必讀！提升Facebook覆蓋的4要點(diǎn)+3動作

近日，Meta在其創(chuàng)作者博客中提供了如何在Facebook上最大限度地提升覆蓋量、影響力并且通過提升Feeds的曝光來吸引潛在粉絲的文章。

這篇文章雖然面向的是Facebook的創(chuàng)作者，但其中的提升邏輯是通用的，并且在這篇文章中Meta還提到了其新的Feed算法是如何進(jìn)行推薦的。

我們將其提煉和分享出來，幫助你的品牌內(nèi)容更快捷地在Facebook上獲得更多的覆蓋和曝光。

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提升覆蓋的第一步：理解Facebook新的Feed算法

最初，F(xiàn)acebook是應(yīng)用于“熟人社交”的平臺，人們在其上更愿意瀏覽與現(xiàn)實(shí)中的親朋好友相關(guān)的內(nèi)容。因此Facebook的推薦算法也只會向你的Feed流中推薦那些“你可能認(rèn)識的人”。

但隨著人們對廣泛的線上社交需求的提升，并且對內(nèi)容的興趣大于對人的興趣的時(shí)候，F(xiàn)acebook也逐步改善了他的Feeds流推薦算法。在該文章中，其介紹了對Feed流進(jìn)行推薦之前，算法會考慮的4個要點(diǎn)：

1 發(fā)布了哪些內(nèi)容？

簡單來說，F(xiàn)acebook會首先根據(jù)被推薦者曾經(jīng)發(fā)布了哪些內(nèi)容，來判斷其感興趣哪方面的內(nèi)容。很好理解，畢竟你自己發(fā)的內(nèi)容肯定是你感興趣的吧。

2 誰會喜歡這個內(nèi)容？

第二步，F(xiàn)acebook會為即將被推薦的內(nèi)容去尋找可能會對其感興趣的人群。這一判斷依據(jù)，就包括第一步的“用戶自主發(fā)布內(nèi)容”，還包括“過去用戶行為”即過去這些用戶是否與類似的內(nèi)容進(jìn)行過互動等。

3 人們與該內(nèi)容互動的可能性有多大？

第三步的判定來自于Facebook的人工智能，每一個帖子在被分發(fā)之前，都會被人工智能預(yù)測該帖子實(shí)際能產(chǎn)生的互動量是多少。

這一點(diǎn)就提醒品牌，注重每一個帖子的互動量、注重每一個帖子的互動量、注重每一個帖子的互動量。

重要的事情說三遍。

過往的互動量會成為人工智能預(yù)測的依據(jù)，因此在Facebook數(shù)據(jù)回溯和分析上，品牌應(yīng)該更注重互動量的提升。

使用OneSight營銷云的“監(jiān)控”功能，可以隨時(shí)查看主頁的互動數(shù)據(jù)，其中不只包括單帖的轉(zhuǎn)、評、贊數(shù)據(jù)，還包括OneSight提供的千粉互動數(shù)據(jù)，時(shí)長復(fù)盤該數(shù)據(jù)能夠幫助你篩選出互動更高的帖子，從而指導(dǎo)之后的內(nèi)容策略調(diào)整。

4 觀眾對該內(nèi)容的興趣如何？

進(jìn)行到這一步，F(xiàn)acebook的算法已經(jīng)對一個帖子是否值得被推薦得出了結(jié)論。綜合以上所有問題的答案，F(xiàn)acebook會將該帖子推薦給大概率對其感興趣的人，也就完成了對帖子的一次覆蓋的提升。

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提升覆蓋的本質(zhì)：如何創(chuàng)作值得被推薦的內(nèi)容

據(jù)Facebook的介紹，對平臺上每個用戶發(fā)布的每個內(nèi)容，都會遵循以上的四個步驟進(jìn)行判定。那么如何創(chuàng)作符合以上判定的內(nèi)容呢，F(xiàn)acebook也提供了3個直接的指導(dǎo)動作：

1 制作原創(chuàng)內(nèi)容：

被推薦的帖子一定是沒有在別的平臺上發(fā)布過的內(nèi)容。這就要求品牌及時(shí)調(diào)整自己的內(nèi)容策略。

在以往，同樣的內(nèi)容只要調(diào)整一下格式就可以直接發(fā)布在不同的平臺上，但隨著社交媒體平臺對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的競爭越來越激烈，不只Facebook，各平臺的推薦算法中對內(nèi)容的原創(chuàng)性都有很高的要求。

品牌想要在不同平臺都發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容，可以使用OneSight營銷云的“定時(shí)發(fā)帖”功能，實(shí)現(xiàn)跨平臺的、不同營銷規(guī)劃的、帖文定時(shí)發(fā)布。

2 優(yōu)化互動：

如上文所說，F(xiàn)acebook偏愛互動高的內(nèi)容。我們建議品牌在帖文或者配圖中添加能夠增加的互動的因素，如疑問句、CTA文案等，以有意識地提升帖文的互動量。

3 遵守推薦/禁止規(guī)則：

需要確保品牌創(chuàng)作的內(nèi)容符合Facebook平臺的所有推薦/禁止規(guī)則。這一點(diǎn)是品牌社交媒體內(nèi)容創(chuàng)作的基本功無需過多強(qiáng)調(diào)，但是你還可以點(diǎn)擊這里詳細(xì)查看《Facebook公布的28個被打擊內(nèi)容類型》。

結(jié)語

Facebook最近在逐漸提升在用戶的Feed流中推薦其并不認(rèn)識和關(guān)注的人的內(nèi)容。也就說品牌獲得了更多的機(jī)會去用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容觸達(dá)更多當(dāng)前圈層之外的潛在用戶。