揭開(kāi)移動(dòng)作弊手段的神秘面紗：為什么它能騙走你的營(yíng)銷預(yù)算？

在移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域，每一分錢都要花到刀刃上。當(dāng)今，營(yíng)銷人員手中的預(yù)算日漸縮水，他們需要在眾多渠道和策略中合理分配投資，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)，還要確保在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中勝出。在這種情況下，如果再被狡詐的作弊者竊取預(yù)算就更是雪上加霜。

移動(dòng)廣告作弊是每個(gè)營(yíng)銷人員的噩夢(mèng)，但我們需要積極應(yīng)對(duì)和解決這一挑戰(zhàn)。在這篇博文中，我們將帶您一起學(xué)習(xí)如何甄別并避開(kāi)移動(dòng)廣告作弊，保護(hù)寶貴的資源和精力，與受眾真正建立聯(lián)系，讓品牌脫穎而出。

什么是廣告作弊

廣告作弊屬于欺詐行為，作弊者會(huì)偽造廣告展示、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化和其他事件，惡意操控廣告以牟取不當(dāng)利益。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，廣告作弊是以牟取利益為目的的、有組織和預(yù)謀的數(shù)字廣告生態(tài)濫用行為，不僅會(huì)危害線上營(yíng)銷活動(dòng)的真實(shí)性，更會(huì)為廣告主造成重大損失。

如果移動(dòng)營(yíng)銷人員不幸"中招"，就可能為虛假?gòu)V告展示或偽造的廣告交互付費(fèi)，浪費(fèi)營(yíng)銷預(yù)算。廣告主就像一位想提高知名度的歌手，掏錢舉辦了演唱會(huì)，卻發(fā)現(xiàn)一半觀眾席上坐的都是假人，無(wú)法達(dá)到預(yù)期的宣傳效果。一言以蔽之，作弊者會(huì)誘騙廣告主支付本不該付的錢。

廣告作弊如何運(yùn)作

作弊者會(huì)采用各種各樣的伎倆，依靠人力或機(jī)器人，在營(yíng)銷平臺(tái)上模擬真實(shí)用戶活動(dòng)，偽造用戶交互，捏造出看似合法的流量和交互，從營(yíng)銷渠道手中騙錢。

人為廣告作弊通常由真人操作，偽造廣告交互。作弊者往往會(huì)在名為“設(shè)備農(nóng)場(chǎng)”的真實(shí)地點(diǎn)，通過(guò)人力控制大量手機(jī)等設(shè)備，點(diǎn)擊廣告并安裝應(yīng)用，從而生成交互，獲得收益。通過(guò)不斷刷機(jī)，改變?cè)O(shè)備IP地址，騙子可以無(wú)限次重復(fù)點(diǎn)擊和安裝操作，營(yíng)造出眾多獨(dú)立用戶安裝應(yīng)用的假象。

機(jī)器人廣告作弊則完全沒(méi)有真人的參與和干預(yù)，而是使用自動(dòng)化軟件程序——也就是"機(jī)器人"（bot）模擬線上真實(shí)用戶操作。此類機(jī)器人能管理大批設(shè)備，生成數(shù)量驚人的虛假交互，影響范圍非常廣，而且會(huì)嚴(yán)重扭曲營(yíng)銷表現(xiàn)數(shù)據(jù)。

廣告作弊者牟利的主要手段

為觸達(dá)不同市場(chǎng)，達(dá)成多種目標(biāo)，一般企業(yè)常常會(huì)采用多元化的策略。而不法分子也會(huì)借鑒這種做法，通過(guò)各種各樣的伎倆濫用線上營(yíng)銷生態(tài)。移動(dòng)營(yíng)銷技術(shù)和策略在進(jìn)步，作弊者的手段也花樣百出。例如，隨著聯(lián)網(wǎng)電視（CTV）逐漸崛起成為熱門營(yíng)銷平臺(tái)，專門針對(duì)CTV的廣告作弊也已出現(xiàn)，并大有泛濫趨勢(shì)。

廣告作弊者的手段可以分為兩大類，下面，我們就帶您分別詳細(xì)了解。

手段1 偽造交互（點(diǎn)擊）

點(diǎn)擊作弊主要分兩類：點(diǎn)擊欺詐和點(diǎn)擊劫持。

01 點(diǎn)擊欺詐

點(diǎn)擊欺詐也叫自然流量盜取，作弊者會(huì)假借用戶名義進(jìn)行虛假?gòu)V告點(diǎn)擊，而用戶既不知情、也沒(méi)有點(diǎn)擊意愿，更沒(méi)有授予過(guò)任何許可。

但這種作弊的原理是什么？假設(shè)一位用戶查看并點(diǎn)擊了廣告，然后轉(zhuǎn)到了作弊者運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)頁(yè)或應(yīng)用中，作弊者就會(huì)在用戶不知情的情況下執(zhí)行后臺(tái)廣告點(diǎn)擊。有些應(yīng)用會(huì)始終處于活躍狀態(tài)，例如內(nèi)存清理工具、省電管家等。如果用戶下載了此類應(yīng)用，作弊者就能隨時(shí)生成廣告點(diǎn)擊。

點(diǎn)擊作弊的危害是多方面的，不僅會(huì)耗損營(yíng)銷預(yù)算，還會(huì)污染數(shù)據(jù)集，讓您錯(cuò)誤地認(rèn)為自己找到了高效營(yíng)銷渠道，因而在有問(wèn)題的推廣活動(dòng)中追加投資，最終陷入惡性循環(huán)。

點(diǎn)擊欺詐又分為兩種子類別：cookie植入（stuffing）和廣告堆疊（ad stacking）。

什么是Cookie植入

cookie植入是一種cookie跟蹤濫用技術(shù)。作弊者會(huì)在用戶瀏覽某些特定網(wǎng)站時(shí)，在瀏覽器中植入惡意cookie，指示用戶已經(jīng)訪問(wèn)了該特定網(wǎng)站，用這種投機(jī)取巧的手段為實(shí)際受益者贏得歸因。

什么是廣告堆疊

廣告堆疊（ad stacking）是一種移動(dòng)廣告欺詐行為，指在同一個(gè)廣告展示位中鋪設(shè)多層廣告，換言之，就是多個(gè)廣告相互"堆疊"在一起。用戶只能看到最頂層的廣告，但隱藏在下層的所有廣告都可獲得點(diǎn)擊記錄，導(dǎo)致廣告主為虛假點(diǎn)擊支付費(fèi)用。

02 點(diǎn)擊劫持

點(diǎn)擊劫持是安卓設(shè)備特有的一種移動(dòng)廣告作弊活動(dòng)，在監(jiān)測(cè)到應(yīng)用下載時(shí)，作弊者會(huì)趕在安裝完成前觸發(fā)虛假點(diǎn)擊，從而盜取歸因。

安卓設(shè)備帶有"安裝廣播"功能，在有新應(yīng)用安裝時(shí)，系統(tǒng)會(huì)向其他應(yīng)用發(fā)送信號(hào)。該功能的初衷在于改善設(shè)備上不同應(yīng)用間的連接，以實(shí)現(xiàn)深度鏈接支持，或簡(jiǎn)化登錄流程等。但作弊者會(huì)濫用安裝廣播，竊取安裝的歸因。

手段2 虛假安裝

SDK偽造屬于一種"中間人攻擊"，會(huì)在不執(zhí)行任何實(shí)際安裝的情況下，在真實(shí)設(shè)備上創(chuàng)建看似合法的安裝。作弊者會(huì)破解跟蹤軟件開(kāi)發(fā)工具包（SDK）與其后臺(tái)服務(wù)器之間的SSL加密通信，針對(duì)目標(biāo)應(yīng)用生成一系列測(cè)試安裝。

了解哪些URL調(diào)用可代表應(yīng)用中的特定操作（事件）后，作弊者就可以測(cè)試URL的動(dòng)態(tài)部分，生成虛假安裝，并依靠這些信息無(wú)限次重復(fù)作弊操作。

如何通過(guò)Adjust預(yù)防廣告作弊

清楚掌握推廣活動(dòng)表現(xiàn)，精準(zhǔn)定位高價(jià)值用戶，對(duì)營(yíng)銷的成功來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。但無(wú)處不在的作弊問(wèn)題會(huì)混淆營(yíng)銷人員的視線，讓他們無(wú)法判斷哪些策略有效、哪些需要叫停，更無(wú)從得知真正值得關(guān)注的用戶在哪里。

只有克服了這些挑戰(zhàn)，您才能高效分配資源，激發(fā)最大的營(yíng)銷潛力。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)可以使用兩種方法：

01 作弊后檢測(cè)

通過(guò)廣告作弊檢測(cè)功能辨別已經(jīng)發(fā)生的作弊行為，幫助您精準(zhǔn)評(píng)估推廣活動(dòng)表現(xiàn)。

02 作弊前預(yù)防

通過(guò)廣告作弊保護(hù)功能預(yù)防作弊行為的發(fā)生。

Adjust防作弊套件可以雙管齊下，同時(shí)實(shí)現(xiàn)上述兩個(gè)目標(biāo)。Adjust會(huì)主動(dòng)出擊，實(shí)時(shí)拒絕作弊安裝，避免您為欺詐廣告付費(fèi)，省去追討退款的麻煩。此外，我們的產(chǎn)品還能確保數(shù)據(jù)可靠，不受作弊活動(dòng)的污染和扭曲，讓營(yíng)銷人員自信地分析推廣活動(dòng)表現(xiàn)。