在這個(gè)智能化的時(shí)代，大數(shù)據(jù)越來越能準(zhǔn)確了解每個(gè)人的喜好。或許你也曾有這樣的經(jīng)歷：剛想買一件入冬御寒的衣服，打開購物APP首頁就推送了“衛(wèi)衣”“羽絨服”，準(zhǔn)確地推薦出你喜歡的風(fēng)格，仿佛是一位貼心的時(shí)尚顧問；剛跟朋友感慨好久沒吃火鍋了，隨后就能收到“本地火鍋推薦”“火鍋必吃榜”等新聞推送。這并非巧合，而是個(gè)性化廣告推薦通過深度學(xué)習(xí)和智能算法所帶來的精準(zhǔn)廣告體驗(yàn)。
然而，當(dāng)我們意識(shí)到自己已深陷于大數(shù)據(jù)的牢籠，試圖關(guān)閉所有平臺(tái)的個(gè)性化推薦時(shí)，卻不得不承認(rèn)在某些時(shí)候，個(gè)性化廣告似乎比我們自己還更了解我們的需求。這是因?yàn)樵趶V告投放方面，機(jī)器學(xué)習(xí)已逐漸取代傳統(tǒng)方式——依賴從業(yè)者經(jīng)驗(yàn)和直覺的方式來判斷廣告內(nèi)容，渠道選擇及受眾定位。而是憑借其強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理和分析能力，為行業(yè)注入新的活力，從海量數(shù)據(jù)中提取潛在的關(guān)聯(lián)和規(guī)律，為廣告主和營銷人員提供了創(chuàng)意生成、推薦優(yōu)化和出價(jià)策略優(yōu)化等全新可能性。
這種技術(shù)驅(qū)動(dòng)的變革不僅僅是為了提高廣告投放的效果，更是對行業(yè)未來發(fā)展方向的準(zhǔn)確把握。在這個(gè)充滿挑戰(zhàn)和機(jī)遇的時(shí)代，技術(shù)驅(qū)動(dòng)的廣告營銷成為企業(yè)增長的重要推動(dòng)力，而機(jī)器學(xué)習(xí)則是引領(lǐng)這一浪潮的領(lǐng)軍者。
效果為王：
挖掘個(gè)性化廣告的長效價(jià)值
在全球經(jīng)濟(jì)增長放緩的市場環(huán)境中，廣告主的投放策略也隨之發(fā)生了變化。不論是品牌廣告還是效果廣告，廣告主都更加注重廣告投放的實(shí)際效果，而不僅僅追求廣告的覆蓋范圍。ROI成為決策性指標(biāo)，讓每份廣告預(yù)算都能實(shí)現(xiàn)最大化效益。
對于品牌廣告，廣告主在經(jīng)濟(jì)下行時(shí)更注重活動(dòng)的長期價(jià)值。不再僅僅擴(kuò)大品牌知名度，而是專注于建立深層次的品牌關(guān)系和提升品牌價(jià)值。通過巧妙設(shè)計(jì)的廣告創(chuàng)意和更精準(zhǔn)的受眾定位，使得品牌廣告在有效的廣告預(yù)算內(nèi)取得更顯著的品牌效益,從而實(shí)現(xiàn)更加可持續(xù)的發(fā)展。
效果廣告方面，廣告主在激烈競爭中更加關(guān)注實(shí)際轉(zhuǎn)化和業(yè)務(wù)價(jià)值，點(diǎn)擊率和曝光量不再是唯一關(guān)注點(diǎn)。實(shí)際效果和業(yè)務(wù)價(jià)值成為廣告主的首要考量，確保廣告為業(yè)務(wù)創(chuàng)造真實(shí)價(jià)值。
在競爭激烈、預(yù)算有限的市場環(huán)境中，廣告主認(rèn)識(shí)到采用更個(gè)性化、精準(zhǔn)的廣告內(nèi)容是吸引目標(biāo)受眾的關(guān)鍵。通過調(diào)整策略，品牌廣告和效果廣告都變得更加精準(zhǔn)和可衡量，讓每一項(xiàng)廣告投放都更有針對性，更緊密地與實(shí)際業(yè)務(wù)目標(biāo)相契合。這種策略不僅提高了廣告的針對性，也使得廣告主能夠更有效地在有限的預(yù)算下實(shí)現(xiàn)更高的ROI。
個(gè)性化一直是營銷的關(guān)鍵要素，而在當(dāng)前技術(shù)不斷進(jìn)步的背景下，機(jī)器學(xué)習(xí)正引領(lǐng)個(gè)性化廣告走向新的高度。借助機(jī)器學(xué)習(xí)，廣告主將創(chuàng)造超個(gè)性化的體驗(yàn)，通過實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析、智能化投放決策、預(yù)測性分析和個(gè)性化推薦系統(tǒng)等技術(shù)，不僅提高了廣告效果，以適應(yīng)市場變化，更為廣告主帶來更靈活、更適應(yīng)市場的策略和更高轉(zhuǎn)化率。
1 實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化：
機(jī)器學(xué)習(xí)通過對實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)的深入分析，使廣告主能夠在廣告活動(dòng)進(jìn)行中實(shí)時(shí)了解受眾反饋和效果。這種實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)分析能力為廣告主提供了更及時(shí)、精準(zhǔn)的優(yōu)化方案，確保廣告活動(dòng)的靈活性和高效性。
2 預(yù)測性分析優(yōu)化：
機(jī)器學(xué)習(xí)通過對歷史廣告數(shù)據(jù)的深度學(xué)習(xí)，具備了預(yù)測廣告效果的能力。廣告主可以依據(jù)這些預(yù)測性分析，更有針對性地調(diào)整廣告策略，以提高廣告的實(shí)際效果和用戶互動(dòng)率。
3 智能化投放決策：
在效果廣告的領(lǐng)域，機(jī)器學(xué)習(xí)不僅僅是數(shù)據(jù)的分析工具，更是智能化投放決策的關(guān)鍵。通過對大量數(shù)據(jù)的學(xué)習(xí)和分析，機(jī)器學(xué)習(xí)系統(tǒng)能夠自動(dòng)調(diào)整廣告投放策略，以最大程度地提高廣告效果，降低成本。
4 個(gè)性化推薦系統(tǒng)：
借助機(jī)器學(xué)習(xí)的算法，廣告主能夠建立更為高效的個(gè)性化推薦系統(tǒng)。通過深入挖掘用戶行為數(shù)據(jù)，系統(tǒng)能夠準(zhǔn)確預(yù)測用戶興趣，從而為用戶呈現(xiàn)更符合其期望的廣告內(nèi)容，提高用戶互動(dòng)和轉(zhuǎn)化率。
然而，隨著信息爆炸時(shí)代的到來，個(gè)性化廣告推薦也面臨著一系列挑戰(zhàn)，其中之一是廣告點(diǎn)擊率（CTR）、轉(zhuǎn)化率（CVR）的預(yù)測問題。在這一問題中，數(shù)據(jù)的龐大、稀疏和異常形成了前所未有的難題。讓我們深入探討機(jī)器學(xué)習(xí)如何應(yīng)對廣告點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率預(yù)測中的挑戰(zhàn)。
在討論廣告推薦時(shí)，自然涉及到廣告CTR（點(diǎn)擊率）、CVR（轉(zhuǎn)化率）問題。而在廣告領(lǐng)域中，CTR和CVR的預(yù)測問題被認(rèn)為是其中最為重要的課題之一，同時(shí)卻也面臨著諸如數(shù)據(jù)量龐大、數(shù)據(jù)稀疏、數(shù)據(jù)異常等難題。
盡管存在這些挑戰(zhàn)，但廣告市場中越來越多的公司已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，借助機(jī)器學(xué)習(xí)能夠更好地理解消費(fèi)者行為、實(shí)時(shí)調(diào)整廣告策略，以及更有效地管理廣告預(yù)算。這一趨勢的興起不僅僅體現(xiàn)了機(jī)器學(xué)習(xí)在廣告市場中的實(shí)際效果，更反映了整個(gè)行業(yè)對于這一技術(shù)的廣泛認(rèn)可和接受。
智能廣告引擎：
機(jī)器學(xué)習(xí)加速提效廣告推薦
隨著數(shù)據(jù)量的急劇增加和計(jì)算能力的提升，機(jī)器學(xué)習(xí)能夠處理和分析大規(guī)模的廣告數(shù)據(jù)，為廣告主提供更智能、精準(zhǔn)的廣告投放方案。許多廣告科技公司和數(shù)字營銷平臺(tái)積極采用機(jī)器學(xué)習(xí)算法，以優(yōu)化廣告創(chuàng)意、提高廣告推薦的個(gè)性化程度，從而提升整體廣告ROI。這種趨勢推動(dòng)了廣告行業(yè)不斷邁向更智能、創(chuàng)新的方向，使得機(jī)器學(xué)習(xí)在廣告推薦領(lǐng)域發(fā)揮著日益重要的作用。
作為廣告行業(yè)的參與者，匯量科技致力于將對技術(shù)的投入轉(zhuǎn)化為實(shí)際的廣告投放效果。通過運(yùn)用先進(jìn)的機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，我們看到了廣告推薦領(lǐng)域的一系列令人振奮的進(jìn)展。本篇內(nèi)容，我們會(huì)深入探討廣告投放第二步【廣告推薦】，看看機(jī)器學(xué)習(xí)如何在這一關(guān)鍵環(huán)節(jié)發(fā)揮作用：
匯量科技大數(shù)據(jù)和機(jī)器學(xué)習(xí)平臺(tái)
隨著數(shù)字廣告行業(yè)的迅速發(fā)展，程序化廣告成為了推動(dòng)廣告交易效率的引擎。通過自動(dòng)化購買和實(shí)時(shí)競價(jià)等技術(shù)，程序化廣告賦予了廣告主更精準(zhǔn)、實(shí)時(shí)的廣告投放能力。在此背景下，機(jī)器學(xué)習(xí)的引入為程序化廣告注入了更為智能的元素。匯量科技旗下程序化廣告平臺(tái)Mintegral充分利用機(jī)器學(xué)習(xí)的強(qiáng)大算法，通過對用戶行為的深度學(xué)習(xí)和行為模型預(yù)測，實(shí)現(xiàn)了廣告推薦的個(gè)性化和智能化。這不僅提高了廣告投放的效果，還為廣告主創(chuàng)造了更具吸引力的廣告體驗(yàn)。
廣告推薦旨在將廣告內(nèi)容與潛在受眾相匹配，其目標(biāo)是確保廣告能夠出現(xiàn)在最相關(guān)和有影響力的場景中；其中，機(jī)器學(xué)習(xí)以可擴(kuò)展目標(biāo)受眾和成效預(yù)估入手，全力提升廣告效果：
·受眾定向：
精準(zhǔn)預(yù)估用戶興趣，支持手動(dòng)或自動(dòng)地細(xì)分用戶，并按需縮放人群規(guī)模，實(shí)現(xiàn)在全球范圍內(nèi)定向目標(biāo)人群。
通過數(shù)據(jù)分析及機(jī)器學(xué)習(xí)算法，系統(tǒng)可以深度分析用戶行為，準(zhǔn)確預(yù)測用戶興趣和偏好，除了作為特征應(yīng)用于下游預(yù)估建模，還可以用來支持廣告的“白盒化”定向，以便更精準(zhǔn)的定位目標(biāo)模型。廣告主可手動(dòng)或自動(dòng)細(xì)分用戶，保持投放的個(gè)性化和定制性，同時(shí)在不同時(shí)間和地域按需縮放人群規(guī)模，最大化廣告效果。
機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)的全球應(yīng)用使得受眾定向能夠在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)高效目標(biāo)定向，為廣告主提供高度智能化和個(gè)性化的投放解決方案，提升廣告效果并增加廣告投放的精準(zhǔn)性。
·行為模型預(yù)測：
建立全面的用戶互動(dòng)行為預(yù)測模型，覆蓋廣告生命周期的各個(gè)環(huán)節(jié)，旨在通過最有效的成本來最大程度地提高廣告與用戶之間的匹配效率。
這包括在廣告前鏈路，采用深度學(xué)習(xí)預(yù)測模型對廣告點(diǎn)擊率（CTR）、轉(zhuǎn)化率（CVR）、每千次展示安裝量（IPM）等關(guān)鍵指標(biāo)進(jìn)行精準(zhǔn)預(yù)測；同時(shí)在廣告后鏈路，通過用戶參與率（EGR）和生命周期價(jià)值（LTV）預(yù)測模型，進(jìn)一步提升廣告活動(dòng)的效果評估。這一全方位的行為模型預(yù)測系統(tǒng)有助于在最有效的成本下優(yōu)化廣告投放，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的廣告與用戶匹配。
未來廣告新篇章：
機(jī)器學(xué)習(xí)賦能下的技術(shù)探索
在廣告投放過程中，機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)如何學(xué)習(xí)并適應(yīng)受眾行為的變化是一個(gè)至關(guān)重要的問題。匯量科技旗下程序化廣告平臺(tái)Mintegral通過先進(jìn)的DMP系統(tǒng)將用戶的長周期和短周期行為數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為用戶特征，以捕捉用戶在不同時(shí)效性下的偏好。在廣告響應(yīng)階段，運(yùn)用上下文信息，準(zhǔn)確描繪用戶在不同場景和時(shí)間上的行為傾向。
該系統(tǒng)具備精準(zhǔn)的人群定向能力，不僅限于定向DMP產(chǎn)生的用戶偏好，還支持客戶上傳的數(shù)據(jù)，并能夠應(yīng)用基于相似特征的人群擴(kuò)展功能，進(jìn)一步提升廣告觸達(dá)效果。
在前鏈路特征模型的基礎(chǔ)上，我們不斷研發(fā)完善，構(gòu)建了一套全新的用戶深層行為特征模型。這套模型通過精準(zhǔn)抽取與廣告轉(zhuǎn)化收益最為關(guān)聯(lián)的行為特征，為廣告主和平臺(tái)帶來了顯著的雙贏局面。具體而言，我們通過深度建模用戶在應(yīng)用內(nèi)的行為，為ROAS（投放回報(bào)率）提供了有力的支持，使客戶廣告回收和投放量都實(shí)現(xiàn)了明顯的增長。
以某位超休閑游戲廣告主為例，在其廣告活動(dòng)應(yīng)用的機(jī)器學(xué)習(xí)能力升級(jí)后，獲客表現(xiàn)穩(wěn)定的同時(shí)，廣告主逐步提升了投放預(yù)算。令人振奮的是，廣告下載量在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)了超過60%的增長，同時(shí)ROAS表現(xiàn)保持平穩(wěn)，為該廣告主實(shí)現(xiàn)了高效的高量級(jí)、高回收增長。這也印證了我們先進(jìn)的行為模型如何覆蓋廣告生命周期的各個(gè)環(huán)節(jié)，助力廣告主在競爭激烈的市場中脫穎而出。
同時(shí)，在廣告投放這一過程中，日益完善的機(jī)器學(xué)習(xí)平臺(tái)也會(huì)充分考慮用戶的隱私安全。通過對受眾特征的匿名化處理、確保系統(tǒng)獲取和處理的數(shù)據(jù)不涉及敏感信息、以及在系統(tǒng)內(nèi)實(shí)施嚴(yán)格的數(shù)據(jù)訪問控制，致力于確保用戶的隱私安全。
得益于機(jī)器學(xué)習(xí)的不斷發(fā)展，個(gè)性化廣告已經(jīng)不再是簡單的趨勢，而是成為數(shù)字廣告領(lǐng)域的主導(dǎo)力量。這也使得廣告推薦能夠更深入地了解用戶需求、習(xí)慣和喜好，為品牌和用戶之間建立更緊密的連接。通過對海量數(shù)據(jù)的智能分析，機(jī)器學(xué)習(xí)不僅提高了廣告投放效果，還為廣告主提供了更豐富的廣告策略選擇。
未來，隨著機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)的不斷演進(jìn)和創(chuàng)新，個(gè)性化廣告推薦將更加智能、精準(zhǔn)，使廣告投放成為品牌塑造和用戶體驗(yàn)提升的關(guān)鍵工具。
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