Facebook Gaming節(jié)日營銷投放攻略

旺季來襲，F(xiàn)acebook Gaming發(fā)布了節(jié)日營銷投放攻略！在過去4年里，手游下載量在每年購物季都達到頂峰，iOS手游下載量中，iPad上的峰值比iPhone上更為明顯，購物季期間，游戲應用內(nèi)收入也達到頂峰，App Store的增長更為明顯。下面跟Facebook代理YinoLink易諾來看下具體內(nèi)容~

關于購物季的5條洞察

1、游戲受眾不斷擴張

移動設備使用時間上漲

用戶在移動設備的使用時間變長，76%的全球受訪者表示，自新冠疫情暴發(fā)以來，他們使用智能手機的時間有所增加。

調(diào)整策略，觸達更多受眾

01.使用AAA自動應用廣告，在更多版位展示廣告，并觸達更多受眾，只需輸入應用商店、國家/地區(qū)和優(yōu)化目標即可使用。

02.向國際擴張

可考慮合并相同語言的廣告系列做全球多市場的推廣

03.打造多樣化的創(chuàng)意

根據(jù)不同的節(jié)日，標題、正文和素材使用相應的節(jié)日元素；

確保手頭有50個創(chuàng)意，及時淘汰好效果不好的素材，素材每周1到2次更新；

使用縱向、正方形和橫向視頻，保證廣告格式多樣化；

04.使用多種優(yōu)化方式

采用多種優(yōu)化方式（AEO及MAI+AEO）應對成本上漲

常見問題解答：設置自動應用廣告時應避免這些誤區(qū)

02 今年購物季不同以往

今年的黑五和圣誕節(jié)相差28天，比去年多2天

黑五過后，CPMs穩(wěn)步下降，CPM穩(wěn)步下降的趨勢在所有的游戲類型中都可觀察到，Slot/Casino類型則尤其明顯

應對旺季競爭上漲，要做好以下幾點：

·素材要及時更換，避免創(chuàng)意疲勞

·打造以節(jié)日為主題的創(chuàng)意，提高相關度分數(shù)

·使用AAA自動應用廣告，提高廣告靈活性

建議使用以下競拍策略：

·在圣誕節(jié)后定位新設備用戶，并考慮針對不同設備定制創(chuàng)意，進一步提升相關度

·充分把握最后發(fā)貨日到1月份期間單次安裝費用（CPI）

下降和庫存充裕的良機

03 創(chuàng)意是打動受眾的途徑

如何打造能在競拍中獲勝的創(chuàng)意

01.針對不同受眾發(fā)送不同的營銷信息

02.優(yōu)先考慮手機端

03.使用多種廣告格式

04 和用戶建立起互動

游戲內(nèi)活動和促銷有助于提高玩家留存率和促進應用內(nèi)購買

利用Facebook與您的社群保持聯(lián)系

利用Instagram與您的社群保持聯(lián)系

在Feed中分享重要消息，用Stories分享故事

為應用內(nèi)活動做好準備

05 做好準備

提前策劃營銷活動

提前幾周創(chuàng)建好廣告，確保在CPM價格下降時可以立即展示，避免遇到任何廣告創(chuàng)建突然問題。

以上是Facebook代理YinoLink易諾為大家解讀的Facebook Gaming節(jié)日營銷投放攻略。