沃爾瑪全球廣告業(yè)務(wù)在第二季度增長(zhǎng)了26%

近日，沃爾瑪發(fā)布財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，在其2025財(cái)年第二季度的收益中，全球廣告業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)26%，美國(guó)的廣告業(yè)務(wù)本季度同比增長(zhǎng)30%。沃爾瑪特別指出，第三方市場(chǎng)賣家推動(dòng)了廣告業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。在該季度，來(lái)自第三方市場(chǎng)賣家的廣告收入同比增長(zhǎng)了近50%。

沃爾瑪并未透露其廣告業(yè)務(wù)的總規(guī)模。但在2024財(cái)年年終收益報(bào)告中，沃爾瑪最后一次將其全球廣告業(yè)務(wù)規(guī)模定為34億美元。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer的數(shù)據(jù)，沃爾瑪是僅次于亞馬遜的第二大零售媒體平臺(tái)。

該研究機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，沃爾瑪今年的廣告收入將達(dá)到37億美元，而亞馬遜在美國(guó)的廣告收入預(yù)計(jì)將達(dá)到420億美元。相比之下，Target預(yù)計(jì)將達(dá)到17.6億美元，而Instacart在美國(guó)的廣告收入將達(dá)到10億美元。

首席財(cái)務(wù)官約翰·戴維·雷尼在該季度的收益電話會(huì)議上表示，廣告是沃爾瑪推動(dòng)電子商務(wù)盈利的幾個(gè)增長(zhǎng)動(dòng)力之一，另外幾個(gè)是會(huì)員模式、第三方市場(chǎng)銷售額以及配送中心。

目前，在沃爾瑪?shù)膹V告業(yè)務(wù)中，占據(jù)了大部分份額是本土品牌，但據(jù)悉，沃爾瑪最近加大了對(duì)非本土廣告商的吸引力，在自助結(jié)賬亭和電視墻上推出了店內(nèi)廣告形式。例如，每家商店平均在20個(gè)屏幕上播放電視廣告，每小時(shí)播放3到12次，這將每周觸達(dá)1.05億購(gòu)物者。

另外，沃爾瑪還在與迪士尼等公司合作，為廣告商提供購(gòu)物者數(shù)據(jù)，以便更好地定位和衡量電視廣告的效果。