增長有一說一06：如何與廣告渠道打配合？

如何與Ad network打配合？

這個問題，需要開發(fā)者對前兩期提出問題的答案有初步理解，才能開始嘗試去解決，也就是開發(fā)者能基本了解，所合作的network（包括大媒體），有哪些流量是比較適合自己的；或者說，期望獲取用戶的（user，app）的pair，會被哪些主要network覆蓋。如果不知道，可以去考慮使用匯量科技Mobvista旗下智能廣告投放工具XMP，或者一些市場發(fā)現(xiàn)工具，比如Insightrackr,Sensor Tower等。

接下來影響下一個action的變量可能會有幾個：

1、有多少network給了廣告主流量透明的權(quán)限。

2、有多少network能讓廣告主target到某個具體app的流量。

3、有多少network會給廣告主提供冷啟動的服務(wù)和能力。

4、廣告主有多少預(yù)算能夠在承擔(dān)虧損的情況下用來跟network一起合作冷啟動，讓network的算法能更好的學(xué)習(xí)到這個產(chǎn)品的數(shù)據(jù)，從而給其提供更多機會。

兩個基本的結(jié)論：

1、不管是ROAS還是CPI，一個network的子渠道（app）覆蓋都是非常重要的，ROAS并不一定能幫廣告主覆蓋想要的top子渠道，需要想辦法跟network合作，通過冷啟動來獲取量級和ROI的最大化。當(dāng)然也可以選擇什么都不做，network投出來什么就是什么。如果游戲好，可能也的確不用做什么。

2、network之間是相互關(guān)聯(lián)的，包括和大媒體，也就是說從一個network的一個app起量，其他network也可能在不同的app起量。具體原因會在后幾期的文章里做解釋。

嘗試去覆蓋用戶的思路如下：

1、選擇幾個network同時開始合作，雞蛋不放在一個籃子里，同時利用上面提到的network認(rèn)知差，最大化獲得第一波數(shù)據(jù)的可能性。

2、在有一個初始的投放結(jié)果以后，通過XMP等工具，來了解比較適合自己的但是同時還沒有覆蓋的app，然后去了解哪些network能夠覆蓋他們。

3、想辦法在自己還沒覆蓋的，但是對自己有價值的流量起量。一般有兩種方法：

定向這些流量提價，CPI/CPE的就提單價，ROAS的就降低目標(biāo)。但是很多network現(xiàn)在不外放定向子渠道的能力，尤其是ROAS，一般平臺都不會允許廣告主在ROAS campaign上定向子渠道。匯量科技Mobvista旗下程序化互動式廣告平臺Mintegral目前是可以針對CPI定向子渠道，ROAS目前也不開放。所以廣告主也可以考慮在Mintegral上對這些有價值的流量定向提價起量。

想辦法和network合作冷啟動，一般network的AM都有讓算法強制起量和學(xué)習(xí)的能力。每個network的政策不同，一般需要廣告主做一些配合，畢竟強制干涉算法學(xué)習(xí)基本都是要虧錢的。

4、當(dāng)在某個network新的優(yōu)質(zhì)流量上起量以后，廣告主可能會逐漸發(fā)現(xiàn)其他network也會開始起量，可以通過所有平臺的算法繼續(xù)搜索到一波新的用戶，然后開始下一個循環(huán)。