擴(kuò)張出海版圖，機(jī)遇就在香港電商市場(chǎng)！

為了幫助更多電商賣家順應(yīng)經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)復(fù)蘇的上升趨勢(shì)，揚(yáng)帆出海拓展事業(yè)版圖，海納互動(dòng)將為大家盤點(diǎn)新興市場(chǎng)的概況，從市場(chǎng)潛力、電商優(yōu)勢(shì)、熱門品類等維度，為大家提供出海方向及思路。

一起了解更多市場(chǎng)洞察，盡情挖掘藍(lán)海商機(jī)吧！

NO.1 香港市場(chǎng)潛力

香港特別行政區(qū)是世界上人口最密集的地區(qū)之一，僅1104平方公里的土壤上居住著750萬(wàn)不同國(guó)籍的居民。

在多年來(lái)經(jīng)濟(jì)和文化密切的交匯融合之下，香港發(fā)展為「全球金融中心」和「航運(yùn)樞紐」之一，并且是「世界Top10的出口地和進(jìn)口地」。

無(wú)論是內(nèi)地品牌還是外國(guó)品牌都紛紛涌入香港市場(chǎng)，希望以香港為窗口，開(kāi)拓更廣闊的出海/入華市場(chǎng)。尤其對(duì)國(guó)內(nèi)發(fā)展相較海外更為成熟的跨境電商行業(yè)而言，香港市場(chǎng)提供了得天獨(dú)厚的出海前站。

而香港為經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的自由市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到95.1%，人均GDP為48154美元，當(dāng)?shù)鼐用窬哂休^高的經(jīng)濟(jì)水平和消費(fèi)力。因此，香港市場(chǎng)本身即發(fā)展?jié)摿Σ蝗莺鲆暤碾娚虦卮病?/p>

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NO.2 香港電商市場(chǎng)的特征

根據(jù)Statista的資料顯示，電子商務(wù)在香港的滲透率達(dá)到80.9%，預(yù)計(jì)2023年香港電子商務(wù)市場(chǎng)的收入將突破203.2億美元，2024年電商市場(chǎng)的市值將達(dá)到290億美元。

1）香港消費(fèi)者線上購(gòu)物偏好-價(jià)格佳、服務(wù)好

根據(jù)GWI的數(shù)據(jù)顯示，香港消費(fèi)者在電商平臺(tái)購(gòu)物時(shí)，看重產(chǎn)品價(jià)格、品牌聲譽(yù)等，如果加上免費(fèi)配送等完善的售后保證，或是品牌大力的折扣優(yōu)惠等，則更能推動(dòng)消費(fèi)者迅速做出購(gòu)物決策。

2）香港消費(fèi)者的消費(fèi)水平-人均消費(fèi)額更高

香港消費(fèi)者在跨境電商平臺(tái)上購(gòu)物的熱情越來(lái)越高漲。目前，香港大約有646萬(wàn)習(xí)慣于線上購(gòu)物的消費(fèi)者，每年消費(fèi)總額達(dá)到205.6億美元。

根據(jù)《2023年香港跨境電商市場(chǎng)研究報(bào)告》調(diào)查顯示，大約34.9%的受訪者平均每次在跨境電商平臺(tái)消200-399元，26%的受訪者每次消費(fèi)400-599元，每年人均線上消費(fèi)大約3183美元（中國(guó)大陸人均線上消費(fèi)約1494美金）。

3）香港電商銷售熱門品類-時(shí)尚、電子產(chǎn)品和家居

香港消費(fèi)者熱衷于線上購(gòu)物的品類主要為：時(shí)尚、電子產(chǎn)品、家居、玩具/休閑/DIY、個(gè)人與家庭照顧、食物、飲品等，其中時(shí)尚的市場(chǎng)總值為110.8億美元，電子產(chǎn)品市場(chǎng)總值為27.8億美元，家具市場(chǎng)總值為24億美元。

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NO.3 適合香港的營(yíng)銷方案

由于瀏覽習(xí)慣的不同，品牌在香港市場(chǎng)曝光的主要渠道為「搜索引擎、親友口碑相傳、電視廣告以及網(wǎng)站廣告」等較為傳統(tǒng)的渠道方式。

而近年隨著社交媒體的崛起，2022年香港已有650萬(wàn)的社交媒體活躍用戶，占總?cè)丝诘?8.1%。其中2022年香港居民最常用的社群平臺(tái)有：WhatApp、Facebook、Instagram、微信、Messenger、SIGNAL、LINE等。

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廣告主們數(shù)字營(yíng)銷的投放重心，開(kāi)始向社交媒體以及各平臺(tái)的KOL營(yíng)銷偏移，加上社交電商（Social Commerce）一站式購(gòu)物的模式應(yīng)運(yùn)而生，電商的營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)模式都開(kāi)始轉(zhuǎn)變。

如果電商初入新市場(chǎng)，希望定制一個(gè)適合的營(yíng)銷方案，不僅需要順應(yīng)行業(yè)發(fā)展，使用新渠道、新形式，還需要針對(duì)新市場(chǎng)的差異性，對(duì)數(shù)字營(yíng)銷的渠道平臺(tái)、廣告內(nèi)容、KOL矩陣進(jìn)行順應(yīng)市場(chǎng)特性的本地化處理。