或月入7000萬！LD +背包+肉鴿，《保衛(wèi)向日葵》數據如何？

點點數據顯示，手游《保衛(wèi)向日葵》在12月7日首次進入iOS暢銷榜，并排名第156名。隨后呈現穩(wěn)定增長態(tài)勢，在12月25日沖進iOS暢銷榜TOP50。

DataEye研究院預估，該游戲手游APP雙端月收入能達到4300萬以上。而在小游戲端，該游戲首月收入在3000萬以上。也就是共計月收入約在7000萬以上水平。

從核心玩法來看，《保衛(wèi)向日葵》本質是一個塔防類型游戲，玩家通過布置“單位”抵御“敵人”的進攻，外加“基地”的養(yǎng)成玩法。只是在游戲內容上，《保衛(wèi)向日葵》融合了多種主流玩法，例如LD like本身的隨機性、背包like資源位置管理的策略性，以及肉鴿like的可玩性。

而在游戲設定和美術畫風上，《保衛(wèi)向日葵》以“植物”作為塔防單位，對抗“怪物/僵尸”的進攻。而這一設定與經典游戲IP“植物大戰(zhàn)僵尸”相似。

通過對市場表現和玩法內容的觀察，《保衛(wèi)向日葵》就是將目前市面上主流的、吸量的玩法進行了雜糅，主要目的還是通過熱門玩法吸引大量玩家關注，使得玩家一次性體驗多個熱門玩法，以可玩性來增加玩家的用戶粘性。

《保衛(wèi)向日葵》可以通過成熟、主流的玩法融合來對抗小游戲行業(yè)的不確定性因素，從而提升產品成功率，而且可以吸引到不同類型的玩家，實現擴大用戶范圍。不過DataEye研究院觀察發(fā)現，《保衛(wèi)向日葵》沒有簡單粗暴的玩法疊加，而是根據玩法相關契合度，進行了玩法取舍處理。

以背包like玩法為例。常見的背包like玩法會把空間資源管理和戰(zhàn)斗進行割裂，而《保衛(wèi)向日葵》則將空間資源管理與實時塔防結合，強化了背包元素對于游戲玩法的影響，同時提升玩家游戲過程中的“駕馭感”。

不過《保衛(wèi)向日葵》的核心就是對主流玩法進行合理融合，以至于產品在玩法上并沒有特別的創(chuàng)新。而這種“融合出爆款”的思路也會被快速復制粘貼，其他產品只要融合足夠多，足夠合理就可以進入市場分一杯羹。《保衛(wèi)向日葵》產品進入持續(xù)運營階段，大概率會面臨增長困難、同質化產品多的情況。

二、買量&創(chuàng)意觀察

DataEye-ADX投放數據顯示，《保衛(wèi)向日葵》小游戲端在12月13日開始進行效果廣告投放，12月15日當天投放量突破1300條，隨后投放量呈現持續(xù)下滑趨勢，整體投放素材量力度中規(guī)中矩。具體到投放素材量，《保衛(wèi)向日葵》目前累計投放素材量在5100條左右。

《保衛(wèi)向日葵》手游APP端由于上線時間更早，因此在11月26日就開始投放效果廣告，為產品進行預熱。

從投放數據來看，《保衛(wèi)向日葵》手游APP端預熱素材投放力度不小，日均投放量在6700條左右，上線后投放量日均投放超過9000條，在12月14日當天素材投放1.15萬條。整體來看，《保衛(wèi)向日葵》手游APP端投放力度大，而且呈現出持續(xù)投放的態(tài)勢。

創(chuàng)意素材方面，DataEye研究院整理了《保衛(wèi)向日葵》高效投放素材TOP40的創(chuàng)意形式，具體如下：

整體來看，《保衛(wèi)向日葵》的創(chuàng)意素材內容中規(guī)中矩，“基本玩法講解”類型素材占比最高約為53%。而側重對植物角色造型、技能展示的素材排名第二，占比約22%。

同時，《保衛(wèi)向日葵》高效素材還有部分“偽副玩法”和“無厘頭真人短劇”。

通過觀察創(chuàng)意素材，DataEye研究院認為《保衛(wèi)向日葵》的高效素材有兩個顯著特點：

一是對背包like玩法的重點突出。盡管《保衛(wèi)向日葵》融合塔防、LD like、肉鴿等多種熱門玩法元素的特點，可是在素材層面上卻卻重點突出背包like元素，包括植物與植物的合成、雜交升級、資源管理等等。

DataEye研究院認為，《保衛(wèi)向日葵》在眾多玩法元素中重點突出背包like要素，或許就是希望吸引更多背包 like玩家的關注。一方面是背包 like具有一定的策略要素、資源管理要素，對玩家來說具有挑戰(zhàn)性，可以提升目標用戶的好奇嘗試的轉化心理；另一方面背包 like產品多以IAA為主，目標用戶群體基數大，而且也可能是背包 like品類cpa較低。

二是運用AI創(chuàng)作素材，加入驚悚、可愛元素吸睛。《保衛(wèi)向日葵》的高效素材中，AI拼接素材占比并不算特別高，只有15%。但是相關AI內容刻畫相對“深刻”，例如展示“西瓜僵尸”“檸檬僵尸”等，形成了相對強烈的視覺沖擊。DataEye研究院認為，AI僵尸素材一方面可以滿足用戶的獵奇心理，提高產品辨識度，另一方面AI素材制作成本低、效率高。

事實上，《保衛(wèi)向日葵》AI素材還有多種元素，例如“植物擬人化”等，這類素材展現了清新可愛的元素，主要吸引對休閑游戲偏好度較高的年輕玩家和女性玩家。

三、情緒化題材已成立項選材趨勢

騰訊廣告數據顯示，2024新玩法like類型頻繁出現，例如轟隆隆like、LD like 、背包like 等等，但新玩法like高消耗的產品數量卻有所減少。

DataEye研究院認為，主要原因是大多l(xiāng)ike類游戲只是對爆款游戲進行換皮，或是像素級的復刻，導致同質化產品數量暴增，玩家容易審美疲勞。

《保衛(wèi)向日葵》本質上也是融合了多個主流玩法like元素?祖?zhèn)鞯纳虡I(yè)化模式，不過游戲進行了一定程度上的玩法取舍。但不可否認的是，《保衛(wèi)向日葵》本身依然缺乏玩法層面上的創(chuàng)新。

不過，新產品想要在小游戲市場跑出，除了挖掘玩法創(chuàng)新，題材的選擇更是起到決定性的作用。通過對《保衛(wèi)向日葵》的觀察，我們認為情緒化題材，正在成為小游戲產品立項選材一大風向。

以《保衛(wèi)向日葵》為例，該游戲選取了“植物/僵尸”，就是希望通過題材本身與《植物大戰(zhàn)僵尸》IP的相似程度，為玩家提供了情懷情緒。同時植物單位在畫風上偏惡搞、鬼畜，呈現出一種“表情包”既視感。這樣的畫風除了本身為產品提供辨識度、差異性之外，還為用戶提供了“網感”要素，形成了一種相對“歡樂”的用戶情緒。

再比如海彼《冒險者日記》（卡皮巴拉go）中的水豚“卡皮巴拉”，產品就是通過水豚形象的慵懶可愛、輕松休閑，呈現出情緒穩(wěn)定、佛系的產品情緒內容；《指尖無雙》則是以人物形象體現出懷舊、熱血相關情緒元素；而近期“中式恐怖”題材就是在傳統(tǒng)仙俠題材下融入驚悚、詭異要素，滿足玩家對獵奇、刺激的情緒。

這種情緒化題材的立項選材思維，打破原有傳統(tǒng)題材思路，更有網感，也更具備傳播力、辨識度、差異性。