行業(yè)首份 | AppsFlyer《CTV-to-mobile趨勢(shì)報(bào)告》領(lǐng)先登場(chǎng)！

聯(lián)網(wǎng)電視（CTV）的出現(xiàn)讓電視廣告不再是高預(yù)算品牌的專(zhuān)屬陣地，它觀看便利、可即時(shí)訪問(wèn)的特性讓其在過(guò)去幾年的全球收視表現(xiàn)激增，這也為移動(dòng)端應(yīng)用提供了絕佳的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

根據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)，移動(dòng)端和CTV兩個(gè)渠道在2023年預(yù)計(jì)占據(jù)美國(guó)用戶(hù)75%以上的「數(shù)字時(shí)間」。

為了充分利用這一強(qiáng)大組合，AppsFlyer推出業(yè)內(nèi)首個(gè)《CTV-to-mobile趨勢(shì)報(bào)告》。

CTV強(qiáng)勢(shì)崛起

歸因于CTV的安裝量大幅增長(zhǎng)

CTV廣告正飛速增長(zhǎng)。在過(guò)去一年，App營(yíng)銷(xiāo)人員為推動(dòng)應(yīng)用下載而采用CTV廣告的情況大幅增多。2月至9月期間，CTV-to-mobile歸因迅猛增長(zhǎng)，漲幅高達(dá)9倍。而且游戲與非游戲領(lǐng)域均呈現(xiàn)出這一增長(zhǎng)軌跡。

打通移動(dòng)端與CTV兩大渠道正成為日益流行的操作方式——借助CTV-to-mobile歸因，衡量投放CTV的廣告如何促成App下載。

諸多營(yíng)銷(xiāo)人員借此另辟蹊徑，將CTV打造成推動(dòng)移動(dòng)App安裝增長(zhǎng)的可衡量渠道，為市場(chǎng)飽和、競(jìng)爭(zhēng)激烈的移動(dòng)端提供補(bǔ)充。

用戶(hù)觀看后2小時(shí)內(nèi)

下載率達(dá)到30%

在用戶(hù)觀看CTV廣告的前兩個(gè)小時(shí)內(nèi)，App的安裝量巨大，僅第一個(gè)小時(shí)就有20%的下載率，前兩個(gè)小時(shí)的下載率高達(dá)30%，這表明CTV廣告在用戶(hù)中產(chǎn)生了立竿見(jiàn)影的效果。6小時(shí)后，下載率達(dá)到50%。

觀眾在觀看CTV廣告后的幾小時(shí)后，仍然有興趣與App互動(dòng)。這表明CTV廣告能讓觀眾產(chǎn)生持久共鳴。

ARPPU表現(xiàn)令人欣喜

家庭覆蓋范圍與大屏體驗(yàn)獨(dú)樹(shù)一幟

令人感到欣喜的數(shù)據(jù)是：純移動(dòng)端歸因的ARPPU僅比CTV至移動(dòng)端用戶(hù)的ARPPU高出9%。考慮到營(yíng)銷(xiāo)人員在這個(gè)新興渠道的經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)較少，這些初步結(jié)果令人充滿希望。

更有趣的是，在過(guò)去兩個(gè)月安裝量破萬(wàn)的App中，40%的App通過(guò)CTV-to-mobile歸因的用戶(hù)獲得了比純移動(dòng)端安裝用戶(hù)更高的ARPPU。

通過(guò)CTV瞄準(zhǔn)那些不常觀看移動(dòng)端廣告的潛在人群很可能值得一試，營(yíng)銷(xiāo)人員可以抱著嘗試的心態(tài)觀察效果。

CTV作為公共設(shè)備，它可以在很大程度上擴(kuò)大覆蓋范圍，帶來(lái)沉浸式的大屏體驗(yàn)和持久的影響力，也會(huì)以獨(dú)特的方式打造品牌認(rèn)知。

在2024年，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)的無(wú)縫對(duì)接，也許是成功營(yíng)銷(xiāo)的終極利器。