TikTok內(nèi)嵌谷歌搜索，巨頭聯(lián)手尋找全新流量入口

根據(jù)Business Insider的最新報(bào)道，TikTok和谷歌目前正在探索一種全新的合作關(guān)系，這種合作關(guān)系將把谷歌的搜索提示，甚至是搜索結(jié)果，直接整合到了TikTok的搜索流中。

TikTok方對(duì)此證實(shí)，公司確實(shí)正在TikTok應(yīng)用程序中嘗試第三方集成，包括與谷歌的測(cè)試。據(jù)了解，該功能目前正在全球多個(gè)不同市場(chǎng)進(jìn)行試驗(yàn)，但并不是以廣告單元的形式呈現(xiàn)。谷歌發(fā)言人則對(duì)此未做回應(yīng)。

從目前的測(cè)試來看，這是一個(gè)為谷歌量身定制的搜索整合方式，旨在為用戶提供更多的上下文推送，方便用戶通過TikTok來發(fā)現(xiàn)更多所需要的信息，這種引流方式從某種程度上表現(xiàn)出了一定的潛力。

去年7月，谷歌高級(jí)副總裁普拉巴卡爾-拉加萬（Prabhakar Raghavan）在《財(cái)富》雜志的"頭腦風(fēng)暴技術(shù)"會(huì)議上發(fā)表演講時(shí)表示，谷歌確實(shí)認(rèn)為TikTok作為發(fā)現(xiàn)工具的出現(xiàn)是一種潛在的商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。"在我們的研究中，差不多有40%的年輕人在尋找午餐地點(diǎn)時(shí)，不會(huì)去谷歌地圖或搜索。他們會(huì)使用TikTok或Instagram"。

因此Morketing Global認(rèn)為，谷歌將其工具整合到TikTok的發(fā)現(xiàn)界面可能是一個(gè)合乎邏輯且有益的舉動(dòng)，將有助于谷歌保持與這部分受眾的關(guān)聯(lián)性，重新贏得用戶的關(guān)注。而對(duì)TikTok來說，這也提供了更廣泛的發(fā)現(xiàn)選項(xiàng)并與用戶建立了更直接的聯(lián)系，同時(shí)兩家公司之間的數(shù)據(jù)共享也會(huì)帶來額外的好處，有助于改進(jìn)它們的發(fā)現(xiàn)工具。

在這一合作中，TikTok的具體受益方式還有待檢驗(yàn)，但可以推測(cè)，此舉將有助于為其App帶來更多的流量，Morketing Global認(rèn)為TikTok將主要通過改進(jìn)提升自己的發(fā)現(xiàn)頁(yè)面來獲益。因?yàn)楣雀杷饕烁嗟腡ikTok內(nèi)容，并在搜索中顯示了更多的TikTok結(jié)果。盡管這也可能會(huì)對(duì)谷歌自己的短視頻產(chǎn)品YouTube Shorts構(gòu)成一定的威脅，但權(quán)衡TikTok在用戶發(fā)現(xiàn)領(lǐng)域的威脅，這對(duì)谷歌來說是目前最好的選擇。

Business Insider還指出，谷歌目前正因其在網(wǎng)絡(luò)搜索領(lǐng)域的主導(dǎo)地位而受到調(diào)查，谷歌通過與蘋果、三星和其他公司達(dá)成分銷協(xié)議，最大限度地?cái)U(kuò)大了其在網(wǎng)絡(luò)搜索領(lǐng)域的主導(dǎo)地位。

可以確定的是，谷歌目前正在尋找更多的方式來保持其在搜索領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，此次作為搜索補(bǔ)充插入TikTok或也可以抵消一部分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的增長(zhǎng)。至少也可以與TikTok達(dá)成共贏，并保持其相關(guān)搜索工具在人們心中的領(lǐng)先地位。

目前對(duì)于具體細(xì)節(jié)TikTok和Google雙方均未做具體回應(yīng)，但無論如何，此次的合作都是TikTok為搜索界帶來的一次全面創(chuàng)新，將引發(fā)數(shù)字營(yíng)銷人員更多的思考。