Bidding持續(xù)升溫！應(yīng)用內(nèi)競價繼續(xù)加速移動行業(yè)增長

過去幾年中，移動應(yīng)用行業(yè)經(jīng)歷了重重困難和挑戰(zhàn)。但正所謂“真金不怕火煉”，行業(yè)展現(xiàn)出了驚人的韌性，扭轉(zhuǎn)了下行頹勢。2024年，隨著用戶在應(yīng)用內(nèi)花費(fèi)的時間日益增加，廣告主與用戶建立聯(lián)系的機(jī)會也隨之增多。這一趨勢預(yù)計將推動移動應(yīng)用行業(yè)迅速發(fā)展，市場價值有望達(dá)到5000億美元，相較于2023年翻一番。而應(yīng)用內(nèi)競價的普及，是強(qiáng)勁增長的主要推力之一。

AppLovin是應(yīng)用內(nèi)競價的先驅(qū)之一，一直致力于為買家打造公平透明的競拍環(huán)境，同時提高開發(fā)者廣告位的競爭力，幫助他們獲得更好的收入，促進(jìn)業(yè)務(wù)不斷發(fā)展。競價機(jī)制是買賣雙方的正和博弈，開發(fā)者能夠提升CPM，而需求方則能通過公平競拍獲得所有廣告展示機(jī)會，所有人都能享受到更高效的廣告采買流程。

MAX擁有最具競爭力的競拍和數(shù)量領(lǐng)先的廣告源來源，包括超過35家SDK渠道，其中超過一半已躋身應(yīng)用內(nèi)競價渠道。今年預(yù)計會有更多合作伙伴充分采用競拍。我們的團(tuán)隊也會不懈努力，竭誠為開發(fā)者和渠道服務(wù)，幫助他們順利完成過渡。

競價促進(jìn)行業(yè)增長

近幾年來，業(yè)內(nèi)對SDK競價的興趣越發(fā)濃厚。過去6個月，有多家頭部需求方都過渡到了競價模式，加速了競拍在移動廣告生態(tài)中的普及。從創(chuàng)意素材優(yōu)化到提高他們的競價競爭力……未來，將有更多的合作伙伴采用更先進(jìn)的技術(shù)，促進(jìn)市場條件改善，為開發(fā)者帶來更優(yōu)的成果，同時增加廣告主的支出。

簡言之，技術(shù)進(jìn)步能幫助廣告主提高廣告采買的規(guī)模和精準(zhǔn)度，擴(kuò)大營銷生態(tài)中的投資規(guī)模。收入的提升也讓開發(fā)者收獲了更高的ARPDAU，能夠讓他們將更多的收入重新投入高級獲客策略，吸引品質(zhì)更優(yōu)的用戶，進(jìn)而提升用戶留存，形成良性循環(huán)，讓應(yīng)用開發(fā)者取得更大的成功，將蛋糕越做越大，所有人都能從中受益。

針對渠道合作伙伴的支持

MAX平臺上所有35個合作伙伴都已開始向競價過渡，有的處于Alpha內(nèi)測或者Beta公測階段，有的則已著手停用經(jīng)典MAX關(guān)聯(lián)，完全過渡到競價。依靠標(biāo)準(zhǔn)化oRTB規(guī)格和透明的競拍動態(tài)，所有合作伙伴的過渡流程都相對簡明直接，但完成過渡依舊需要時間和資源——這一點(diǎn)至關(guān)重要，不可或缺。

廣告買家需要理解這一技術(shù)和運(yùn)營變化，并學(xué)會如何在新的環(huán)境中勝出，這樣才能扎實完成過渡，收獲蓬勃的發(fā)展。

而我們將竭誠引導(dǎo)我們的需求方合作伙伴完成過渡，幫助伙伴走好改變過程中的每一步，教會他們了解關(guān)鍵技術(shù)優(yōu)化指標(biāo)，超越基準(zhǔn)表現(xiàn)，獲得最佳的業(yè)務(wù)和廣告發(fā)布成果。推動生態(tài)發(fā)展、確保競價順利普及是我們的使命和目標(biāo)，支持每位合作伙伴無縫過渡，我們責(zé)無旁貸。

針對MAX平臺開發(fā)者的支持

我們的許多開發(fā)者都在積極尋找辦法，擴(kuò)大競價在變現(xiàn)策略中的比重，例如加入新競價渠道、提高競爭力，或?qū)⒏偱耐卣沟蕉喾N不同的廣告形式等。隨著現(xiàn)有合作伙伴完成過渡和新渠道競價方的加入，競價賽道上的開發(fā)者勢必更多。MAX平臺能夠提供功能強(qiáng)大的開發(fā)者工具、A/B測試以及綜合報告功能，可全方位支持競價過渡。

隨著時間推移，競拍能夠幫您提升整體收入，為變現(xiàn)團(tuán)隊節(jié)省寶貴時間，讓他們將更多的精力集中在產(chǎn)品上，更好地推動整體應(yīng)用發(fā)展和增長。

放眼未來

廣告變現(xiàn)的未來式已經(jīng)開啟，廣告主與開發(fā)者能夠彼此促進(jìn)，共同拓展規(guī)模、實現(xiàn)成長，為全行業(yè)創(chuàng)造互惠雙贏的良心增長循環(huán)。能在其中貢獻(xiàn)一份力，我們感到非常激動和自豪。未來幾個月中，我們將公布更多SDK競價渠道和新需求合作伙伴的加入，推動應(yīng)用內(nèi)競價普及，提高競拍密度，幫助開發(fā)者提高收益。此外，我們還將分享諸多干貨內(nèi)容，幫助您在MAX平臺拓展競價規(guī)模，取得更大的成功。