Morketing Global獲悉，商務部辦公廳近日發(fā)布了2024年“老字號嘉年華”活動通知，鼓勵老字號品牌通過跨境電商形式積極出海。
其中提及，“鼓勵老字號運用跨境電商開拓國際市場，探索與海外知名品牌開展深度合作，帶動國貨‘潮品’走出國門”。
隨著跨境電商和中國品牌全球化的趨勢風靡各大實體產業(yè)，越來越多老字號乘風出海，名揚海外。本文，我們盤點一下近兩年出海勢頭強勁的“老字號”品牌。
01
“涼茶始祖”王老吉
涼茶品牌王老吉成立于1828年。早在120年前，梁啟超赴美考察，就在美國市場發(fā)現了王老吉的身影。
如今，王老吉已經遠銷150多個國家和地區(qū)，基本實現“有華人的地方就有王老吉”。
去年年底，王老吉首次官宣了英文品牌名“WALOVI”，并且宣布要在全球打造“56家涼茶博物館”，堅持文化為先的原則出海全球。
02
青島啤酒
青島啤酒成立于1903年，早在1954年，青島啤酒就開始大批量出口東南亞。
進入跨境電商時代，青島啤酒成為“國潮出?！钡念I軍品牌。據悉，十年前，青島啤酒就開始運營Facebook、Instagram等海外主流社媒平臺，與海外消費者進行深度的品牌溝通。
產品力方面，青島啤酒也深受海外消費者的喜愛。在去年的布魯塞爾啤酒挑戰(zhàn)賽中，旗下產品青島啤酒IPA榮獲了金獎?？梢娖洳皇强沼邪倌隁v史，而是從啤酒口感上征服了全球消費者。
03
刀剪老字號：張小泉
刀剪品牌張小泉創(chuàng)立于1628年，從2014年開始通過跨境電商平臺出海，亞馬遜、Lazada等是張小泉在海外市場的主要銷售渠道。
04
稻香村
稻香村，1773年成立于蘇州的老字號糕點品牌。自2013年開始布局海外市場，已經遠銷美國、加拿大、日本、迪拜、泰國、新加坡等40多個國家和地區(qū)，深受全球消費者的喜愛。
據艾媒咨詢數據，出海十年，2023年，稻香村已經成為中式糕點全球銷量第一的品牌。而且，2023年全球中式糕點市場規(guī)模為744.2億元，并且呈較好的增長態(tài)勢。隨著不斷深入海外市場布局，稻香村可能還將在海外市場迸發(fā)更大的品牌力量。
05
東阿阿膠
東阿阿膠成立于1952年，去年正式提出了“膠潤全球”的愿景，希望通過阿膠出海弘揚傳統(tǒng)的中醫(yī)藥文化。
東阿阿膠副總裁李慶川表示，未來將從市場發(fā)展趨勢、業(yè)務模式創(chuàng)新、生態(tài)文明建設、科研創(chuàng)新、質量管理等維度抓住機遇，“進一步提升中醫(yī)藥在全球范圍的影響力和競爭力”。
06
茅臺
去年，茅臺集團董事長丁雄軍表示：“2023年是茅臺國際化元年?！逼湓诤Ｍ鈩幼黝l頻，比如去年9月，東京茅臺中心正式開業(yè)，并宣布要加快在歐洲主要城市建設更多終端門店等等。
茅臺將進一步推動品牌的全球化發(fā)展。從產品層面來看，丁雄軍曾透露，茅臺集團會讓“茅臺家族”抱團出海，旗下的多品類產品矩陣將在海外形成更強大的市場競爭力；還將在海外市場解鎖更多的聯(lián)名創(chuàng)意，比如茅臺冰淇淋、茅臺咖啡等國內已經大獲成功的嘗試推往海外，讓海外消費者愛上茅臺的味道；注重茅臺老酒在海外的收藏價值……
07
同仁堂
同仁堂是成立于1669年的中華老字號品牌。
據了解，同仁堂在海外已經設有150+家藥店、診所和中醫(yī)養(yǎng)生中心，覆蓋了28個國家和地區(qū)。未來，同仁堂將把中醫(yī)藥文化弘揚到更多海外市場。
08
老鳳祥
成立于1848年的珠寶品牌老鳳祥，2012年在悉尼開設了第一家國外專賣店，2014年又在美國紐約開設了一家旗艦店……隨后，老鳳祥向歐美市場深入布局。
在深入海外市場的過程中，重視符合海外審美的產品開發(fā)，以贏得海外消費者的喜愛。
如今，老鳳祥在海外已經開設了15家門店，同時還在通過互聯(lián)網不斷提升其在海外市場的品牌影響力。
09
結語
在這些率先出海的品牌身上，我們看到了老字號不斷迭代與破局的強大生命力。
產品方面，他們沒有固步自封，而是不斷調整產品結構，以更好地得到海外不同消費偏好的消費者的喜愛。品牌力層面，這些品牌也以線上+線下的多樣化的傳播手段，讓產品背后深厚的中華文化傳向海外。
閩公網安備 35010202001226號
