12月微信小游戲買量數(shù)據(jù)：豪騰沖上消耗榜TOP4，大夢龍途、友誼時(shí)光新游搶眼！

一、12月微信小游戲各品類消耗占比

從各品類投放消耗金額占比來看，12月消耗格局環(huán)比變化明顯：

消耗第一梯隊(duì)，戰(zhàn)爭策略環(huán)比下滑，頭部消耗品類占比不超過20%。12月戰(zhàn)爭策略的消耗占比環(huán)比11月下滑約2個(gè)百分點(diǎn)，但依然是微信小游戲消耗最大品類，頭部產(chǎn)品《無盡冬日》消耗表現(xiàn)依然強(qiáng)勁，但《口袋奇兵》《三國：冰河時(shí)代》等策略產(chǎn)品消耗排名下滑，意味著消耗占比被其他品類擠壓。整體來看，目前微信小游戲頭部消耗品類占比不超過20%。

消耗第二梯隊(duì)，仙俠RPG消耗占比提升，放置類滑落到品類第4名。仙俠RPG12月消耗占比上升至14%，頭部產(chǎn)品《青云訣之伏魔》消耗持續(xù)穩(wěn)定。模擬經(jīng)營品類同樣表現(xiàn)穩(wěn)定，頭部產(chǎn)品《時(shí)光雜貨店》與《這城有良田》均排名消耗月榜TOP10，支撐賽道消耗占比。

從放置（含開箱）類產(chǎn)品來看，《尋道大千》穩(wěn)定排名消耗榜前列，而《神器傳說》進(jìn)入月度消耗榜TOP20。不過這未能阻止放置（含開箱）類產(chǎn)品消耗占比出現(xiàn)連續(xù)下滑的跡象。放置（含開箱）類12月消耗占比約為13%，脫離消耗第一梯隊(duì)。

傳奇RPG消耗占比下滑，主要是頭部消耗產(chǎn)品中暫無傳奇品類產(chǎn)品。

二、12月微信小游戲消耗榜

（一）買量投放消耗榜

消耗榜頭部（1-10名）：《無盡冬日》連續(xù)4月霸榜，《迷霧大陸》沖到第4名。頭部消耗三強(qiáng)陣營穩(wěn)固，《無盡冬日》連續(xù)4月排名月度消耗榜第一，而《尋道大千》和《向僵尸開炮》分別排名第2和第3，排名均未發(fā)生變化。三七《時(shí)光雜貨店》穩(wěn)坐第5名。

暗黑題材的割草肉鴿產(chǎn)品《迷霧大陸》沖入消耗榜第4名，消耗表現(xiàn)突出。《狂點(diǎn)妖妖靈》則空降第9名，該產(chǎn)品為是西游題材RPG，與常見的仙俠RPG玩法類似，不過該產(chǎn)品以熱門玩法“靶心like”作為首個(gè)游戲關(guān)卡吸引用戶持續(xù)體驗(yàn)。

整體來看，頭部消耗排名故居穩(wěn)定，頭部三強(qiáng)目前難以撼動(dòng)，而4-10名多為熟悉面孔，其中如《口袋奇兵》《青云訣之伏魔》均為TOP10常客

消耗榜肩部：仙俠開箱回溫，大夢新游搶眼。12月的消耗榜肩部（11-20）玩法品類多元化，包含SLG、模擬經(jīng)營、開箱等。

其中，有4款產(chǎn)品（重）新入榜。LD like + 背包like+肉鴿like產(chǎn)品《保衛(wèi)向日葵》消耗表現(xiàn)突出，排名月度消耗榜第13名，為首次進(jìn)入消耗榜單。同時(shí)該產(chǎn)品的市場反映也出色，上線不足5天進(jìn)入微信小游戲暢銷榜TOP10，而后排名保持穩(wěn)定。

整體來看，一共有6款產(chǎn)品首次進(jìn)入月度消耗榜TOP20，環(huán)比11月有所提升。另外從產(chǎn)品模式來看，消耗榜TOP20中，混合變現(xiàn)小游戲占據(jù)14個(gè)位置，混變占比繼續(xù)保持強(qiáng)勢。

（二）買量投放消耗增長榜

12月消耗增長榜中，《迷霧大陸》《狂點(diǎn)妖妖靈》《保衛(wèi)向日葵》排名前三。此外消耗增長榜TOP5中，全部產(chǎn)品進(jìn)入消耗榜TOP20。

從題材來看，傳奇RPG上榜產(chǎn)品減少至1款，而奇跡IP《勇士之門》則排名消耗增長榜第11名。目前來看，傳統(tǒng)RPG產(chǎn)品進(jìn)入了增長困難階段，所以越來越多其他題材的RPG產(chǎn)品消耗有明顯提升。根據(jù)品類占比數(shù)據(jù)情況來看，其他題材RPG約占大盤的3.5%。反映到市場端，奇跡RPG、中式恐怖RPG、二次元RPG等相關(guān)產(chǎn)品逐漸跑出。

友誼時(shí)光的女性向玩法品類《此生無白》排名消耗增長榜第14名，相關(guān)產(chǎn)品以現(xiàn)代都市作為題材，玩法以劇情故事推進(jìn)。頭部消除手游《開心消消樂》小游戲端消耗提升，排名消耗增長榜第12名。綜合女性向產(chǎn)品和消除產(chǎn)品的消耗提升，意味著女性玩家愈發(fā)得到有廠商的重視。

三、12月買量素材趨勢

（一）微信小游戲參投素材量、參投游戲數(shù)

素材量方面，DataEye-ADX投放數(shù)據(jù)顯示，12月微信小游戲投放量（圖片+視頻）日均為24.22萬，環(huán)比11月下滑4.45%。12月投放表現(xiàn)有所下滑，可能因?yàn)槟甑赘鲝S商營銷預(yù)算顯示，適當(dāng)降低素材投放，也可能是為春節(jié)檔營銷做準(zhǔn)備。

投放游戲數(shù)方面，12月在投微信小游戲數(shù)為10718款，環(huán)比11月有小幅度增加。在新游方面，12月新增投放的微信小游戲?yàn)?336款，其中IAA小游戲824款，占比約61%。

（二）游戲數(shù)環(huán)比情況

DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示，12月參投微信小游戲玩法TOP10分類，休閑、益智、消除占比位列前3。消除品類增長維持增長，環(huán)比11月增加超過50款。女性向在投產(chǎn)品回到玩法投放TOP10品類。

參投微信小游戲題材TOP10分類中，現(xiàn)代題材占比最高，其他題材排名第二，魔幻題材排名第三。熱投題材的游戲數(shù)量均保持增長。

四、海外市場中輕度新游觀察

DataEye研究院整理了海外主流市場的中輕度新游動(dòng)向，包括日韓市場、東南亞市場以及歐美市場，希望小游戲從業(yè)者可以參考。收入下載預(yù)估數(shù)據(jù)來自點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)（收入已扣除渠道分成）。

（一）日韓TOP

1、游戲名：??? ???

市場表現(xiàn)：12月韓國市場雙端累計(jì)收入12.1萬美元

核心玩法：類卡牌、放置

美術(shù)風(fēng)格＆題材：機(jī)甲

2、游戲名：????

市場表現(xiàn)：12月韓國市場雙端累計(jì)收入42.5萬美元

核心玩法：武俠RPG+單機(jī)+養(yǎng)成

美術(shù)風(fēng)格＆題材：武俠

3、游戲名：??? ???: ??????

市場表現(xiàn)：12月韓國市場雙端累計(jì)收入11.3萬美元

核心玩法：消除

4、游戲名：ラーメン赤貓～ニャンて素?cái)长圣椹`メン店～（Ramen Akaneko）

市場表現(xiàn)：12月日本市場雙端累計(jì)收入2.6萬美元

核心玩法：模擬經(jīng)營

美術(shù)風(fēng)格＆題材：貓、動(dòng)物

5、游戲名：第七王子 マスターオブマジック

市場表現(xiàn)：12月日本市場雙端累計(jì)收入24.4萬美元

核心玩法：RPG+割草

（二）東南亞TOP

1、游戲名：Yong Heroes 2

市場表現(xiàn)：12月泰國市場雙端累計(jì)收入1.8萬美元

核心玩法： RPG

美術(shù)風(fēng)格＆題材：武俠

2、游戲名：????????????? : Idle RPG（HeroAndFryingPan）

市場表現(xiàn)：12月泰國市場雙端累計(jì)下載6.4萬次

核心玩法：放置RPG、類AFK

美術(shù)風(fēng)格＆題材：二次元

3、游戲名：Demon God: RPG

市場表現(xiàn)：12月泰國市場雙端累計(jì)收入0.8萬美元

核心玩法：MMORPG

美術(shù)風(fēng)格＆題材：仙俠

4、游戲名：Idle Quest - Tapper Heroes

市場表現(xiàn)：12月馬來西亞市場雙端累計(jì)下載7.3萬次

核心玩法：放置

5、游戲名：Neuphoria

市場表現(xiàn)：12月菲律賓市場雙端累計(jì)下載2.0萬次

核心玩法：即時(shí)PVP

美術(shù)風(fēng)格＆題材：魔幻

（三）歐美TOP

1、游戲名：Skincare Time: Makeover ASMR

市場表現(xiàn)：12月美國市場雙端累計(jì)收入5.5萬美元

核心玩法：帶ASMR元素的益智類

美術(shù)風(fēng)格＆題材：現(xiàn)代

2、游戲名：Crossword Master - Word Puzzle

市場表現(xiàn)：12月美國市場雙端累計(jì)下載100.6萬次

核心玩法：文字類產(chǎn)品數(shù)獨(dú)，將相應(yīng)的字母放入空缺的位置。

美術(shù)風(fēng)格＆題材：現(xiàn)代

3、游戲名：Squid Game: Unleashed

市場表現(xiàn)：12月美國市場雙端累計(jì)收入36.5萬美金

核心玩法：正版《魷魚游戲》手游，涵蓋IP復(fù)刻玩法

美術(shù)風(fēng)格＆題材：魷魚游戲

4、游戲名：Shap10r

市場表現(xiàn)：12月美國市場雙端累計(jì)收入15.2萬美金

核心玩法：益智消除

美術(shù)風(fēng)格＆題材：現(xiàn)代

5、游戲名：Thetan Immortal

市場表現(xiàn)：12月美國市場雙端累計(jì)收入10.5萬美金

核心玩法：塔防、物理

美術(shù)風(fēng)格＆題材：魔幻