市值狂飆創(chuàng)記錄，Meta憑2023 年第四季度財(cái)報(bào)迎來大翻盤

兩年前的2月初，Meta股價(jià)暴跌，市值蒸發(fā)超2000億美元。隨后便是被“跌落神壇”的語言，和無休止的裁員風(fēng)波。

但最近，時(shí)間僅僅過去兩年，Meta交出了“史上最強(qiáng)財(cái)報(bào)”，行業(yè)紛紛討論Meta“爬出了元宇宙深坑”——根據(jù)Meta2023年第四季度業(yè)績(jī)報(bào)告，公司收入同比增長(zhǎng)25%，凈利潤同比大幅增長(zhǎng)201%。

盡管從低谷中走出的Meta，仍因?yàn)樵钪嬖妇霸馐懿煌潭鹊馁|(zhì)疑，F(xiàn)acebook也不得不與新興媒體平臺(tái)搶奪年輕一代用戶群體的注意力，但從2023第四季度財(cái)報(bào)來看，其仍是社交媒體領(lǐng)域當(dāng)之無愧的強(qiáng)者，并且在一定程度上搶先抓住了AI等新興機(jī)遇。

01

用戶：Facebook日活仍在增加，

12月達(dá)21.1億

用戶方面，F(xiàn)acebook 12月份的日均活躍用戶數(shù)上升至21.1億，同比增長(zhǎng)6%。

Facebook日活用戶仍在不斷上升，這很令人驚訝，畢竟它在許多市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到了飽和。北美市場(chǎng)尤為如此，但即便這樣，仍增加了200萬用戶。報(bào)告還指出，用戶在Facebook上的使用時(shí)間也在增加，這是因?yàn)槠脚_(tái)引入了更多的AI推薦內(nèi)容。

在新興市場(chǎng)，F(xiàn)acebook以穩(wěn)健的速度增長(zhǎng)。從下圖月活增長(zhǎng)中可以看出：Facebook的用戶增長(zhǎng)幾乎全部來自亞太地區(qū)和“世界其他地區(qū)”。隨著這些市場(chǎng)的發(fā)展，未來還可能幫助該平臺(tái)取得進(jìn)一步的成功。

不過，Meta首席財(cái)務(wù)官蘇珊-李（Susan Li）指出，這可能是Meta最后一次公開Facebook的具體使用統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。未來將只分享Meta家族月活統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)（Family Monthly Active People）。Meta家族的用戶統(tǒng)計(jì)來源是不同的平臺(tái)，包含F(xiàn)acebook、Instagram、Messenger和WhatsApp。

02

營收：歐美穩(wěn)定大盤，

其他地區(qū)逐步增長(zhǎng)

雖然TikTok占據(jù)了用戶很多注意力，成為一個(gè)不能忽視的重要對(duì)手。但仍然還有很多人每天登錄Facebook，了解親朋好友的最新動(dòng)態(tài)，所以Facebook平臺(tái)對(duì)于品牌廣告投放而言仍然非常重要。

營收方面，Meta 2023年第四季度營收達(dá)到400億美元，全年總營收達(dá)到1,340億美元。其中，Meta第四季度的廣告收入總額為387億美元，高于去年同期的312億美元。

目前，Meta的營收仍然嚴(yán)重依賴美國和歐洲市場(chǎng)；但其他地區(qū)也在增長(zhǎng)中。第四季度業(yè)績(jī)，尤其反映了Meta廣告系統(tǒng)的不斷改進(jìn)，且廣告客戶需求隨之增長(zhǎng)。

“2023年第四季度，我們應(yīng)用家族的廣告展示量同比增長(zhǎng)了21%，每條廣告的平均價(jià)格同比增長(zhǎng)了2%。2023年全年，廣告印象同比增長(zhǎng)28%，每條廣告的平均價(jià)格同比下降9%。”Meta指出。

全年總體成本下降，可能是因?yàn)槠放浦魍ㄟ^Meta在歐美之外的更多地區(qū)投放廣告，拉低了成本。但第四季度廣告平均價(jià)格上升，可能是因?yàn)楹Ｍ夤?jié)假日，品牌的廣告需求整體增加。

此外，Meta非廣告營收也值得注意，這在很大程度上反映了Meta在2023年2月推出的“Meta認(rèn)證”付費(fèi)訂閱服務(wù)的業(yè)務(wù)表現(xiàn)。

付費(fèi)訂閱服務(wù)是Meta在2023年2月向美國用戶推出的。Meta的“其他”收入在第二季度和第四季度之間增加了1億多美元，這表明，Meta已售出約600萬個(gè)付費(fèi)驗(yàn)證訂閱。雖然Meta沒有展開交待這部分業(yè)務(wù)信息，但可見這會(huì)是一個(gè)潛在的增長(zhǎng)點(diǎn)。

03

元宇宙：

保持高投入，正引入AIGC

Meta仍然為元宇宙計(jì)劃投入了高昂的成本。

Meta報(bào)告稱，其Reality Labs VR部門本季度的銷售額確實(shí)有所增長(zhǎng)，達(dá)到了10.7億美元。但其開發(fā)成本仍然居高不下，Reality Labs在此期間的總體投資為57億美元。

這意味著，Meta公司全年在VR開發(fā)上的總投入超過了170億美元，超過了此前在2022年創(chuàng)下的137億美元的VR投資紀(jì)錄。

因此，雖然其新款Quest 3頭顯的銷量正在上升，最新版的Ray Ban Stories眼鏡也獲得了市場(chǎng)的青睞，但Meta距離從未來的賭注中賺錢還有很長(zhǎng)的路要走。

但即便如此，還是出現(xiàn)了一些積極的信號(hào)，Meta公司特別指出，Reality Labs收入的增加是由于Quest 3在假日季的銷量增加。

Meta公司最近還為其元宇宙增加了移動(dòng)連接功能（mobile connectivity），使非VR用戶也能參與VR體驗(yàn)。這個(gè)舉動(dòng)應(yīng)該有助于為下一階段的拓展埋下伏筆，同時(shí)Meta公司最終還計(jì)劃將生成式人工智能（AIGC）整合到其VR世界構(gòu)建工具中，從而讓用戶擁有更加個(gè)性化的沉浸式體驗(yàn)。

04

結(jié)語

去年，Meta在扎克伯格的元宇宙夢(mèng)想中，損失了數(shù)十億美元。

但第四季度的報(bào)告，展示了Meta廣告業(yè)務(wù)重回正軌且表現(xiàn)強(qiáng)勁，元宇宙的目標(biāo)也開始逐漸清晰可行。所以，即使今年VR業(yè)務(wù)仍然損失巨大，但圍繞Meta和扎克伯格的聲音已經(jīng)不同往日。

于是，Meta身上的潛力，令其股價(jià)也出現(xiàn)2000億美元的巨幅上漲，是美股歷史上的單日最大漲幅，超過了曾經(jīng)蘋果和亞馬遜創(chuàng)下的記錄。