喜茶新品“擦邊”宗教被約談，背后是卷得飛起的茶飲聯名

就在今天，知名茶飲品牌喜茶因最新聯名款產品違規(guī)，一度讓“喜茶涉嫌違反宗教事務管理條例被約談”的話題沖上了熱搜榜第一。

據了解，引起本次輿論的新品是喜茶在11月28日上線的“佛喜茶拿鐵”。產品信息顯示這是和景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館的聯名款產品，周邊包裝包括三款特別設計的杯子和冰箱貼，分別以沉思菩薩、歡喜羅漢和伏虎羅漢為主題，致敬的是曾龍升大師作品《釉下加彩十八羅漢塑像》。

僅從消費者的購買反饋來看的話，本次喜茶推出的“佛喜茶拿鐵”聯名其實受到了不少消費者的歡迎，有許多網友表示“沉思羅漢”的獨特造型充分表達了自己的精神狀態(tài)。但也有一些網友提出質疑，認為將帶有宗教元素的佛形象印到一次性杯子上，飲后即扔的做法或許是對佛教信仰的不敬。

除了網友觀點的相左，真正讓喜茶下架相關產品進行整改的則是來自監(jiān)管部門的約談。據多家媒體報道，在喜茶上線“佛喜茶拿鐵”產品2天后，經過深圳民宗部門和市場監(jiān)管等部門會商研究，他們（喜茶）其實打的是個“擦邊球”。

因此，在12月1日由深圳市民族宗教事務工作局約談了喜茶公司，隨后喜茶在12月3日迅速下架了全部關于本次“佛喜”聯名的全部宣傳以及相關文創(chuàng)產品。同時，本次聯名活動的另一方景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館相關負責人也向媒體表示，其與喜茶的聯名合作已經結束。

喜茶本次聯名之所以被快速叫停，其原因在于《宗教事務條例》和《關于進一步治理佛教道教商業(yè)化問題的若干意見》這兩個涉及宗教的相關規(guī)定。在前者的規(guī)定中，禁止以宗教名義進行商業(yè)宣傳，而后者進一步明確了不能使用的宗教元素，禁止以佛教道教名義進行商業(yè)宣傳，嚴禁行業(yè)協(xié)會、商會、公司企業(yè)冠以佛教、道教名稱。

事實上在Morketing看來，喜茶本次違規(guī)整改事件和整個茶飲賽道越來越熱衷聯名的營銷“內卷”存在一定的關系。

有統(tǒng)計顯示，今年以來僅喜茶單個品牌就和超8個獨立IP進行了聯名，跨界IP聯名雖然能作為帶動品牌銷量和話題討論度的利器，但在近些年已經出現了“無節(jié)制”聯名的趨勢。

當然在本次聯名活動中也有聲音認為，雖然聯名產品以整改下架的結局收場，但喜茶品牌也因為這次事件在不損害消費者好感的前提下，獲得了一大波品牌曝光和輿論熱度，一定程度上獲得了營銷事件的效果。

而對于更多的茶飲品牌來說，喜茶本次的輿論事件更像是給他們的一個提醒，在追求越來越新奇、越來越吸睛的跨界IP聯名上，品牌依然存在著不能觸碰的禁區(qū)。茶飲賽道內這種卷得飛起的聯名熱或許是時候降降溫了。