)話量年同比提升31%。與2022年同期相比，2023上半年會(huì)話量提高13%。

在強(qiáng)大銀行業(yè)、先進(jìn)科技基礎(chǔ)設(shè)施和創(chuàng)新友好型政策等因素的推動(dòng)下，土耳其金融科技領(lǐng)域近年來實(shí)現(xiàn)了令人矚目的增長。2022年，土耳其金融科技領(lǐng)域總投資額創(chuàng)下歷史新高，達(dá)8900萬美元，與上年相比提高30%。最近土耳其的一份問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，85%的受訪者會(huì)通過移動(dòng)銀行服務(wù)處理交易事務(wù)，占比為全球最高。Statista數(shù)據(jù)顯示，2022年，土耳其數(shù)字支付交易額達(dá)到635億美元，預(yù)計(jì)到2027年還會(huì)增長近一倍，達(dá)到1370億美元。從Adjust數(shù)據(jù)也可看出，金融科技類應(yīng)用經(jīng)歷了強(qiáng)勁的增長，2021至2022年的安裝和會(huì)話量增幅分別為43%和64%。而與2022年平均值相比，2023上半年安裝量已經(jīng)提高了17%，會(huì)話量增幅達(dá)23%。

去年，土耳其的移動(dòng)游戲業(yè)總收入出現(xiàn)小幅下滑，但本土用戶對(duì)移動(dòng)游戲的需求依舊非常旺盛。數(shù)據(jù)顯示，81%的土耳其成人當(dāng)前在玩至少1款移動(dòng)游戲。土耳其移動(dòng)玩家的交互積極性也非常高，41%的人每天游戲時(shí)間超過10小時(shí)。2022年，移動(dòng)游戲安裝量和會(huì)話量年增長率均出現(xiàn)下滑，分別減少了9%和22%，但2023上半年安裝量已經(jīng)開始反彈，較2022年平均值提高9%，會(huì)話量與2022下半年平均值相比也高出5%。

2022年社交網(wǎng)絡(luò)和購物應(yīng)用會(huì)話量走高

隨著越來越多的土耳其人更加重視健康的生活方式，健康和健身類應(yīng)用也逐漸流行開來?？晒┻x擇的產(chǎn)品及服務(wù)越來越多，各種個(gè)性化功能層出不窮，使用方法也更加簡單便捷。預(yù)計(jì)到2023年，健康和健身類應(yīng)用的收入將達(dá)到5.116億美元。雖然盈利前景較好，但回顧2021至2022年，此類應(yīng)用安裝量和會(huì)話量走低，降幅分別達(dá)到28%和25%。要逆轉(zhuǎn)這一趨勢(shì)，移動(dòng)營銷人員必須做好內(nèi)容本地化和應(yīng)用商店優(yōu)化，提高下載量，并配合游戲化（gamification）挑戰(zhàn)增加用戶交互。

土耳其的電商發(fā)展勢(shì)頭也相當(dāng)強(qiáng)勁，多數(shù)網(wǎng)購者首選在移動(dòng)端進(jìn)行購物。最近的一份報(bào)告顯示，2021上半年，每5次電商銷售中就有近3次發(fā)生在移動(dòng)設(shè)備端。移動(dòng)端電商熱度之所以出現(xiàn)激增，與購物類應(yīng)用提供的快速配送服務(wù)以及各類折扣優(yōu)惠是分不開的。letgo:?kinci El Al ve Sat、Müzik Indirme Program?on、Lookbooks-Express Creativity等是土耳其最吸金的購物應(yīng)用。2022年，購物類應(yīng)用安裝量和會(huì)話量年同比分別增長18%和22%，這種增長趨勢(shì)也延續(xù)到了2023上半年，會(huì)話量與2022年平均值相比提高14%。

土耳其的社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)也取得了矚目增長，2022年市場(chǎng)價(jià)值達(dá)到了2.287億美元，預(yù)計(jì)到2027年將超過3.54億美元。截至2023年，土耳其的社交媒體用戶數(shù)量已超過6250萬，占總?cè)丝诘?3.1%。Instagram、Facebook和Twitter等大牌社媒滲透度最高，但最吸金的還是土耳其本土應(yīng)用，其中包括Azar-Video Chat、Ke?fet、Tango-Video Canl?Yay?n?zle和BIGO LIVE-Canl?Yay?n,Live。2022年，社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用安裝和會(huì)話量年同比分別提升34%和64%，2023年延續(xù)了上一年的增長趨勢(shì)，上半年會(huì)話量較2022年平均值提高2%。

游戲和金融科技應(yīng)用用戶留存率最高

2023年第1季度，移動(dòng)游戲和金融科技類應(yīng)用的用戶交互率名列前茅，D1留存率分別為25%和23%。位居第三的是機(jī)動(dòng)車類應(yīng)用，D1留存率為19%；健康和健身應(yīng)用以一個(gè)百分點(diǎn)之差（18%）排名第四，購物和社交網(wǎng)絡(luò)類應(yīng)用則僅有16%。

土耳其移動(dòng)應(yīng)用營銷策略

當(dāng)今的土耳其正面對(duì)著重重經(jīng)濟(jì)壓力，但移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)依舊蓬勃發(fā)展。要在土耳其成功推廣應(yīng)用，移動(dòng)營銷人員需要多管齊下，搭配使用多種策略。首先，人群特征、用戶行為和偏好分析非常重要。了解目標(biāo)受眾后，您就可以針對(duì)土耳其市場(chǎng)對(duì)應(yīng)用進(jìn)行調(diào)整，包括添加土耳其語種、本地化內(nèi)容和用戶界面等。

此外，移動(dòng)應(yīng)用營銷人員還應(yīng)當(dāng)開展關(guān)鍵詞調(diào)研，選擇相關(guān)度高的類別，并本地化應(yīng)用頁面，從而提高應(yīng)用在商店中的可見度，強(qiáng)化影響力。土耳其社交媒體應(yīng)用普及廣、用量高，因此您需要與該國網(wǎng)紅及公司合作，為應(yīng)用打造社群。最后，應(yīng)用表現(xiàn)的持續(xù)監(jiān)測(cè)和分析也不能少，只有做好這一點(diǎn)才能優(yōu)化營銷策略，保持競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，在瞬息萬變的市場(chǎng)中脫穎而出，最終提高投資回報(bào)率（ROI）。

推動(dòng)應(yīng)用業(yè)務(wù)增長，您準(zhǔn)備好了嗎？

請(qǐng)聯(lián)系您的Adjust代表，

親自見證Adjust移動(dòng)數(shù)據(jù)分析套件

如何幫您監(jiān)測(cè)并優(yōu)化營銷推廣活動(dòng)。