腦白金推出“腦白金咖啡”，究竟是助眠還是提神？

Morketing今日獲悉，巨人集團旗下品牌腦白金在上海網紅打卡地淮海中路武康大樓郵政所開設首家咖啡快閃店，并同步推出“腦白金請父母免費喝咖啡”的活動，開業(yè)首日，吸引不少年輕消費者駐足。

其咖啡快閃店以腦白金經典藍白配色為主基調，兩種顏色混搭既吸睛又復古，同時腦白金經典IP“白老頭與金老太”，也化身潮玩形象立于咖啡店門前，吸引不少來武康大樓打卡的網紅博主駐足停留、合影。

有消費者在品嘗完其推出的“腦白金咖啡”后，表示與“市售咖啡味道并無明顯差別”，同時此次快閃活動為期僅一個月左右，無疑是腦白金走向年輕化的一次試水。

一直以來，腦白金作為保健品品牌，憑借“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”的廣告語家喻戶曉，主要受眾群體也主要以中老年人為主。同時其產品主打“調整人體生物節(jié)律，改善睡眠”，此次試水咖啡這一提神產品，無疑產生巨大的反差感。

近兩年來，不少傳統品牌甚至是醫(yī)藥品牌都開始試水咖啡賽道，比如前段時間茅臺與瑞幸聯名推出的“醬香拿鐵”、同仁堂推出的“知嘛健康”主打“咖啡+養(yǎng)生”、再比如前段時間火爆社交媒體的“中醫(yī)酸梅湯”……

本質上來說，傳統品牌走向年輕化，一方面是為了貼近年輕受眾群體，謀求新增長曲線。另一方面來看，不少以中老年為主要消費群體的品牌都出現“老年危機”、傳統零售模式優(yōu)勢不再等困局。因此，跨界新行業(yè)，入局新賽道，對他們來說不失為品牌增長的心思路。