迎接隱私時(shí)代，Google 隱私沙盒必備知識(shí)梳理

今年9月初，Google面向大多數(shù)Chrome用戶推出了隱私沙盒API。眾多營(yíng)銷人員都在抓緊時(shí)間掌握網(wǎng)頁(yè)端隱私沙盒的相關(guān)知識(shí)。為此，Adjust與Google近期聯(lián)合舉辦了Google隱私沙盒線上研討會(huì)：新一代移動(dòng)營(yíng)銷必備知識(shí)梳理，一方面幫助營(yíng)銷人員理解隱私沙盒，另一方面也為即將到來(lái)的安卓端隱私沙盒做準(zhǔn)備。本次研討會(huì)由Google安卓戰(zhàn)略合作伙伴部業(yè)務(wù)拓展經(jīng)理Kelly Gieschen與Adjust聯(lián)網(wǎng)電視和新渠道總監(jiān)Gijsbert Pols主持，深入探討了營(yíng)銷人員要采用哪些策略，才能在以隱私安全為核心的數(shù)字營(yíng)銷新時(shí)代蓬勃發(fā)展。

01

隱私版圖：用戶透明度和業(yè)務(wù)需要

線上隱私安全和用戶線上活動(dòng)監(jiān)測(cè)依舊是行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。用戶和立法者對(duì)提升個(gè)人數(shù)據(jù)使用和儲(chǔ)存透明度的呼聲越來(lái)越高。歐盟《數(shù)字市場(chǎng)法案》和《數(shù)字服務(wù)法案》以及其他法律法規(guī)的推出也佐證了這一趨勢(shì)。此外，其他許多地區(qū)也可能在未來(lái)收緊技術(shù)方面的監(jiān)管，更好地保護(hù)線上消費(fèi)者的隱私。更安全、更透明的廣告是大勢(shì)所趨，過(guò)去的推廣方法已經(jīng)不再適用。

要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展，企業(yè)必須圍繞這些隱私變更作出調(diào)整，積極應(yīng)對(duì)營(yíng)銷領(lǐng)域即將出現(xiàn)的更多用戶隱私安全保護(hù)措施。如果應(yīng)用開(kāi)發(fā)者和營(yíng)銷人員希望在安卓端繼續(xù)投放廣告并監(jiān)測(cè)營(yíng)銷表現(xiàn)，就應(yīng)當(dāng)關(guān)注和采用Google安卓端隱私沙盒。

02

隱私沙盒：合作的產(chǎn)物

Kelly指出："隱私沙盒為我們描繪了嶄新的未來(lái)。在那里，用戶隱私將優(yōu)先受到保護(hù)，但企業(yè)依舊能蓬勃發(fā)展，取得成功。"為了完善隱私沙盒的設(shè)計(jì)，Google專門在開(kāi)發(fā)計(jì)劃中安排了生態(tài)系統(tǒng)反饋階段，確保其解決方案能滿足廣告主和開(kāi)發(fā)者的需求。今年2月，隱私沙盒逐步在安卓13設(shè)備上推出了測(cè)試版。

Google與業(yè)內(nèi)多家知名監(jiān)測(cè)服務(wù)提供商都建立了合作伙伴關(guān)系，Adjust也不例外，成了Google的早期測(cè)試者，為Google提供關(guān)鍵反饋，幫助制定隱私沙盒的路線圖，塑造整體設(shè)計(jì)。未來(lái)，這家科技巨頭也希望獲得來(lái)自開(kāi)發(fā)者的反饋，并鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)者針對(duì)這款隱私優(yōu)先型解決方案提供寶貴的意見(jiàn)和建議。

03

隱私沙盒會(huì)對(duì)歸因和監(jiān)測(cè)活動(dòng)的影響？

Kelly還談到，安卓端隱私沙盒的多個(gè)初版歸因報(bào)告API均無(wú)需跨應(yīng)用標(biāo)識(shí)符。換言之，我們將無(wú)法收到特定用戶行為的精確信號(hào)。借助隱私沙盒，營(yíng)銷行業(yè)不再需要依賴單一用戶數(shù)據(jù)，也可以成功開(kāi)展歸因。

安卓端隱私沙盒歸因的3點(diǎn)提示：

請(qǐng)務(wù)必在推廣活動(dòng)上線前選定要重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的指標(biāo)。

歸因報(bào)告API提供和發(fā)送的報(bào)告將帶有隱私保護(hù)措施，如噪聲模糊、結(jié)構(gòu)限制和延遲等。

目前安卓13版本設(shè)備上的歸因報(bào)告比率已達(dá)90%。

問(wèn)

想了解隱私沙盒的常見(jiàn)問(wèn)題和解答？

答

Adjust是您的最佳選擇。當(dāng)前，Adjust正與Google開(kāi)展緊密合作，測(cè)試并探索安卓端隱私沙盒解決方案。Adjust已經(jīng)集成了歸因報(bào)告API，能夠接收聚合安裝和事件數(shù)據(jù)。應(yīng)用渠道和客戶可依托我們的測(cè)試框架，無(wú)需動(dòng)用真實(shí)數(shù)據(jù)即可開(kāi)展測(cè)試，并進(jìn)行Q&A，更好地理解隱私沙盒的運(yùn)作方式。

04

安卓端隱私沙盒起步指南

iOS 14.5落地之后，整個(gè)行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，各類設(shè)計(jì)巧妙的隱私優(yōu)先型歸因和監(jiān)測(cè)解決方案快速涌現(xiàn)，以滿足并遵守Apple App Tracking Transparency（ATT）框架的要求，識(shí)別和理解聚合SKAdNetwork數(shù)據(jù)中的微妙差異，提取寶貴洞見(jiàn)。

這一變化雖然提高了營(yíng)銷和監(jiān)測(cè)的復(fù)雜程度，但卻是營(yíng)銷行業(yè)的必行之路，也為更優(yōu)秀的隱私優(yōu)先型營(yíng)銷方法創(chuàng)造了機(jī)遇。

應(yīng)用開(kāi)發(fā)者和營(yíng)銷人員應(yīng)當(dāng)即刻行動(dòng)，在移動(dòng)監(jiān)測(cè)合作伙伴的協(xié)助下開(kāi)始認(rèn)識(shí)和使用隱私沙盒，了解自己需要的功能，并確保隱私沙盒能滿足需要。

Adjust已經(jīng)做出諸多努力，現(xiàn)在，廣大營(yíng)銷人員應(yīng)該選擇與Adjust合作，提前掌握隱私沙盒報(bào)告的運(yùn)作方式。如果您是應(yīng)用開(kāi)發(fā)者或廣告主，并有意向加入早期測(cè)試，歡迎告知Adjust，將隱私沙盒測(cè)試優(yōu)先提上日程。

Kelly Gieschen

Google安卓戰(zhàn)略合作伙伴部門業(yè)務(wù)拓展經(jīng)理

Google提示-如何啟用隱私沙盒：

選擇已經(jīng)在探索和測(cè)試隱私沙盒、并針對(duì)隱私沙盒研發(fā)配套產(chǎn)品的MMP，例如Adjust。

找到自己的關(guān)鍵使用場(chǎng)景并根據(jù)安卓端隱私沙盒進(jìn)行設(shè)計(jì)，測(cè)試能否滿足監(jiān)測(cè)需要。

優(yōu)先監(jiān)測(cè)關(guān)鍵業(yè)績(jī)指標(biāo)，確保隱私沙盒能支持這些指標(biāo)。

查看Google的安卓開(kāi)發(fā)者門戶，參閱開(kāi)發(fā)者指南，了解即將推出的功能。

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