【成功案例】AppLovin先進(jìn)AI技術(shù)幫助非游戲應(yīng)用高效觸達(dá)理想用戶，安裝量激增40%！

Upside是一款購物返現(xiàn)應(yīng)用，為用戶提供個(gè)性化的返現(xiàn)活動(dòng)推薦，使用戶在加油、食材采購等日常消費(fèi)中獲利。Upside在北美全境擁有超過50,000名合作伙伴，涵蓋加油站、雜貨店和餐廳等，不僅能幫助消費(fèi)者省錢，還能幫助商家進(jìn)行推廣，增加銷量，吸引更多客戶。

面臨的挑戰(zhàn)

如何在控制成本的同時(shí)實(shí)現(xiàn)規(guī)模拓展？

對(duì)于許多人來說，Upside的返現(xiàn)應(yīng)用有著巨大的吸引力（誰不想在買菜加油時(shí)順道獲得返利呢）。加之覆蓋全美的稠密合作網(wǎng)絡(luò)，讓Upside擁有了不可小覷的潛在規(guī)模。而Upside也希望通過將更多新渠道納入U(xiǎn)A策略，將潛力化為實(shí)打?qū)嵉囊?guī)模。但在測試DSP和廣告渠道時(shí)，Upside發(fā)現(xiàn)成本常常超過預(yù)期目標(biāo)，尤其是在iOS端；而即便達(dá)成預(yù)期目標(biāo)，也難以實(shí)現(xiàn)規(guī)模上的突破。

我們的解決方案

AppDiscovery的CPE推廣活動(dòng)以高性價(jià)比找到了樂于尋找優(yōu)惠的用戶

Upside的理想新用戶不僅要完成應(yīng)用安裝，還需要激活返現(xiàn)優(yōu)惠，這表明他們有成為常客的潛力。因此，在評(píng)估用戶獲取效率時(shí)，順利完成返現(xiàn)優(yōu)惠的用戶的獲取成本就成了Upside的關(guān)鍵指標(biāo)。但這一事件的窗口可能會(huì)長達(dá)2個(gè)月之久。作為替代指標(biāo)，Upside選擇了每注冊(cè)成本作為指標(biāo)——注冊(cè)在用戶生命周期中發(fā)生的節(jié)點(diǎn)較早，這一指標(biāo)也是衡量獲客新渠道性價(jià)比的可靠指標(biāo)。

依托AppDiscovery，Upside投放了以注冊(cè)成本為優(yōu)化目標(biāo)的的CPE（每事件成本）廣告活動(dòng)。推廣上線后僅幾周，Upside安裝量就出現(xiàn)了顯著提升，CPE也得到了穩(wěn)步改善。這一點(diǎn)，加之AppLovin增長團(tuán)隊(duì)的緊密合作和專業(yè)知識(shí)，使Upside對(duì)該平臺(tái)實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)的擴(kuò)展能力充滿了信心。

取得的成果

AppDiscovery成為Upside最大的新用戶來源之一

在AppDiscovery上投放CPE廣告后不久，平臺(tái)的AI廣告引擎快速完成了學(xué)習(xí)，找到了可能與應(yīng)用交互的用戶，因此，Upside的安裝量隨之大漲。隨著系統(tǒng)的不斷微調(diào)和優(yōu)化，CPE表現(xiàn)逐漸改善，第1個(gè)月就下降了85%，之后逐漸穩(wěn)定，確保持續(xù)達(dá)成Upside的效率目標(biāo)。這一成功對(duì)于Upside的iOS應(yīng)用來說尤其突出，因?yàn)橹巴ㄟ^其他渠道很難達(dá)到這樣的效果。僅僅3個(gè)月，Upside在平臺(tái)的廣告支出就增加了超20倍。Upside不斷找到了符合預(yù)期的新用戶，AppDiscovery也成為了他們的頭部獲客合作伙伴之一。

總結(jié)

UA量級(jí)顯著提升

僅在廣告投放幾個(gè)月后，AppDiscovery就成為了Upside最大的用戶獲取渠道之一。

在達(dá)成CPE目標(biāo)的前提下實(shí)現(xiàn)拓展

依靠AppDiscovery高精準(zhǔn)定向和海量覆蓋的廣告發(fā)布商網(wǎng)絡(luò)，Upside以合理的價(jià)格找到了理想用戶。