為了擴(kuò)大XCloud游戲流服務(wù)，微軟與Facebook聯(lián)手

在增長未能達(dá)到公司預(yù)期后，微軟在本周早些時候，決定關(guān)閉其視頻游戲流媒體平臺Mixer，并將與Facebook合作，將Mixer流媒體社區(qū)遷移到Facebook Gaming。

兩家公司拒絕透露這筆交易的價(jià)值。Facebook發(fā)言人Drew Symonds表示，這是一種合作關(guān)系而非合并或收購。發(fā)言人補(bǔ)充說，F(xiàn)acebook Gaming將擁有Mixer商標(biāo)和相關(guān)域名，但Microsoft將保留Mixer技術(shù)的知識產(chǎn)權(quán)。

從7月22日開始，所有Mixer站點(diǎn)和應(yīng)用將會引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)移到Facebook Gaming。社區(qū)平臺由Facebook Gaming接手，主播恢復(fù)自由身，如果主播同意，微軟還將為主播提供直接遷移的功能。

微軟與Facebook合作顯然是一項(xiàng)戰(zhàn)略性選擇，這也與擴(kuò)大即將推出的xCloud游戲流服務(wù)及其整體游戲內(nèi)容的吸引力有關(guān)。

Xbox的負(fù)責(zé)人Phil Spencer在接受采訪表示，此舉是為了支持Xbox即將推出的云游戲服務(wù)xCloud，與Facebook Gaming合作將幫助Xbox實(shí)現(xiàn)20億xCloud游戲玩家的宏偉目標(biāo)。

關(guān)閉的原因-表現(xiàn)不佳

2014年，亞馬遜以近10億美元的價(jià)格收購Twitch，吸引更多的青少年觀看游戲直播而不是玩游戲。兩年后，微軟則以1520億美元的價(jià)格收購了Beam，從而進(jìn)入游戲視頻行業(yè)，Beam后來更名為Mixer。

Mixer比較大的動作在去年，微軟給出高價(jià)吸引游戲主播入駐，有很多著名的游戲主播紛紛與Mixer簽約，其中包括Ninja，他曾經(jīng)是Twitch最受歡迎的主播，于2019年8月與Mixer簽署了獨(dú)家協(xié)議。據(jù)報(bào)道，Ninja獲得了高達(dá)3000萬美元的合同。

但投入?yún)s沒有給微軟帶來足夠的回報(bào)。根據(jù)市場研究公司StreamElement和Arsenal.gg的調(diào)查，Mixer在四大平臺中仍然排名最后。

StreamElement的調(diào)查稱，即使是在新冠疫情期間，更多的游戲玩家只能呆在家里的情況下，Mixer 3月至4月的觀看小時只增長了15％，落后于Twitch和Facebook，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于整個流媒體行業(yè)45％的增長。

而StreamElement跨度更長時間周期的數(shù)據(jù)則顯示，截至今年四月，在四大流媒體平臺中，Mixer的觀看人數(shù)僅同比增長了0.2％。Facebook Gaming、YouTube和Twitch觀看人數(shù)均大幅增長。

有評論分析支出，Xbox的積累是微軟的優(yōu)勢，類似于Netflix的Game Pass服務(wù)及其與PC游戲玩家的完美兼容性贏得了業(yè)界的好評，但從整個游戲的布局來看，Mixer則是其最薄弱的環(huán)節(jié)，盡管提供了高質(zhì)量的體驗(yàn)，但較少的觀看人數(shù)使其成為流媒體游戲平臺的笑話。巨資挖來了著名游戲主播Ninja，觀眾卻縮水了33％，他所擁有的知名度也沒有轉(zhuǎn)化為Mixer整體的增長。

合作的一些細(xì)節(jié)：XCLOUD游戲流服務(wù)

在接下來的幾周內(nèi)，微軟與Facebook合作，將現(xiàn)有的Mixer觀眾和主播引流到Facebook Gaming。

7月22日，所有Mixer網(wǎng)站和應(yīng)用程序?qū)⒆詣佣ㄏ虻紽acebook Gaming?，F(xiàn)有的Mixer合作伙伴將可以獲得Facebook Gaming合作伙伴身份，參與Mixer盈利計(jì)劃的主播也可以參加Facebook的升級計(jì)劃。擁有大量積分、頻道訂閱數(shù)或Mixer會員的觀眾都將獲得Xbox禮品卡積分。

按照目前的消息，微軟將與Facebook緊密合作，將xCloud引入Facebook Gaming，從而允許觀眾通過點(diǎn)擊網(wǎng)頁便可立即玩游戲，而不需要使用游戲機(jī)。目前微軟計(jì)劃還將與Facebook合作開發(fā)微軟的xCloud手機(jī)游戲服務(wù)，該服務(wù)將于7月22日（來自彭博的消息稱或?yàn)橄募灸┩瞥鍪褂谩?/span>

這一目標(biāo)與Google的Stadia服務(wù)非常相似，但此前Mixer缺乏規(guī)模和觀看人數(shù)來真正實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，與Facebook Gaming的合作有望推進(jìn)上述想法。

不過，雖然現(xiàn)在Facebook愿意用同樣的合約內(nèi)容簽約Mixer的主播，但主播的態(tài)度尚不明確，其中Ninja明確表示不會和Facebook簽約，可能會回到Twitch。

有分析表示，市場格局的變動從一定程度上，更加強(qiáng)化了Twitch仍然是第一大平臺的地位。大多數(shù)Mixer主播很可能會回到Twitch，只有很少一部分會轉(zhuǎn)移到Facebook Gaming。

如果Mixer與Facebook Gaming的整合不達(dá)預(yù)期，只會有助于Twitch會繼續(xù)擴(kuò)大自己的競爭優(yōu)勢。雖然Twitch一個視頻游戲流媒體平臺，但現(xiàn)在變成了一個有著多種主題內(nèi)容的一站式平臺，你可以在Twitch上觀社會話題、烹飪等等。