應(yīng)用內(nèi)廣告變現(xiàn)（下）：最佳實踐干貨總結(jié) | 開發(fā)者增長全指南 #03

關(guān)于From Zero to Hero：

從0到1，實現(xiàn)全球增長。在全新的Mobvista【From Zero to Hero：開發(fā)者增長全指南】中，我們的數(shù)據(jù)、營銷、增長專家將分享他們在特定領(lǐng)域中的見解和經(jīng)驗，并提供實用的工具和策略以協(xié)助開發(fā)者解決問題和實現(xiàn)目標(biāo)。

繼上期關(guān)于廣告樣式和競價策略的討論，第二期（下），我們將進(jìn)一步介紹應(yīng)用內(nèi)廣告變現(xiàn)的最佳實踐：

·應(yīng)用內(nèi)廣告變現(xiàn)指南

·如何找到合適的變現(xiàn)平臺

關(guān)于應(yīng)用內(nèi)廣告變現(xiàn)的“三大拷問”

01 變現(xiàn)初期，廣告測試怎么做？

“雞蛋別裝在一個籃子里”

開發(fā)者在變現(xiàn)初期，需要盡量多嘗試不同的廣告格式和競價模型，找出有效提高該應(yīng)用變現(xiàn)收益等方法。在這個過程中，需要保持對用戶行為的關(guān)注與評估，同時，也可以嘗試接入不同的廣告平臺，找到性價比最優(yōu)之選。

“廣告展示次數(shù)過多會有反效果”

在測試廣告展示次數(shù)時要注意：廣告展示次數(shù)增加并不一定意味著收入增加。

2020年Adjust發(fā)布的一份報告發(fā)現(xiàn)，適合超休閑游戲廣告節(jié)奏是“每分鐘2-3個”。如果超過4個，變現(xiàn)收入和用戶留存率都可能會降低。

不同游戲類型的適合的廣告展示頻率也各不相同，對于休閑游戲或中度游戲來說，即使每分鐘只有2個廣告，頻率也相對偏高。

廣告可見性影響應(yīng)用內(nèi)廣告變現(xiàn)的重要因素。

對于展示廣告來說，出現(xiàn)在在用戶視野內(nèi)的畫面需要超過一半，才算為可見。同時廣告出現(xiàn)時長也很重要，至少展示1秒。

03 關(guān)于廣告設(shè)置，有哪些常見認(rèn)知偏差？

·玩家并不那么討厭廣告

根據(jù)Unity的研究，至少73%的玩家表示他們理解應(yīng)用游戲中會出現(xiàn)廣告。

·廣告展示需要策略化設(shè)定

開發(fā)者需要考慮把廣告放在“用戶看得見的、愿意互動的地方”；視頻、可玩和激勵廣告等類型能更好地吸引用戶。

·A/B測試是提效法寶

確定廣告展示策略有效性的最佳方法就是測試。比如表現(xiàn)一向出色激勵廣告，也需要放在合適的位置才能最大化收入。

如何選擇合適的變現(xiàn)平臺？

“平臺對才效率高”

如何選擇適合自己的變現(xiàn)平臺？在選擇變現(xiàn)平臺時，我們建議開發(fā)者考慮以下三個關(guān)鍵因素：流量匹配、用戶群體和穩(wěn)定性，找到最適合的合作伙伴，從而實現(xiàn)收入最大化：

·流量匹配：不同廣告平臺在不同地區(qū)和應(yīng)用類型中都有各自的優(yōu)點。所以，開發(fā)者在做決定之前，需要充分了解一個平臺的廣告資源，確保平臺的廣告資源適合他們的目標(biāo)市場，并思考如何將之與用戶、內(nèi)容相匹配。

·集成便利性：開發(fā)者需要了解平臺是否支持對不同廣告格式，以及與各種聚合平臺的協(xié)同能力、適應(yīng)不同變現(xiàn)模式的靈活性；以上要素都會直接影響變現(xiàn)的效率和效果。

·SDK安全性：SDK的安全性和穩(wěn)定性會直接影響產(chǎn)品可靠性。我們建議開發(fā)者進(jìn)行做好全面的功課，選擇安全可靠的合作平臺，以防對用戶留存產(chǎn)生潛在的負(fù)面影響。

在做出決策前，綜合考慮上述因素，有助于開發(fā)者找到符合應(yīng)用特點和用戶需求的變現(xiàn)平臺。

近期，意大利開發(fā)者IdeaSolutions在與Mobvista旗下程序化廣告平臺Mintegral交流時分享了工具類應(yīng)用的增長策略，并提到了旗下應(yīng)用的變現(xiàn)增收秘籍：

IdeaSolutions:

“比起用激進(jìn)的廣告變現(xiàn)策略榨干用戶，我們更注重用戶留存，希望能夠通過長線運營推動應(yīng)用收益保持良性、穩(wěn)定的增長。

在這過程中，Mintegral一直是我們值得信任的合作伙伴。

即使在廣告資源極為匱乏的地區(qū)，Mintegral也能支持低延遲、高效率的廣告展示，讓旗下應(yīng)用Amerigo廣受當(dāng)?shù)赜脩粽J(rèn)可。比如在Amerigo較為火爆的非洲市場，Mintegral為我們創(chuàng)造的變現(xiàn)成果就十分讓人滿意。

不僅如此，Mintegral強大的技術(shù)實力，也幫助我們在其它地區(qū)市場打造了優(yōu)異的eCPM表現(xiàn)。這都是我們能夠長期保持穩(wěn)定、共贏合作關(guān)系的關(guān)鍵所在。”