出海必備Adjust，隱私優(yōu)先時代的最佳移動監(jiān)測合作伙伴

當今的增長營銷人員需要實用性極強的跨渠道數(shù)據(jù)分析服務，以便更高效地開展應用營銷活動。為此，多數(shù)人都會選擇使用移動監(jiān)測合作伙伴（MMP）提供的服務。不過，移動營銷領域瞬息萬變，整個生態(tài)對用戶隱私保護的要求也越來越高，如何選擇合適的MMP就成了一個頗具挑戰(zhàn)性的問題。

MMP當然應當有能力提供精準的監(jiān)測服務，但要想獲得成功，光靠這一點是不夠的。面對令人眼花繚亂的選擇，如何挑選出能持續(xù)創(chuàng)新、積極應對行業(yè)變化的優(yōu)秀移動監(jiān)測合作伙伴？在這篇文章中，我們就來帶您了解MMP的基礎知識、必備解決方案及功能，并闡釋Adjust為何是營銷人員的不二之選。

基礎知識

移動營銷人員為何需要MMP

對于MMP來說，能為客戶提供客觀公正的移動歸因服務并驗證營銷活動效果是最基本的要求。MMP需要辨別哪些營銷手段能夠帶來應用安裝或用戶交互，這個過程就是歸因。不過，除了歸因外，當今一流的MMP還會提供許多其他監(jiān)測功能，幫助營銷人員改善整體營銷表現(xiàn)。

增長營銷人員使用MMP的10個目的：

監(jiān)測并改善跨渠道營銷表現(xiàn)

在同一位置輕松查看所有營銷數(shù)據(jù)

從Google Ads、Facebook、TikTok等平臺收集數(shù)據(jù)

自動優(yōu)化推廣活動

創(chuàng)建自定義受眾群組，開展再營銷活動

生成并跟蹤深度鏈接

統(tǒng)一廣告支出和變現(xiàn)數(shù)據(jù)

減少廣告作弊

從聚合數(shù)據(jù)中提取實用洞見

確保數(shù)據(jù)精準、隱私安全與合規(guī)

如果沒有MMP的支持，應用營銷人員就難以驗證廣告表現(xiàn)，無法全面概覽跨渠道營銷推廣活動的情況，也無法保證數(shù)據(jù)百分百精確。簡而言之，今天的營銷人員需要中心化數(shù)據(jù)分析平臺，簡化營銷數(shù)據(jù)的收集和分析，并立足數(shù)據(jù)自信采取行動。

MMP功能清單

Adjust包含全部功能

在評估移動監(jiān)測合作伙伴優(yōu)劣時，請務必從您的具體應用業(yè)務需求出發(fā)，對比不同MMP的產品和功能。想在競爭中勝出的MMP必須擁有下列解決方案或功能。

1 跨設備精準監(jiān)測

幾乎所有的應用營銷人員都會開展付費營銷，因此需要合適的監(jiān)測工具，將移動應用安裝和安裝后事件歸因到正確的來源。有了MMP，營銷人員就能確認安裝是否應當被歸因到某個廣告渠道。

但除了移動應用歸因外，領先的MMP還需要針對聯(lián)網(wǎng)電視（CTV）、網(wǎng)頁、PC和主機端提供多觸點歸因服務，并在有需要時支持客戶創(chuàng)建深度鏈接，打造絲滑流暢的用戶體驗。

Adjust提供高質量歸因服務

通過Adjust智能歸因解決方案，您可以覆蓋所有營銷渠道監(jiān)測海量指標，不管是ROI，還是移動應用和CTV端的歸因，所有信息都可以在控制面板中輕松找到。此外，您還可以了解哪些素材和推廣活動能吸引最優(yōu)質的用戶，創(chuàng)建深度鏈接并設置自定義參數(shù)，開展事件跟蹤。

眼見為實：Adjust Datascape助力Nestlé旗下應用NE’APP迅速擴大用戶群，在土耳其應用市場上贏得了競爭優(yōu)勢，從而收獲了150萬次下載。

2 一流集成

優(yōu)秀的MMP應當能為客戶提供可自行配置的SDK，且該通用SDK應能直接安裝至應用并連接到包含大量廣告渠道的營銷生態(tài)，方便營銷人員監(jiān)測用戶交互情況，開發(fā)者也無需單獨針對每個廣告渠道添加新的SDK。

Adjust提供靈活集成

Adjust SDK體量小，集成輕松簡便，支持iOS、安卓、Windows等多種平臺。

眼見為實：Duolingo以Adjust作為真實數(shù)據(jù)來源，不斷優(yōu)化推廣活動表現(xiàn)。Adjust專家通過一對一咨詢和支持，助力Duolingo實現(xiàn)了第7天留存率和LTV的大幅提升。

3 省時省力的自動化

選擇MMP時，請務必考慮對方能否通過自動化工具為您省時省力。數(shù)據(jù)整理和篩選、推廣活動優(yōu)化、競價和預算優(yōu)化、批量編輯等工作都應交給自動化工具處理。

Adjust提供高級自動化功能

Adjust的推廣活動自動化解決方案能實現(xiàn)競價和預算的自動優(yōu)化，讓您省出時間制定更優(yōu)秀的營銷策略，并在統(tǒng)一界面中查看所有表現(xiàn)數(shù)據(jù)。

此外，Adjust智能提醒解決方案Pulse能發(fā)送個性化的自動提醒，幫助您輕松監(jiān)控KPI，及早發(fā)現(xiàn)異常數(shù)據(jù)，不再將寶貴的時間浪費在整理數(shù)據(jù)上。

眼見為實：《PUBG Mobile》在Adjust的協(xié)助下，讓UA經理每周節(jié)省15%的時間。

4 受眾分群

找到高價值用戶群是開啟應用增長的"金鑰匙"。營銷人員需要高效的工具觸達目標受眾，對受眾進行分群并開展測試。此外，營銷人員還需要能夠快捷地完成以上操作，最好只需要幾次點擊，這點能夠通過MMP的自動化技術實現(xiàn)。

Adjust提供受眾分群功能

借助Adjust受眾分群工具，您只需輕輕點擊幾下，就能打造并分享目標受眾群組。Adjust將根據(jù)您設置的條件劃分用戶，省時又省力。此外，您還可以為任意廣告渠道設置實時更新的動態(tài)受眾。

眼見為實：Vivino依靠Adjust受眾分群工具，獲取到更清晰的安裝來源，通過比較不同群體的行為和模式，將效果渠道訂單量提高500%。

5 廣告支出、購買和廣告收入報告（LTV）

驗證營銷活動的投資回報率（ROI）是每個增長營銷人員的任務。他們需要正確監(jiān)測應用內廣告的變現(xiàn)情況，掌握完整用戶旅程，跟蹤生命周期價值（LTV），并一目了然地查看所有營銷渠道中的廣告支出。

Adjust能夠精準校驗ROI

Adjust ROI監(jiān)測產品能在同一控制面板中提供強大的成本數(shù)據(jù)聚合和收入報告功能，讓營銷人員輕松查看所有財務指標，了解用戶轉化的推動力，進一步監(jiān)測轉化和LTV并不斷優(yōu)化，獲得最優(yōu)成果。

眼見為實：Kirana借助Adjust Datascape獲得了寶貴的用戶層級數(shù)據(jù)，改善了用戶旅程，提高了應用的注冊/交易比率，將廣告支出回報（ROAS）提升21%。

6 防作弊

對于應用營銷人員來說，廣告預算中的每一分錢都需要花得物有所值。然而，行業(yè)內的廣告作弊活動卻層出不窮。2023年，廣告作弊帶來的損失預計將達到1000億美元，營銷人員不得不盡其所能保護預算。最優(yōu)秀的MMP應當能抵御SDK偽造，點擊劫持，模擬設備和點擊欺詐四大廣告作弊類型，保護廣告預算和營銷數(shù)據(jù)安全。

Adjust全面抵御廣告作弊

縱觀業(yè)內，唯有Adjust一家MMP能提供主動拒絕移動廣告作弊的解決方案，確保客戶不為虛假安裝和自然用戶付費。合作伙伴與渠道都能收到實時回傳，了解被拒原因，確保數(shù)據(jù)完全透明。

眼見為實：albo依托Adjust防作弊解決方案重新規(guī)劃預算，轉化率提升了600%。

7 從聚合數(shù)據(jù)中提取洞見，優(yōu)化推廣活動

移動市場對用戶隱私保護的關注不斷提升，因此，您選擇的MMP必須能靈活適應行業(yè)變化，支持客戶采用新的隱私導向型歸因框架，如Apple SKAdNetwork（SKAN）、Google安卓端隱私沙盒等。

Adjust積極研發(fā)新一代解決方案

您知道嗎？Adjust率先推出了市面上第一款支持SKAN 4的SDK，并能提供一整套功能強大iOS監(jiān)測解決方案！在機器學習技術和預測型數(shù)據(jù)分析的加持下，客戶可以輕松映射復雜的SKAN 3和SKAN 4轉化值，收集聚合SKAN數(shù)據(jù)，繼續(xù)開展成功的iOS推廣活動。每一次SKAN框架更新，Adjust都率先行動，幫助營銷人員做好準備。同樣，我們也將針對安卓端的隱私沙盒及未來發(fā)展持續(xù)研發(fā)新一代監(jiān)測解決方案。

眼見為實：在Adjust的幫助下，Jam City將iOS端UA推廣活動的每千次展示安裝量提升400%，CTI增長10%，CTR躍升近800%。

8 強大的合作伙伴網(wǎng)絡

您選擇的MMP不僅要與Google Ads、Facebook、TikTok等主要自歸因渠道（SAN）建立合作關系，還要覆蓋大量其他廣告渠道。只有做到這一點，您才能擴大覆蓋面，觸達目標受眾。

Adjust已建立強大合作伙伴網(wǎng)絡

Adjust覆蓋超過4,000家（沒錯?。V告渠道、代理、技術解決方案和媒體合作伙伴，能確保與頂尖伙伴無縫集成。此外，Adjust還擁有專屬的合作伙伴平臺，這是一個強大的全球性合作伙伴網(wǎng)絡，專為Adjust客戶打造，方便您尋找新的技術或解決方案合作伙伴。

眼見為實：在Adjust和TikTok的幫助下，Traveloka將營銷效果提升2倍。

9 確保隱私安全與合規(guī)

移動監(jiān)測合作伙伴需要處理海量數(shù)據(jù)，因此您選擇的MMP需要完全滿足所有隱私法律法規(guī)要求，還需要擁有內置安全功能，確保數(shù)據(jù)得到全面保護。

Adjust全方位保障數(shù)據(jù)安全和隱私

在數(shù)據(jù)安全方面，Adjust是各大MMP中的佼佼者。我們不僅符合GDPR和CCPA要求，還獲得了的ISO/IEC 27001、安全港（Safe Harbor）及ePrivacy認證。此外，Adjust是唯一能夠讓客戶自行選擇數(shù)據(jù)處理和儲存位置的MMP。與大多數(shù)競爭對手不同的是，Adjust還擁有自己的數(shù)據(jù)服務器，不會將數(shù)據(jù)存儲在公共云服務器上，降低了安全風險。

為何超過135,000款應用

選擇Adjust

從Duolingo到Nestlé再到PUBG Mobile，Adjust深受成千上萬款應用的青睞，幫助眾多營銷人員獲得了理想的成果。這背后的秘訣在于，Adjust不只是一家MMP。作為領先的移動監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析套件，我們從2012年起就全力以赴，確保客戶能獲得實用數(shù)據(jù)和自定義報告，并使用自動化工具靈活應對瞬息萬變的市場。

除提供頂尖的移動歸因服務外，Adjust還能快速適應、持續(xù)創(chuàng)新，不斷推出新一代監(jiān)測解決方案，推動營銷人員取得更優(yōu)秀的成果。我們擁有榮獲大獎的綜合CTV監(jiān)測解決方案——CTV Advision，以及顛覆性的一站式轉化值映射解決方案Conversion Hub。此外，Adjust數(shù)據(jù)分析解決方案Datascape更在去年斬獲了"最佳綜合營銷解決方案"大獎。當下，數(shù)字營銷領域正在經歷一場變革，而Adjust將是您的強大后盾，讓您永遠領先一步。