Facebook資產(chǎn)關(guān)系詳解 | 課程

課程介紹

本期系列課程主題內(nèi)容《Facebook資產(chǎn)關(guān)系詳解》，該系列課程對Facebook的四大資產(chǎn)做了詳細(xì)介紹，以及這四大資產(chǎn)（個(gè)人賬號、公共主頁、商務(wù)管理平臺(tái)、網(wǎng)站應(yīng)用）之間的關(guān)系及各自的注意事項(xiàng)，旨在幫助準(zhǔn)備開戶的新手廣告主提前準(zhǔn)備資料或在開戶期間遇到問題的廣告主解決問題，幫助廣告主順利開通廣告賬戶。

1 Facebook

必備四大資產(chǎn)

Facebook開戶必須要準(zhǔn)備的四大資產(chǎn)分別為：個(gè)人賬號、公共主頁、商務(wù)管理平臺(tái)、網(wǎng)站應(yīng)用。在準(zhǔn)備好這四大資產(chǎn)后，才能開始申請廣告賬戶開戶。

2 個(gè)人賬號

如果廣告主想要用Facebook投放廣告，首先要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)屬于自己的個(gè)人賬號。Facebook要求每位用戶創(chuàng)建賬戶時(shí)都使用真實(shí)身份，以便大家知道對方是誰，且防止用戶創(chuàng)建虛假或惡意賬戶。所以廣告主在注冊和使用個(gè)人賬號時(shí)，需注意以下幾點(diǎn)：

1、完善真實(shí)信息，綁定郵箱、手機(jī)

2、回歸社交媒體的屬性，應(yīng)以適當(dāng)頻率發(fā)布或轉(zhuǎn)化體驗(yàn)度較好的內(nèi)容

3、使用穩(wěn)定的VPN線路，用固定設(shè)備登錄

4、注意個(gè)人廣告賬戶廣告的頻率及質(zhì)量

5、不要在短時(shí)間內(nèi)頻繁操作個(gè)號，包括群發(fā)消息，頻繁加好友、小組，頻繁登錄退出等等

6、切勿發(fā)布大量垃圾信息、廣告、色情等內(nèi)容，會(huì)導(dǎo)致個(gè)號受限

7、不要經(jīng)常用不同的設(shè)備登陸個(gè)人賬戶，使用穩(wěn)定的IP是首要條件，最保守的方法是一臺(tái)電腦上只登陸一個(gè)賬號，剛注冊的時(shí)候至少半個(gè)月不要換設(shè)備登錄。后期如果要用一個(gè)設(shè)備登錄兩個(gè)賬戶建議用不同的瀏覽器，有封戶歷史的電腦要將IP痕跡、MAC地址及COOKIE緩存清除干凈。

8、Facebook需要用戶的電子郵箱和手機(jī)號碼來創(chuàng)建個(gè)人賬戶。請使用常用的個(gè)人電郵地址，以便通過系統(tǒng)驗(yàn)證。不建議使用公司郵箱，如果沒有通過驗(yàn)證，個(gè)人賬戶有可能會(huì)被封鎖。

9、雙重驗(yàn)證是一種安全保護(hù)功能，可在密碼保護(hù)的基礎(chǔ)上為Facebook帳戶提供額外安全保護(hù)，提高個(gè)人賬戶的安全性。如果設(shè)置了雙重驗(yàn)證，那么當(dāng)有人嘗試從陌生瀏覽器或移動(dòng)設(shè)備訪問Facebook時(shí)，需要用戶輸入特殊的登錄驗(yàn)證碼或確認(rèn)登錄。還可以在有人嘗試從陌生瀏覽器或移動(dòng)設(shè)備登錄時(shí)接收提醒。

3 公共主頁

Facebook公共主頁也被稱為粉絲主頁，它是供企業(yè)、品牌和組織用于分享動(dòng)態(tài)并與粉絲交流的頁面，一般用來塑造品牌形象。它是由Facebook個(gè)人賬號創(chuàng)建的，供用戶、公眾人物、商家、品牌、組織和非營利機(jī)構(gòu)在Facebook打造形象以及與Facebook社群交流互動(dòng)的空間。它代表了商家在Facebook的公眾形象。公共主頁可用來展示商品、服務(wù)和活動(dòng)等等。

4 商務(wù)管理平臺(tái)

商務(wù)管理平臺(tái)（Business Manager，簡稱BM），是一個(gè)供Facebook廣告主團(tuán)隊(duì)使用的管理工具，可以將BM看成一個(gè)管理中心。

BM可以綁定Faebook公共主頁、廣告賬戶、像素等一系列資產(chǎn)，賣家可以利用BM實(shí)現(xiàn)在后臺(tái)，操作、管理所有已綁定資產(chǎn)，并可與團(tuán)隊(duì)、外部合作伙伴、代理商等共享訪問權(quán)限。

如果廣告主想要使用Facebook廣告賬戶投放廣告，必須擁有商務(wù)管理平臺(tái)，這是Facebook廣告賬戶開戶的條件之一。

商務(wù)管理平臺(tái)主要有以下兩個(gè)功能：

1、投放和追蹤廣告

代理分享廣告賬戶到廣告主的BM，廣告主利用BM管理Facebook廣告賬戶，投放和追蹤廣告。

2、管理Facebook資產(chǎn)

BM是一個(gè)可以集中控制公共主頁、廣告賬戶，像素等facebook資產(chǎn)的平臺(tái)，可以添加經(jīng)銷商或營銷合作伙伴來幫助管理商務(wù)管理平臺(tái)。

5 網(wǎng)站應(yīng)用

Facebook廣告賬戶電商客戶開戶要求廣告主有可以完成下單、支付、購買的網(wǎng)站，具體要求如下：

1、網(wǎng)站能正常打開，推廣網(wǎng)站類型為安全。

2、推廣的網(wǎng)站，與點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)后域名保持一致（不許提交開戶是A網(wǎng)站，實(shí)際投放廣告用B網(wǎng)站）

3、網(wǎng)站界面端所有按鈕都可以正常點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)，沒有無效按鈕（banner點(diǎn)擊需正常跳轉(zhuǎn)，網(wǎng)站關(guān)聯(lián)的第三方社交軟件也需成功跳轉(zhuǎn)，且與品牌保持一致，如果要跳轉(zhuǎn)到開戶的Facebook公共主頁，需和開戶時(shí)提交的公共主頁保持一致。）

4、網(wǎng)站圖片信息需加載完善，能正常顯示、無空白。

5、產(chǎn)品信息詳細(xì)，注意:服飾類產(chǎn)品需要尺碼表。

6、網(wǎng)站內(nèi)不同的分類下皆需有產(chǎn)品，不能留有無效空白的類目。

7、網(wǎng)站不能具有過多干擾性內(nèi)容（大面積彈窗等）。

8、支付方式/支付折扣要真實(shí)有效，網(wǎng)站需要有可正常銷售的商品，且可正常完成支付，如有滿額免運(yùn)費(fèi)的情況，支付時(shí)也需真實(shí)有效。

9、網(wǎng)站頁尾信息完善，不可直接套用模板信息且需補(bǔ)充您的真實(shí)有效信息。

10、網(wǎng)站底部“聯(lián)系我們”和"關(guān)于我們”信息應(yīng)當(dāng)屬實(shí)，需要與您提交開戶的營業(yè)執(zhí)照保持一致，不要填寫其它營業(yè)執(zhí)照的信息

11、網(wǎng)站底部運(yùn)輸、退換貨、隱私條款等政策信息需全面且不可上傳截圖，內(nèi)容中涉及的網(wǎng)址域名需要與網(wǎng)站鏈接域名保持一致。

6 APP落地頁注意事項(xiàng)

1、在包括Facebook公共主頁、廣告內(nèi)容和落地頁的整個(gè)廣告體驗(yàn)中，呈現(xiàn)的品牌信息需保持一致。鏈接落地頁必須能夠在所有的瀏覽器中都能正常運(yùn)作，包括桌面端和移動(dòng)端，以及所有操作系統(tǒng)以及電信運(yùn)營商。

2、跳轉(zhuǎn)的落地頁須清楚、準(zhǔn)確地反映您在廣告中推廣的APP產(chǎn)品。廣告不能鏈接至?xí)詣?dòng)開始下載軟件或啟動(dòng)惡意程序、間諜軟件的落地頁。

3、Facebook對于APP推廣審核除了廣告內(nèi)容外也會(huì)下載APP進(jìn)行審核，如果APP的內(nèi)容違反Facebook政策規(guī)范，例如有一元競標(biāo)、規(guī)范外的金融保險(xiǎn)、貸款服務(wù)等內(nèi)容，會(huì)被禁止投放廣告。