獨(dú)家！9月微信小游戲數(shù)據(jù)出爐！

小游戲，是近幾年游戲行業(yè)最大增長(zhǎng)點(diǎn)之一。

基于各方數(shù)據(jù)，DataEye獨(dú)家公布微信小游戲數(shù)據(jù)，定期發(fā)布月度微信小游戲觀察。（以下數(shù)據(jù)為DataEye獨(dú)家獲取，非微信官方，經(jīng)核實(shí)誤差不超過(guò)1%）

一、9月微信小游戲各品類(lèi)消耗占比

從各題材/玩法買(mǎi)量投放消耗占比來(lái)看，9月微信小游戲消耗格局環(huán)比8月變化不大。

消耗第一梯隊(duì)，角色卡牌、放置（含開(kāi)箱），兩大品類(lèi)消耗依然強(qiáng)勢(shì)，合計(jì)占比約為51%，比8月的50%略微提升。其中，放置玩法的消耗占比上升2%主要因?yàn)椤秾さ来笄А穾?dòng)，角色卡牌消耗占比下滑1%。

消耗第二梯隊(duì)，傳奇RPG、仙俠RPG、模擬經(jīng)營(yíng)，占比分別為15%、12%、7%。環(huán)比8月，9月傳奇RPG消耗占比提升3%，或許因?yàn)槿?、貪玩等廠(chǎng)商獲得傳奇小游戲正版授權(quán)，導(dǎo)致已入局者更加緊迫。仙俠RPG環(huán)比上漲1%，該品類(lèi)主要是《道天錄》以及愷英、青時(shí)旗下IP仙俠的貢獻(xiàn)。模擬經(jīng)營(yíng)下滑1%，該品類(lèi)主要是《肥鵝健身房》《我是大東家》的貢獻(xiàn)。

總體而言，微信小游戲消耗形成穩(wěn)定的多元格局。微信小游戲持續(xù)走向中度化、精品化，有IP化趨勢(shì)。

二、9月微信小游戲消耗榜

（一）買(mǎi)量投放消耗榜

9月由于月末恰逢國(guó)慶中秋八天假期，各小游戲買(mǎi)量消耗的策略出現(xiàn)分化：暑假結(jié)束、國(guó)慶假期臨近，是乘勢(shì)加投？還是避其鋒芒？

策略的分化，導(dǎo)致9月微信小游戲消耗榜TOP5變化：9月TOP5中有兩名變動(dòng)，8月TOP3的《超能世界》跌至TOP8，8月TOP2的《悅動(dòng)小子》跌至TOP17，顯然是暫避鋒芒。而《咸魚(yú)之王》《尋道大千》《次神光之覺(jué)醒》延續(xù)8月勢(shì)頭，9月穩(wěn)居消耗榜三甲。

策略的分化，也導(dǎo)致9月微信小游戲消耗榜整體更多元——8月消耗榜是傳奇、仙俠占比較多，但9月模擬、開(kāi)箱、仙俠、割草、卡牌等等更多元，但消耗TOP20卻沒(méi)有傳奇。

雖然策略有所分化，但從變現(xiàn)模式來(lái)看，混合變現(xiàn)產(chǎn)品依然延續(xù)8月的強(qiáng)勢(shì)，TOP20占據(jù)9個(gè)席位！

（二）買(mǎi)量投放消耗增長(zhǎng)榜

10月成績(jī)突出的混變《小雞艦隊(duì)出擊》，在9月已霸榜消耗榜增長(zhǎng)榜TOP1。該游戲是愛(ài)譜雷+米婭的組合，把塔防、割草、自走棋、肉鴿、卡牌等玩法融合，還加入了海彼的一些思路。美術(shù)風(fēng)格可愛(ài)搞笑、角色較多且造型讓人會(huì)心一笑。

兩款西游題材：《大圣頂住》位列消耗增長(zhǎng)榜TOP6、《西游除妖》TOP7。這兩款小游戲堪稱(chēng)9、10月微信小游戲暢銷(xiāo)榜的新星。

值得注意的是，SLG元素、科幻題材的《銀河戰(zhàn)艦》，位列消耗增長(zhǎng)榜12，這是一款重度產(chǎn)品。小游戲領(lǐng)域，能跑出來(lái)的中重度SLG一直不多，《口袋奇兵》具有較強(qiáng)獨(dú)特性?！躲y河戰(zhàn)艦》的出現(xiàn)，是否意味著中重度SLG在小游戲領(lǐng)域出現(xiàn)又一成功案例呢？拭目以待。

另一值得注意的是，合合合like、葫蘆娃IP的《葫蘆娃大作戰(zhàn)》，其背后是大夢(mèng)龍途。該游戲位列消耗增長(zhǎng)榜TOP15，是暢銷(xiāo)榜?？?，有崛起趨勢(shì)。

三、9月買(mǎi)量素材趨勢(shì)

（一）微信小游戲參投素材量、參投游戲數(shù)

總素材量方面，DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示，暑期檔結(jié)束后。9月微信小游戲素材大盤(pán)總量基本與8月持平，日均投放素材量仍維持12萬(wàn)組左右。9月，微信小游戲素材大盤(pán)仍主要由頭部小游戲主導(dǎo)。

參投游戲方面，進(jìn)入9月日均在投微信小游戲約3200款，基本與8月在投游戲數(shù)持平。國(guó)內(nèi)微信小游戲市場(chǎng)進(jìn)入相對(duì)穩(wěn)定的狀態(tài)，投放活躍。

在臨近國(guó)慶假期時(shí)，在投游戲數(shù)出現(xiàn)小幅度飆升，在投游戲峰值超過(guò)3600款，說(shuō)明一些此前不投的游戲廠(chǎng)商，抓住熱門(mén)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)入場(chǎng)。

（二）游戲數(shù)環(huán)比情況

DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示，9月參投微信小游戲TOP10分類(lèi)，休閑、益智、消除占比位列前三。這些產(chǎn)品游戲產(chǎn)品輕度，研發(fā)周期較短，能夠快速立項(xiàng)研發(fā)投入市場(chǎng)。由于多為IAA，雖然數(shù)量多，但消耗遠(yuǎn)比不上消耗榜上產(chǎn)品。

ADX數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入9月，中重度題材的參投游戲數(shù)，都出現(xiàn)了不同程度的減少，其中相對(duì)輕度休閑的現(xiàn)代題材游戲數(shù)減少明顯，大約減少了170款游戲。而仙俠、傳奇、三國(guó)等國(guó)內(nèi)熱門(mén)中度題材游戲的投放數(shù)量也有減少，依次分別是32、29、13款。

這說(shuō)明，其一，國(guó)內(nèi)小游戲買(mǎi)量競(jìng)爭(zhēng)激烈。仙俠、傳奇、三國(guó)、西游等題材已逐漸形成獲量突出的頭部、肩部產(chǎn)品，腰尾部難與之競(jìng)爭(zhēng)。其二，節(jié)前買(mǎi)量?jī)r(jià)格增高，讓一些腰尾部暫停買(mǎi)量投放。需要說(shuō)明的是，參投游戲的變化往往是暫時(shí)的、波動(dòng)的，元旦、春節(jié)期間可能又迎來(lái)一波爆發(fā)。

四、9月微信小游戲素材曝光量TOP

案例一：《尋道大千》

深度數(shù)據(jù)（截至10月17號(hào)的近30天，騰訊廣告）：

曝光量：4000W+（行業(yè)前25%）；曝光轉(zhuǎn)化率：1.63%

點(diǎn)擊率：3.98%；點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率：40.84%

素材創(chuàng)意解析：

1、從基礎(chǔ)脈絡(luò)來(lái)看：這是一個(gè)【小白快速成高手】的套路，該套路一般也用于真人素材。

2、從吸睛點(diǎn)來(lái)看：一改《尋道大千》丑萌、搞怪的風(fēng)格，有精美國(guó)風(fēng)立繪【長(zhǎng)期興趣】、仙人小故事的方向。不同戰(zhàn)力的角色入場(chǎng)，待遇不同【矛盾/對(duì)比】。

3、從轉(zhuǎn)化點(diǎn)來(lái)看：創(chuàng)意前后反轉(zhuǎn)形成反轉(zhuǎn)、逆襲，突出游戲產(chǎn)品高爆率、易升級(jí)的特點(diǎn)【降低門(mén)檻】【產(chǎn)生利益】。

案例二：《咸魚(yú)之王》

深度數(shù)據(jù)（截至10月17號(hào)的近30天，騰訊廣告）：

曝光量：2000W+；曝光轉(zhuǎn)化率：1.19%

點(diǎn)擊率：1.51%；點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率：78.50%

素材創(chuàng)意解析：

1、從基礎(chǔ)脈絡(luò)來(lái)看：這是一個(gè)【異常言行加闡釋】疊加【質(zhì)疑游戲遇澄清】的走向。此處的“異常言行”，是“我XX不玩了”，風(fēng)格延續(xù)了《咸魚(yú)之王》一向的無(wú)厘頭。

2、從吸睛點(diǎn)來(lái)看：三人肢體動(dòng)作像尬舞，其中倆人是美女【長(zhǎng)期興趣】且一男一女還戴面具。這顯得無(wú)厘頭：不玩就不玩，這是干嘛？【制造懸疑】此外，人物如此大幅度的動(dòng)作，在手機(jī)小屏幕里看，是比較能吸引注意力的。

3、從轉(zhuǎn)化點(diǎn)來(lái)看：【質(zhì)疑游戲遇澄清】之后，就是告知游戲內(nèi)嵌大量休閑游戲【產(chǎn)生利益】且不用下載【降低門(mén)檻】?！断挑~(yú)之王》在轉(zhuǎn)化點(diǎn)方面都比較固定。

五、海外市場(chǎng)中輕度新游觀察

DataEye研究院整理了海外主流市場(chǎng)的中輕度新游動(dòng)向，包括日韓市場(chǎng)、東南亞市場(chǎng)以及歐美市場(chǎng)，希望小游戲從業(yè)者可以參考。收入下載預(yù)估數(shù)據(jù)來(lái)自點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)（收入已扣除渠道分成）。

（一）日韓TOP

1、游戲名：《セブンナイツポケット-放置系RPG（セナポケ）》

市場(chǎng)表現(xiàn)：9月日本市場(chǎng)雙端累計(jì)收入132.2萬(wàn)美元

獲量渠道：FB、Ins、Messenger、FB Aud、YouTube

核心玩法：放置RPG

美術(shù)風(fēng)格＆題材：像素+魔幻

2、游戲名：《ドット勇者三時(shí)のおやつと晝寢付きの冒険》

市場(chǎng)表現(xiàn)：9月日本市場(chǎng)雙端累計(jì)收入1492萬(wàn)美元

獲量渠道：FB、Ins、Messenger、FB Aud、YouTube、AdMob

核心玩法：回合制

美術(shù)風(fēng)格＆題材：像素+魔幻

3、游戲名：《??????1945:RE》

市場(chǎng)表現(xiàn)：9月韓國(guó)市場(chǎng)雙端累計(jì)收入2.2萬(wàn)美元

獲量渠道：FB、Ins、Messenger、FB Aud、AdMob、Applovin

核心玩法：彈幕射擊

美術(shù)風(fēng)格＆題材：寫(xiě)實(shí)+飛機(jī)空戰(zhàn)

4、游戲名：《魔法少女のそだてかた：放置系RPG》

市場(chǎng)表現(xiàn)：9月日本市場(chǎng)雙端累計(jì)收入4.6萬(wàn)美元

獲量渠道：FB、Ins、Messenger、FB Aud、YouTube

核心玩法：放置+掛機(jī)

美術(shù)風(fēng)格＆題材：卡通+魔法少女

5、游戲名：《とらべる島のにゃんこ》

市場(chǎng)表現(xiàn)：9月日本市場(chǎng)雙端累計(jì)收入4.8萬(wàn)美元，累計(jì)下載量34.2萬(wàn)次

獲量渠道：FB、Ins、Messenger、FB Aud、YouTube

核心玩法：消除+經(jīng)營(yíng)

美術(shù)風(fēng)格＆題材：卡通萌寵

（二）東南亞TOP

1、游戲名：《Bubble Pop:Puzzle Game》

市場(chǎng)表現(xiàn)：9月泰國(guó)市場(chǎng)雙端累計(jì)下載93.0萬(wàn)次

獲量渠道：FB、Ins、Messenger、FB Aud、YouTube、Untiy3D、AdMob

核心玩法：消除、泡泡龍

美術(shù)風(fēng)格＆題材：卡通、女性向

2、游戲名：《Mythic Rise：??????????????》

市場(chǎng)表現(xiàn)：9月泰國(guó)市場(chǎng)iOS端累計(jì)下載2.5萬(wàn)次

獲量渠道：FB、Ins、Messenger、FB Aud、YouTube、Untiy3D、AdMob、Mintegral

核心玩法：回合制、放置、卡牌

美術(shù)風(fēng)格＆題材：仙俠

3、游戲名：《Tower Shooting Zombie》

市場(chǎng)表現(xiàn)：9月印尼市場(chǎng)雙端累計(jì)下載28.5萬(wàn)次

獲量渠道：FB、Ins、Messenger、FB Aud、Untiy3D

核心玩法：合成、塔防、解謎

美術(shù)風(fēng)格＆題材：卡通、植物大戰(zhàn)僵尸

4、游戲名：《Battle of Racing-Car Clash》

市場(chǎng)表現(xiàn)：9月印尼市場(chǎng)雙端累計(jì)下載27萬(wàn)次

獲量渠道：FB、Ins、Messenger、FB Aud、

核心玩法：直線(xiàn)加速+躲避障礙物

美術(shù)風(fēng)格＆題材：賽車(chē)

5、游戲名：《Flying Knife-3D Cutting Game》

市場(chǎng)表現(xiàn)：9月馬來(lái)西亞市場(chǎng)雙端累計(jì)下載26.0萬(wàn)次

獲量渠道：FB、Ins、Messenger、FB Aud

核心玩法：射擊、命中得分

美術(shù)風(fēng)格＆題材：飛鏢

（三）歐美TOP

1、游戲名：《Alice's Dream：Merge Island》

市場(chǎng)表現(xiàn)：9月美國(guó)市場(chǎng)雙端累計(jì)收入36.1萬(wàn)美元

獲量渠道：FB、Ins、Messenger、FB Aud、AdMob

核心玩法：合成+家裝+劇情類(lèi)

美術(shù)風(fēng)格＆題材：寫(xiě)實(shí)

2、游戲名：《Country Star》

市場(chǎng)表現(xiàn)：9月美國(guó)市場(chǎng)雙端預(yù)估累計(jì)收入30.7萬(wàn)美元

獲量渠道：FB、Ins、Messenger、FB Aud、AdMob

核心玩法：音樂(lè)+節(jié)奏

美術(shù)風(fēng)格＆題材：寫(xiě)實(shí)、樂(lè)器

3、游戲名：《Family Tree!》

市場(chǎng)表現(xiàn)：9月美國(guó)市場(chǎng)雙端累計(jì)收入8.0萬(wàn)美元

獲量渠道：FB、Ins、Messenger、FB Aud、Mintegral

核心玩法：益智+建造

美術(shù)風(fēng)格＆題材：卡通

4、游戲名：《Bubble Buzz:Win Real Cash》

市場(chǎng)表現(xiàn)：9月美國(guó)市場(chǎng)雙端累計(jì)下載40.6萬(wàn)次

獲量渠道：FB、Ins、Messenger、FB Aud、Unity3D

核心玩法：泡泡龍+娛樂(lè)城

美術(shù)風(fēng)格＆題材：卡通

5、游戲名：《DOP 5:Delete One Part》

市場(chǎng)表現(xiàn)：9月美國(guó)市場(chǎng)雙端預(yù)估累計(jì)下載25.6萬(wàn)次

獲量渠道：FB、Ins、Messenger、FB Aud、YouTube

核心玩法：益智+腦筋急轉(zhuǎn)彎+闖關(guān)

美術(shù)風(fēng)格＆題材：卡通