12月11日，高途怎么也沒想到從教育業(yè)追到直播間，關(guān)于東方甄選的“潑天的富貴”居然在這個時候砸在了自己頭上。
這一晚，“丈母娘”們（董宇輝粉絲名）瘋狂涌入高途佳品直播間，評論區(qū)集體刷起了董宇輝的名字，不了解事件的網(wǎng)友猛一看還以為董宇輝入職高途了，直播間的人數(shù)達到了開播以來的流量巔峰。
但事實上，董宇輝不僅沒有在高途直播間露臉，就連東方甄選的直播間也難見其蹤影，據(jù)東方甄選工作人員透露，董宇輝目前仍在為東方甄選工作，但近期不會上播。
所以，究竟發(fā)生了什么讓“功臣”身退，讓董宇輝的粉絲全跑到友商直播間了呢？
01
東方甄選后院起火
高途竟成最大贏家
事件要從月初說起。12月5日，東方甄選發(fā)布多條視頻預(yù)熱“吉林之行”，其中董宇輝的“小作文”視頻一如往常獲得出眾流量和一片贊譽。當大家都在感嘆董宇輝好有才華時，偏偏官方賬號在視頻底下發(fā)了一段評論：“我們是一個團隊哦！每一次小作文都是主播在鏡頭前，背后是文案創(chuàng)作團隊、拍攝團隊、剪輯團隊的小伙伴們……”
這不就是明晃晃告訴粉絲們，這些作文都不是董宇輝一個人寫的，甚至再引申一下還可以理解為董宇輝就是被包裝出來的。這粉絲如何能忍，搬出俞敏洪親口承認的話來力挺董宇輝，嘲笑小編，你這不是打你老板的臉嘛。
對此，董宇輝和CEO孫東旭也在直播間里做出了回應(yīng)。
孫東旭稱：“董宇輝從來沒有說過，每一篇小作文都是他寫的。董宇輝的小作文是東方甄選的金字招牌，為產(chǎn)品和公司都帶來了巨大的聲譽?！?/p>
董宇輝稱：“自稱很了解業(yè)務(wù)的小編在評論區(qū)胡回復(fù)，導(dǎo)致很多朋友不舒服，我跟俞老師直接告狀了。俞敏洪讓我和東方小孫直接溝通，不要太客氣，今晚我們非常激烈溝通了，大概喝了好幾壺酒?！?/p>
小編怒駁：“本來就憋屈，這次評論區(qū)烏煙瘴氣，不能忍宇輝昨晚鏡頭前說小編‘自稱很了解業(yè)務(wù)’、‘胡回復(fù)’。小編沒有‘胡回復(fù)’！”
可能是因為孫東旭的介入，也可能是聯(lián)想到東方甄選有意“去董宇輝中心化”的動作，戰(zhàn)火并沒有停在小編和董宇輝本人，董宇輝粉絲將矛頭直指東方甄選，認為東方甄選虧待了董宇輝，作為粉絲必須要為他聲討“冤屈”。這才有了開頭的“東方甄選后院起火，高途佳品坐收漁利”的神奇一幕。
事件發(fā)酵至此，CEO孫東旭不得不再次站出來，在12月12日的直播中，孫旭東先是批評了小編帶情緒工作，解釋了10日董宇輝缺席的原因，又表示公司待遇上并沒有虧欠，其年薪不止網(wǎng)傳的幾千萬，那只是宇輝收入的一部分，最后表示公司堅決向飯圈行為說不，希望粉絲們保持冷靜。俞敏洪也下場：“大家都是在同一個戰(zhàn)壕里的戰(zhàn)友。”
13日凌晨，董宇輝本人發(fā)文回應(yīng)，大意是小作文有自己寫的，有團隊寫的，也有自己提供思路團隊照著寫的，總之感謝我的領(lǐng)導(dǎo)，但也別污蔑我的粉絲。
有意思的是，高途直播間里，當網(wǎng)友調(diào)侃把董宇輝挖過來時創(chuàng)始人陳向東回應(yīng)：“董宇輝不是用來挖的，董宇輝是用來愛的?！辈⑶以谥辈ラg反復(fù)提及“飯圈”和“情緒”，表示飯圈本身沒有好壞，不能狹義得去否定它。此舉深得“丈母娘”歡心，僅13日就漲粉16.7萬，場觀達到495.4萬，銷售額約250萬-500萬元，較上周暴漲250倍。
12月14日俞敏洪再次發(fā)聲明，“本來是公司內(nèi)部的一件小事情，因為處理不當變成了洶涌澎湃的輿情。小編的做法嚴重缺乏職業(yè)精神，也說明公司管理上有很大的漏洞。自己不認為東方甄選有什么飯圈文化，也堅決抵制飯圈文化?！?/p>
即使如此也抵擋不了東方甄選這邊的全線潰敗，不僅聲譽收到了影響，粉絲和股價都大跳水，截止12月14日，東方甄選掉粉累計35萬，單日超17.5萬，已跌破3080萬，事件發(fā)酵后三個交易日內(nèi)，東方甄選股價一度累計下跌19.17%。
02
紛爭久已
MCN和頭部網(wǎng)紅的愛恨情仇
俗話說天下熙熙皆為利來，天下攘攘皆為利往，利益分配是人類亙古以來的經(jīng)典難題，名將功高震主，要么杯酒釋兵權(quán)，要么被逼謀反。頭部網(wǎng)紅就是這名將，當一個公司的大部分利益都倚重這一個人的時候，利益分配就非常微妙。
前有李子柒與微念對簿公堂，后有浪胃仙，與游絮、天權(quán)星三方糾纏，如今董宇輝和東方甄選也陷入了大主播和機構(gòu)的紛爭。雖說東方甄選高管多次表示自己不是MCN公司，工作重點不是打造頭部主播，也上線了自己的App和會員體系，但不能否認，現(xiàn)在這個階段，東方甄選仍然要靠董宇輝等幾個頭部主播引流賣貨。
所以東方甄選一邊想要擺脫對直播間、對董宇輝的依賴，一方面還要靠著董宇輝繼續(xù)吸粉。這種行為觸怒了董宇輝的粉絲，也讓不少吃瓜群眾的站在了董宇輝這邊，僅13日一天，董宇輝本人漲粉15萬，11日至14日累計超48萬。但這就能說明董宇輝處在優(yōu)勢地位嗎？iBrandi品創(chuàng)認為恰恰不是。
回顧當年李子柒和微念的紛爭，李子柒也是被網(wǎng)友支持的那個，但是在這場風波里，微念控股的“李子柒旗艦店”還照常運營，但兩年的停更換來的是“李子柒”這個人被遺忘，今年再度歸來聲量也大不如前。董宇輝的粉絲又能支持他多久呢。
而且，并不是在與資本的對壘中網(wǎng)紅次次都能得到支持，接下來的這位算是被資本背刺，又沒有獲得同情的典型例子。
兩年前，紅極一時的吃播浪胃仙與當時的公司天權(quán)星傳媒高管游絮之間發(fā)生了利益分配不均的問題。浪胃仙因此離開公司開設(shè)新IP“真的浪胃仙”。隨后，游絮在浪胃仙原賬號上真人出鏡控訴浪胃仙背信棄義，并指控其男扮女裝和有妻兒。
此事掀起了軒然大波，不少網(wǎng)友對浪胃仙進行人身攻擊。雖然浪胃仙回應(yīng)稱游絮的指控是虛假的，并曬出了和游絮的聊天記錄以及其他證據(jù)，法院也判決了游絮，但對浪胃仙來說仍然是顛覆性的打擊。
12月10日，浪胃仙原賬號再度更新澄清當時謠言，網(wǎng)友態(tài)度比較中立，大多數(shù)感嘆一下這瓜還沒完，并沒有激起多大水花。
所以，為了避免MCN公司和網(wǎng)紅的利益糾紛，網(wǎng)紅和機構(gòu)都在尋找解法。
網(wǎng)紅為了保證把利益攥在自己手里，紛紛選擇自己開公司，比如張慶楊（瘋狂的小楊哥）2021年和張開揚（瘋狂的大楊哥）、盧文慶共同成立了合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。初代網(wǎng)紅papi醬更是自己變身資本，成立MCN公司papitube，簽下爆胎草莓粥、鍋蓋wer、一栗小莎子等知名網(wǎng)紅。
MCN機構(gòu)則更靈活一些。一些公司走蛋糕一起吃路線，當無法炮制出第二個李佳琦后，美one選擇和李佳琦深度綁定，讓李成為其合伙人。還有的走一生一世路線，無憂傳媒與多個頭部網(wǎng)紅簽訂終身合同，劉思瑤、毛毛姐、廣東夫婦等頭部都在其麾下。還有一些廣撒網(wǎng)多培養(yǎng)，盡量不要仰一人鼻息，也不失為一種方法。
03
結(jié)語
網(wǎng)紅通過社交媒體等平臺積累大量粉絲和影響力，獲得“輿論”武器，公司提供資源和平臺掌握“資本”，但當“輿論”足以撬動“資本”，網(wǎng)紅大到足以與公司抗衡，自然會出現(xiàn)紛爭，如果沒有妥善解決，分利模式不改變，一場轟轟烈烈的輿論大戰(zhàn)就會開始。
回到事件本身來看，董宇輝，董宇輝粉絲，東方甄選高管，東方甄選小編的四方紛爭，其實本質(zhì)上是過度依賴頭部主播造成的品牌與粉絲的糾紛，飯圈化吸粉固然快，但“塌房”和“分手”也非常容易，李佳琦作為飯圈化運營十分成功的頭部主播都免不了出現(xiàn)之前的事件，所以去中心化也是必然的趨勢。
目前，事件愈演愈烈，根據(jù)最新的熱搜#俞敏洪面臨CEO董宇輝二選一#來看，最新事況已經(jīng)升級到只能保一個的狀態(tài)，鳳凰網(wǎng)科技發(fā)出一份內(nèi)部流出的聊天記錄顯示，孫對俞敏洪表示不讓董宇輝再回到東方甄選，工作人員本來想緩和一下，但今天事件已經(jīng)到了不得不發(fā)視頻的地步。當事人董宇輝稱不方便回應(yīng)東方甄選二選一。
輿論形勢進一步擴張，不僅是董宇輝的粉絲表示對他支持，現(xiàn)在廣大網(wǎng)友都參與了進來，甚至搬出了新東方的舊事，不少人稱高管內(nèi)斗是老問題。
閩公網(wǎng)安備 35010202001226號
