Facebook產(chǎn)品更新|在Facebook快拍廣告中使用行動號召貼圖

本期Facebook代理商YinoLink易諾，詳細介紹行動號召貼圖的概念、用處，還有Q&A來解答各位廣告主們心底的疑惑。走過路過，怎么能錯過呢?。?/p>

什么是行動號召（CTA）貼圖

行動號召（CTA）貼圖是指在Facebook廣告中與自然Facebook快拍中的鏈接貼圖相類似的互動元素。鏈接貼圖是自然Facebook快拍中常常會出現(xiàn)的一種互動元素，用戶可以通過這個貼圖為帖子添加鏈接。當人們點擊這個貼圖時，就會自動跳轉到鏈接所在的網(wǎng)站里。Meta官方為了讓Facebook快拍廣告和自然快拍的體驗保持一致，并為行動號召吸引更多視覺關注，加強用戶與Facebook快拍廣告的互動，才推出了行動號召（CTA）貼圖。

在正式發(fā)布前，廣告主可以在廣告管理工具查看廣告創(chuàng)建流程，預覽廣告創(chuàng)意中的行動號召貼圖。具體用戶會看到的行動號召（CTA）貼圖如下圖：

Q&A【廣告主解答】

疑問1：廣告主可以選擇退出使用Facebook快拍廣告中的行動號召貼圖嗎？

答：不可以。行動號召貼圖是一項全局性更改，適用于所有使用了鏈接的Facebook快拍廣告。只要在Facebook快拍廣告中添加行動號召，將無法選擇不使用行動號召貼圖。

疑問2：這是否意味著不會再有“向上滑動”？

答：廣告中將不會再出現(xiàn)“向上滑動”的提示，但Meta官方仍會尊重用戶的上滑操作（即用戶仍可通過上滑打開廣告鏈接）。Meta官方可能會在稍后恢復使用“向上滑動”的提示，但目前此提示已經(jīng)不再展示。未來，F(xiàn)acebook快拍廣告仍將支持上滑和點擊操作。

疑問3：此更新適用于Instagram快拍廣告嗎？

答：不適用。目前，行動號召貼圖僅適用于Facebook快拍廣告。在Instagram快拍廣告中，行動號召按鈕仍將以原有形式展示。但廣告主應遵循Facebook和Instagram快拍廣告中的最新安全區(qū)指南，即在廣告素材底部約20%和頂部約14%的區(qū)域內(nèi)，不要放置文本、徽標或其他關鍵創(chuàng)意元素，避免它們被主頁圖標或行動號召口號遮蓋。

疑問4：此更新是否適用于Facebook Reels廣告？

答：不適用。目前，行動號召貼圖是為Facebook快拍廣告體驗所設計的。