腦白金推出“腦白金咖啡”，究竟是助眠還是提神？

Morketing今日獲悉，巨人集團(tuán)旗下品牌腦白金在上海網(wǎng)紅打卡地淮海中路武康大樓郵政所開(kāi)設(shè)首家咖啡快閃店，并同步推出“腦白金請(qǐng)父母免費(fèi)喝咖啡”的活動(dòng)，開(kāi)業(yè)首日，吸引不少年輕消費(fèi)者駐足。

其咖啡快閃店以腦白金經(jīng)典藍(lán)白配色為主基調(diào)，兩種顏色混搭既吸睛又復(fù)古，同時(shí)腦白金經(jīng)典IP“白老頭與金老太”，也化身潮玩形象立于咖啡店門(mén)前，吸引不少來(lái)武康大樓打卡的網(wǎng)紅博主駐足停留、合影。

有消費(fèi)者在品嘗完其推出的“腦白金咖啡”后，表示與“市售咖啡味道并無(wú)明顯差別”，同時(shí)此次快閃活動(dòng)為期僅一個(gè)月左右，無(wú)疑是腦白金走向年輕化的一次試水。

一直以來(lái)，腦白金作為保健品品牌，憑借“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”的廣告語(yǔ)家喻戶曉，主要受眾群體也主要以中老年人為主。同時(shí)其產(chǎn)品主打“調(diào)整人體生物節(jié)律，改善睡眠”，此次試水咖啡這一提神產(chǎn)品，無(wú)疑產(chǎn)生巨大的反差感。

近兩年來(lái)，不少傳統(tǒng)品牌甚至是醫(yī)藥品牌都開(kāi)始試水咖啡賽道，比如前段時(shí)間茅臺(tái)與瑞幸聯(lián)名推出的“醬香拿鐵”、同仁堂推出的“知嘛健康”主打“咖啡+養(yǎng)生”、再比如前段時(shí)間火爆社交媒體的“中醫(yī)酸梅湯”……

本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)品牌走向年輕化，一方面是為了貼近年輕受眾群體，謀求新增長(zhǎng)曲線。另一方面來(lái)看，不少以中老年為主要消費(fèi)群體的品牌都出現(xiàn)“老年危機(jī)”、傳統(tǒng)零售模式優(yōu)勢(shì)不再等困局。因此，跨界新行業(yè)，入局新賽道，對(duì)他們來(lái)說(shuō)不失為品牌增長(zhǎng)的心思路。