效果營(yíng)銷(xiāo)者必看！破解當(dāng)下移動(dòng)廣告迷思的若干方法

當(dāng)今的數(shù)字世界日新月異，加速增長(zhǎng)的辦法也越來(lái)越多。如何作選？這是開(kāi)發(fā)者必須面對(duì)的挑戰(zhàn)。

要想打造成功的增長(zhǎng)策略，您不僅要找到理想的營(yíng)銷(xiāo)組合，適應(yīng)不斷變化的用戶行為，還需要善用科技的力量，這三點(diǎn)都至關(guān)重要。

在本篇文章中，我們將帶您研究非游戲應(yīng)用開(kāi)發(fā)者經(jīng)常遇到的移動(dòng)廣告迷思，幫助您掌握合適的竅門(mén)，通過(guò)效果廣告活動(dòng)獲得更多高價(jià)值用戶。

迷思1：做好社交媒體和搜索廣告便能獲得效果營(yíng)銷(xiāo)成功

我們知道，社交媒體和強(qiáng)意向渠道的覆蓋范圍極廣。但如果囿于此類(lèi)渠道，您就會(huì)給自己的增長(zhǎng)念起"緊箍咒"，反而拖慢業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的速度。最近Digiday的一項(xiàng)問(wèn)卷調(diào)查顯示，2023年在Meta平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)廣告的代理數(shù)量明顯下滑，逐年增長(zhǎng)率為-61%，可見(jiàn)此類(lèi)渠道中廣告主能獲得的ROI正在逐漸縮水。如果不將移動(dòng)應(yīng)用納入營(yíng)銷(xiāo)渠道組合，您將錯(cuò)失大量活躍在社媒平臺(tái)之外的用戶。

值得注意的是，與2022年相比，今年有65%的公司和企業(yè)提高了移動(dòng)廣告預(yù)算，并通過(guò)這筆預(yù)算高效地吸引了新受眾，獲得高質(zhì)量用戶的同時(shí)優(yōu)化了ROAS。

如果能結(jié)合優(yōu)質(zhì)的渠道覆蓋面，AI也能大大提高效果廣告活動(dòng)的表現(xiàn)。要找到高價(jià)值用戶，獲得優(yōu)秀且覆蓋面廣的營(yíng)銷(xiāo)表現(xiàn)，您將需要選擇那些基于漏斗下游數(shù)據(jù)（如用戶交易、產(chǎn)品互動(dòng)等）、依托AI技術(shù)進(jìn)行定向的平臺(tái)，例如AppLovin。

AppLovin覆蓋超過(guò)20億臺(tái)移動(dòng)設(shè)備，能為您提供必要的規(guī)模，實(shí)現(xiàn)扎實(shí)的增長(zhǎng)，讓您不會(huì)在走出社媒和搜索渠道后迷失方向，而是自然、自信地開(kāi)啟移動(dòng)端營(yíng)銷(xiāo)。

迷思2：將移動(dòng)端加入渠道組合后進(jìn)行測(cè)試既復(fù)雜又昂貴

87%的智能手機(jī)用戶都會(huì)在應(yīng)用中花費(fèi)時(shí)間。2023年，應(yīng)用產(chǎn)生的收入預(yù)計(jì)將達(dá)到近9,500億美元。移動(dòng)端不再是可有可無(wú)的平臺(tái)，而是效果營(yíng)銷(xiāo)所必需。但不要擔(dān)心，在移動(dòng)端投放廣告活動(dòng)并不復(fù)雜，成本也不高昂。

營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)首先要理解的重要一點(diǎn)是，在投入同樣成本的前提下，體量大、信譽(yù)好的伙伴能帶來(lái)規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，合作起來(lái)更輕松，效率也更高，而較小規(guī)模的合作伙伴可能會(huì)需要更大的運(yùn)營(yíng)改善才能達(dá)到目標(biāo)。選擇前者，投放效果廣告活動(dòng)需要的人力資源更少，而ROAS更高——這一點(diǎn)在測(cè)試移動(dòng)端營(yíng)銷(xiāo)時(shí)至關(guān)重要。

選擇擁有AI驅(qū)動(dòng)型廣告技術(shù)的合作伙伴，您還能采用預(yù)測(cè)性數(shù)據(jù)分析，在合適的節(jié)點(diǎn)找到最契合您業(yè)務(wù)的客戶。這樣，您不僅能在廣告活動(dòng)發(fā)布后短短幾天內(nèi)就達(dá)到目標(biāo)，更能省去人工優(yōu)化的麻煩，在全球范圍更精準(zhǔn)地定向。此外，AI模型訓(xùn)練和起步所需的資源更少，也能降低移動(dòng)端營(yíng)銷(xiāo)測(cè)試相關(guān)的成本。

理想的伙伴還會(huì)在廣告素材制作過(guò)程中積極發(fā)揮作用，以最好的方式展現(xiàn)廣告主的產(chǎn)品，吸引更多轉(zhuǎn)化。

AppLovin擁有最新的AI技術(shù)和進(jìn)步，能為廣告主提供更優(yōu)惠的定價(jià)和更大的覆蓋面，實(shí)現(xiàn)指數(shù)級(jí)的改善和增長(zhǎng)。選擇AppLovin，就是選擇通往增長(zhǎng)加速度的捷徑。

隨著自動(dòng)化技術(shù)的不斷進(jìn)步，開(kāi)發(fā)者實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的速度也越來(lái)越快，能夠?qū)⑹找嬖俣韧度朐鲩L(zhǎng)活動(dòng)中，形成良性循環(huán)。因此，當(dāng)今的開(kāi)發(fā)者更需要花些時(shí)間，重新審視和調(diào)整自己的營(yíng)銷(xiāo)組合。