Facebook產(chǎn)品更新|Facebook動(dòng)態(tài)版位的單圖片廣告可使用更高的4:5寬高比

本文為各位廣告主整理了近期Meta官方出的各類新規(guī)定及新政策，感興趣的廣告主還不快來看一看??！

Instagram和Facebook動(dòng)態(tài)現(xiàn)已支持使用4:5縱向?qū)捀弑日故据啿ジ袷降倪M(jìn)階賦能型目錄廣告

-Instagram調(diào)研廣告即將停用

-Facebook動(dòng)態(tài)版位的單圖片廣告使用更高的4:5寬高比

-Meta廣告報(bào)告即將迎來增強(qiáng)功能

-商品標(biāo)記廣告現(xiàn)在可通過“添加目錄商品”功能在Facebook進(jìn)行投放

-視頻廣告優(yōu)化產(chǎn)品“互動(dòng)觀看”將成為網(wǎng)頁廣告主的默認(rèn)歸因設(shè)置

-新功能發(fā)布：店鋪插件現(xiàn)在可用于使用網(wǎng)站作為轉(zhuǎn)化發(fā)生位置的廣告組

#一

Instagram和Facebook動(dòng)態(tài)

現(xiàn)已支持使用

4:5縱向?qū)捀弑雀袷綇V告

目前，Meta官方支持廣告主在Instagram和Facebook動(dòng)態(tài)中使用4:5（縱向）寬高比展示輪播格式的進(jìn)階賦能型目錄廣告（Advantage+Catalog Carousel Ad）。此前，這類廣告僅限使用1:1（正方形）的寬高比。

假如廣告的第一張圖片為常規(guī)縱向，則該廣告中的所有圖卡都將統(tǒng)一按4:5的寬高比進(jìn)行優(yōu)化。若想統(tǒng)一寬高比不一致的圖片，廣告主可前往電商管理工具中的目錄設(shè)置下做出選擇。如果廣告主投放的廣告所指定的目錄中只包含正方形或縱向的圖片，那么廣告圖片將相應(yīng)地以1:1或4:5的寬高比呈現(xiàn)，而無需額外調(diào)整。

常見問題Q&A

1、如果商品目錄中沒有4:5或縱向?qū)捀弑鹊膱D片，輪播格式的進(jìn)階賦能型目錄廣告會(huì)以4:5的寬高比呈現(xiàn)嗎？

答：如果廣告主的商品目錄中沒有任何4:5或縱向?qū)捀弑鹊膱D片，那么他們使用輪播格式的進(jìn)階賦能型目錄廣告將不會(huì)以4:5的寬高比呈現(xiàn)。而如果廣告主的目錄中有多種寬高比的圖片，則廣告圖片所應(yīng)用的寬高比將取決于動(dòng)態(tài)選擇的第一張輪播圖卡。輪播格式的進(jìn)階賦能型目錄廣告將按以下邏輯應(yīng)用寬高比：

如果動(dòng)態(tài)顯示的第一張輪播圖卡中的商品圖片為4:5或縱向?qū)捀弑龋瑒t整個(gè)廣告中的所有圖卡都將應(yīng)用4:5的寬高比

如果動(dòng)態(tài)顯示的第一張輪播圖卡中的商品圖片為1:1的寬高比，則整個(gè)廣告中的所有圖卡仍將應(yīng)用1:1的寬高比

2、圖片必須正好是4:5才能觸發(fā)新的展示機(jī)制嗎？

答：不用。我們將在圖片是豎向的基礎(chǔ)上，大致檢測(cè)其縱向?qū)捀弑?。因此，諸如9:16等寬高比的圖片仍將可以在新的4:5縱向空間里展示。

3、你們?yōu)楹我瞥鲞@一新的縱向?qū)捀弑龋?/p>

答：此前，F(xiàn)acebook和Instagram動(dòng)態(tài)版位中輪播格式的進(jìn)階賦能型目錄廣告只能使用1:1（正方形）的圖片寬高比?，F(xiàn)在除了1:1之外，我們還支持4:5的寬高比，目的是讓廣告主有機(jī)會(huì)為用戶提供更具沉浸感的廣告體驗(yàn)，讓Meta旗下各平臺(tái)上的商品圖片寬高比保持一致，并最終提高廣告表現(xiàn)。

4、對(duì)于我應(yīng)該利用電商管理工具中的哪項(xiàng)設(shè)置來確保提供最佳的廣告體驗(yàn)，你們有什么建議嗎？

答：對(duì)于大多數(shù)使用純色背景的目錄商品圖片，且沒有另行添加創(chuàng)意元素（例如貼圖、效果框和疊加元素）的廣告主，我們建議選擇第一個(gè)（默認(rèn)）選項(xiàng)，即“用圖片填充邊框”。這樣，我們便能適當(dāng)?shù)財(cái)U(kuò)展和裁剪圖片，從而充分利用這一更具沉浸感的縱向展示空間。

如果您使用了貼圖、效果框和疊加元素等創(chuàng)意元素（尤其是來自Smartly等第三方合作伙伴的“內(nèi)嵌”創(chuàng)意元素），我們建議您選擇第二個(gè)選項(xiàng)“在邊框中顯示完整圖片”，這樣可以防止您的目錄圖片被截?cái)?，因?yàn)閳D片會(huì)以原來的正方形格式呈現(xiàn)，不過可能會(huì)額外添加白色區(qū)域，以填滿縱向的展示框。

5、我可以設(shè)置第一張展示的圖卡嗎？

答：在輪播格式的進(jìn)階賦能型目錄廣告中，您不能手動(dòng)選擇第一張展示的圖卡，因?yàn)檫@是基于廣告投放系統(tǒng)對(duì)每位受眾最有可能回應(yīng)的內(nèi)容所做的判斷而決定的。

#二

Instagram調(diào)研廣告即將停用

Meta官方自10月21日起開始停用Instagram調(diào)研廣告（Polling Ad），預(yù)計(jì)到11月4日將完全停用此廣告。隨著這項(xiàng)舉措的推行，廣告主逐步將無法新建帶投票貼圖的Instagram快拍廣告或者編輯這類現(xiàn)有廣告。對(duì)于廣告停用前在廣告管理工具中創(chuàng)建的帶投票貼圖的Instagram快拍廣告，它們將可以在設(shè)定的投放期內(nèi)繼續(xù)投放而不受影響。

常見問題Q&A

1、我正在投放帶投票貼圖的Instagram快拍廣告，這些廣告會(huì)受到影響嗎？

答：對(duì)于廣告停用前在廣告管理工具中創(chuàng)建的帶投票貼圖的Instagram快拍廣告，它們將可以在設(shè)定的投放期內(nèi)繼續(xù)投放而不受影響。

2、這會(huì)影響Facebook調(diào)研廣告嗎？

答：Facebook調(diào)研廣告將于10月31日前停用。

#三

Facebook動(dòng)態(tài)版位的單圖片廣告

使用更高的4:5寬高比

Meta官方除了為Facebook動(dòng)態(tài)版位的單圖片廣告推出更高的4:5寬高比外，Meta官方現(xiàn)在將更新關(guān)于廣告寬高比的指導(dǎo)意見，主動(dòng)建議廣告主今后在Facebook動(dòng)態(tài)版位投放單圖片廣告時(shí)，一律采用這種新的4:5縱向格式（取代之前的1:1正方形格式）作為新的最佳實(shí)踐。

推出這一更高的創(chuàng)意尺寸后，廣告主將可以創(chuàng)建更大幅的廣告，為消費(fèi)者打造沉浸感更強(qiáng)的觀看體驗(yàn)；此外，這一變更也使得Meta旗下平臺(tái)各版位對(duì)寬高比的要求變得更加統(tǒng)一，從整體上精簡(jiǎn)了廣告主的創(chuàng)意策劃流程。對(duì)于使用相同圖片素材在Facebook動(dòng)態(tài)版位投放的單圖片廣告，素材以4:5寬高比顯示的廣告獲得的點(diǎn)擊率比以1:1寬高比顯示的廣告平均要高2.2%。

對(duì)于新建的廣告，廣告主只需上傳4:5或更高的圖片創(chuàng)意，即可利用新推出的更高創(chuàng)意尺寸。對(duì)于現(xiàn)有廣告，Meta官方會(huì)自動(dòng)將廣告圖片的寬高比從1:1增加到4:5，但前提是上傳的原始圖片必須為4:5或更高。

常見問題Q&A

1、哪些廣告主有資格使用這項(xiàng)新功能？

答：目前，所有在Facebook動(dòng)態(tài)版位投放單圖片廣告的廣告主都可以選擇使用更高的4:5寬高比圖片創(chuàng)建廣告。

2、此次變更涉及哪些平臺(tái)和版位？

答：此次變更僅涉及Facebook動(dòng)態(tài)版位的單圖片廣告，因?yàn)镕acebook視頻廣告和Instagram廣告原本已經(jīng)支持使用4:5寬高比的創(chuàng)意。

3、移動(dòng)版和桌面版Facebook動(dòng)態(tài)是否都支持4:5的寬高比？

答：是的。從2024年9月開始，移動(dòng)版和桌面版Facebook動(dòng)態(tài)均支持投放采用這種新的4:5（縱向）寬高比的單圖片廣告。

4、此次變更是否僅適用于廣告？商家可以創(chuàng)建縱向格式的自然圖片帖嗎？

答：是的。此次發(fā)布專門針對(duì)在Facebook動(dòng)態(tài)版位投放的單圖片廣告。自然圖片帖原本就已經(jīng)支持4:5的圖片寬高比。

#四

Meta廣告報(bào)告即將迎來增強(qiáng)功能

Meta官方在廣告報(bào)告中推出了賬戶成效分析功能，提供關(guān)于廣告表現(xiàn)和創(chuàng)意趨勢(shì)的全面分析數(shù)據(jù)，希望借此幫助廣告主更高效地查看和分析整個(gè)廣告賬戶的營(yíng)銷活動(dòng)和創(chuàng)意表現(xiàn)。

賬戶成效分析現(xiàn)在是新的廣告報(bào)告首頁。此頁面將針對(duì)所選的廣告主賬戶，提供關(guān)鍵表現(xiàn)指標(biāo)在一段時(shí)間內(nèi)的賬戶層級(jí)趨勢(shì)。廣告主也可以點(diǎn)擊最近創(chuàng)建的報(bào)告，或者創(chuàng)建新報(bào)告。此外，廣告主還可以通過創(chuàng)意新鮮度分析（每周新增創(chuàng)意數(shù)量）和創(chuàng)意組合分析（視頻格式素材和圖片格式素材的花費(fèi)百分比）查看賬戶層級(jí)的創(chuàng)意表現(xiàn)趨勢(shì)，為創(chuàng)意優(yōu)化決策提供參考。借助賬戶成效分析，廣告主將能夠快速了解大致的表現(xiàn)和創(chuàng)意趨勢(shì)，從而做出更明智的優(yōu)化決策。Meta官方希望此功能可以為廣告主省時(shí)省力，助廣告主更高效地評(píng)估廣告表現(xiàn)。

#五

商品標(biāo)記廣告現(xiàn)在可通過

“添加目錄商品”

功能在Facebook投放

自2024年10月28日起，Meta官方將啟用一項(xiàng)替代選項(xiàng)，讓廣告主可以通過進(jìn)階賦能型素材中的“添加目錄商品”功能投放商品標(biāo)記廣告。

當(dāng)廣告主在創(chuàng)意工具中添加或編輯廣告商品標(biāo)記時(shí)，系統(tǒng)可能會(huì)提示選擇啟用進(jìn)階賦能型素材中的“添加目錄商品”功能，以方塊形式展示商品。此優(yōu)化選項(xiàng)讓廣告主能夠通過“添加目錄商品”體驗(yàn)來展示商品標(biāo)記。與只能在Instagram投放的商品標(biāo)記廣告不同，“添加目錄商品”功能在Instagram和Facebook動(dòng)態(tài)版位均可使用。此功能支持在主素材下方以方塊形式展示多款商品，而不是將商品顯示為素材上的提示條。

廣告主可以通過選擇“編輯優(yōu)化目標(biāo)”，拒絕遵循這條提示做法，并通過關(guān)閉“添加目錄商品”功能，切換回之前僅支持Instagram的商品標(biāo)記提示條體驗(yàn)。廣告主可以像之前一樣，在“創(chuàng)意工具”中添加和編輯特定的商品標(biāo)記。如果廣告主已經(jīng)選擇禁用進(jìn)階賦能型素材中的“添加目錄商品”功能，或者因所投放廣告的類型而不符合此優(yōu)化選項(xiàng)的資格要求，系統(tǒng)將不會(huì)顯示該提示。

常見問題Q&A

1、為什么要啟用此優(yōu)化選項(xiàng)？

答：商品標(biāo)記和添加目錄商品功能有著天然的協(xié)同增效作用。二者的功能相似，都是在廣告創(chuàng)意中附加目錄商品，并且對(duì)廣告表現(xiàn)的提升作用也相似，都是提高參與互動(dòng)度和轉(zhuǎn)化量。通過“添加目錄商品”功能投放商品標(biāo)記廣告的選項(xiàng)還可為廣告主提供另一項(xiàng)好處，那就是增加廣告在Facebook和Instagram版位的展示機(jī)會(huì)。商品標(biāo)記廣告此前僅可在Instagram版位投放。

2、我是否應(yīng)該接受此優(yōu)化選項(xiàng)，通過“添加目錄商品”功能來投放商品標(biāo)記廣告？

答：使用“添加目錄商品”功能有諸多好處：（1）改善版位自動(dòng)分配，因?yàn)檫@項(xiàng)功能在Facebook和Instagram均可使用；（2）取得比不支持購物的廣告更出色的表現(xiàn)；以及（3）格式多樣化。有些人可能更喜歡此優(yōu)化選項(xiàng)提供的類似“精品欄”格式的體驗(yàn)，在主素材下方展示多款商品。不過，您也可能更喜歡僅在Instagram中可用的原有提示條格式，這種格式可以更精確地展示創(chuàng)意中的特定商品，并且保留了廣告原始的單素材格式。如果您更喜歡這種格式，也可以切換回原來的“商品標(biāo)記廣告”體驗(yàn)。

3、我目前的做法是通過廣告管理工具為廣告添加商品標(biāo)記。這會(huì)給我?guī)硎裁醋兓瘑幔?/p>

答：當(dāng)您在創(chuàng)意工具中添加或編輯廣告商品標(biāo)記時(shí)，系統(tǒng)可能會(huì)提示您選擇啟用進(jìn)階賦能型素材中的“添加目錄商品”功能，以方塊形式展示商品。提示顯示如下：“已啟用添加目錄目錄商品美化功能。我們會(huì)把推薦商品作為互動(dòng)性方塊顯示在你選定的創(chuàng)意下面。你可以在進(jìn)在進(jìn)階賦能型素材中預(yù)覽或編輯這項(xiàng)美化功能。”

除非您采取行動(dòng)拒絕遵循這一提示做法，否則此優(yōu)化選項(xiàng)將默認(rèn)通過“添加目錄商品”體驗(yàn)展示商品標(biāo)記。與只能在Instagram投放的商品標(biāo)記廣告不同，“添加目錄商品”功能在Instagram和Facebook動(dòng)態(tài)版位均可使用。此功能支持在主素材下方以方塊形式展示多款商品，而不是將商品顯示為素材上的提示條。

您可以通過選擇“編輯優(yōu)化目標(biāo)”，拒絕遵循這一提示，并通過在進(jìn)階賦能型素材中關(guān)閉“添加目錄商品”功能，切換回之前僅支持Instagram的商品標(biāo)記提示條體驗(yàn)。您可以像之前一樣，在“創(chuàng)意工具”中添加和編輯特定的商品標(biāo)記。如果您不采取任何行動(dòng)（例如，不選擇“編輯優(yōu)化目標(biāo)”），系統(tǒng)將默認(rèn)以方塊而非提示條的形式展示廣告。

4、我目前的做法是為廣告使用“添加目錄商品”功能。這會(huì)給我?guī)硎裁醋兓瘑幔?/p>

答：對(duì)于使用“添加目錄商品”功能且未在同一廣告中添加商品標(biāo)記的用戶，這不會(huì)帶來任何變化。對(duì)于同時(shí)使用“添加目錄商品”功能并為廣告添加了商品標(biāo)記的廣告主來說，他們可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，“添加目錄商品”功能所使用的目錄會(huì)默認(rèn)為添加商品標(biāo)記所使用的目錄。您可以根據(jù)自己的意愿，選擇其他商品系列或目錄。這樣一來，創(chuàng)意下方展示的商品系列很可能會(huì)與創(chuàng)意中的商品高度相似，為用戶帶來更加一致的體驗(yàn)。

#六

視頻廣告優(yōu)化產(chǎn)品“互動(dòng)觀看”

將成為

網(wǎng)頁廣告主的默認(rèn)歸因設(shè)置

Meta官方在廣告管理工具中推出了互動(dòng)觀看歸因的改良版，借助它，廣告主可以更好地優(yōu)化Meta視頻廣告的表現(xiàn)。廣告主只需在新建廣告的過程中選擇“互動(dòng)歸因”即可使用。在2023年9月27日之前創(chuàng)建的現(xiàn)有廣告仍將繼續(xù)使用此解決方案的最初版本。

互動(dòng)觀看是Meta官方在去年早些時(shí)候推出的一項(xiàng)歸因設(shè)置，當(dāng)可跳過的視頻廣告播放時(shí)間達(dá)10秒或者整條視頻廣告播放了至少97%（如果視頻不到10秒），且用戶在觀看視頻后1天內(nèi)采取了操作，此事件就會(huì)計(jì)入互動(dòng)觀看轉(zhuǎn)化次數(shù)?；?dòng)觀看歸因僅可追蹤網(wǎng)站轉(zhuǎn)化，支持使用“銷量”、“潛在客戶”和“互動(dòng)”目標(biāo)。

互動(dòng)觀看歸因旨在幫助廣告主優(yōu)化視頻廣告表現(xiàn)，以獲得更出色的成效，同時(shí)為廣告主衡量視頻廣告帶來的轉(zhuǎn)化量提供額外的成效分析。例如，在結(jié)合使用互動(dòng)觀看歸因與點(diǎn)擊或?yàn)g覽歸因時(shí)，將有可能提升轉(zhuǎn)化增量、更好地了解視頻廣告的表現(xiàn)，以及更深入地認(rèn)識(shí)客戶在完成轉(zhuǎn)化前所采取的操作。

常見問題Q&A

1、互動(dòng)觀看歸因可以為廣告主提供什么價(jià)值？

答：我們相信，如果結(jié)合使用互動(dòng)觀看歸因與點(diǎn)擊或?yàn)g覽歸因，廣告主將能實(shí)現(xiàn)以下目標(biāo)：

以相同預(yù)算獲得更多成效。

更好地了解視頻廣告的表現(xiàn)。

更深入地認(rèn)識(shí)客戶在完成轉(zhuǎn)化前所采取的操作。

2、對(duì)于同時(shí)包含靜圖和視頻素材的廣告，廣告主能否在廣告創(chuàng)建流程中選擇“互動(dòng)觀看”？

答：雖然互動(dòng)觀看歸因僅適用于視頻廣告，但如果廣告同時(shí)包含靜圖和視頻素材，廣告主也可以在廣告創(chuàng)建流程中選擇“互動(dòng)觀看”。如果為這類廣告選擇了互動(dòng)觀看歸因，這種歸因方法將幫助廣告主發(fā)掘最有可能完成與廣告主目標(biāo)相關(guān)的互動(dòng)和轉(zhuǎn)化操作的用戶。廣告中的靜圖素材將采用常規(guī)優(yōu)化策略。

3、廣告主能否在廣告創(chuàng)建流程中選擇“互動(dòng)觀看”而不同時(shí)選擇“瀏覽”歸因？

答：符合互動(dòng)觀看歸因更新版本使用資格的廣告主，可以在廣告創(chuàng)建流程中選擇“互動(dòng)觀看”而不同時(shí)選擇“瀏覽”歸因。這意味著，廣告主現(xiàn)在可以選擇點(diǎn)擊（CT）和互動(dòng)觀看（EV）組合的歸因設(shè)置。

#七

店鋪插件現(xiàn)在可用于使用網(wǎng)站

作為轉(zhuǎn)化發(fā)生位置的廣告組

自2024年10月23日起，選擇“銷量”目標(biāo)且使用網(wǎng)站作為轉(zhuǎn)化發(fā)生位置的廣告可以使用一項(xiàng)新的店鋪網(wǎng)點(diǎn)功能，即店鋪插件。在此之前，店鋪插件僅可在全渠道廣告Beta測(cè)試版中，用于選擇“銷量”目標(biāo)且使用網(wǎng)站和實(shí)體店作為轉(zhuǎn)化發(fā)生位置的廣告。

店鋪插件是一項(xiàng)店鋪網(wǎng)點(diǎn)功能，旨在吸引購物者光顧商家在附近的實(shí)體店。擁有實(shí)體店的廣告主可以在移動(dòng)版Facebook動(dòng)態(tài)版塊廣告中，以水平滾動(dòng)格式突出展示距離購物者最近的店鋪網(wǎng)點(diǎn)。這有助于提高廣告的相關(guān)度，同時(shí)幫助購物者了解最近店鋪網(wǎng)點(diǎn)的位置。

常見問題Q&A

1、什么是店鋪插件？

答：店鋪插件是一款新的插件，可在廣告標(biāo)題、描述和行動(dòng)號(hào)召按鈕下方以水平滾動(dòng)格式展示離用戶最近的店鋪網(wǎng)點(diǎn)。這些店鋪信息均從廣告客戶的實(shí)體店公共主頁架構(gòu)中提取而來。

用戶在點(diǎn)擊插件后，將會(huì)在動(dòng)態(tài)頁面看到一個(gè)底部彈窗，彈窗中將顯示靜態(tài)地圖圖像和店鋪地址。然后，用戶可以在他們的本地地圖應(yīng)用中導(dǎo)航到店鋪地址，或者前往您在Facebook的實(shí)體店公共主頁。

2、哪些人可以使用店鋪插件？如何使用？

答：任何擁有實(shí)體店公共主頁架構(gòu)的人都可以使用店鋪插件。

要使用店鋪插件，您應(yīng)選擇“銷量”作為廣告目標(biāo)，將轉(zhuǎn)化發(fā)生位置設(shè)置為“網(wǎng)站”或“網(wǎng)站和實(shí)體店”，并添加移動(dòng)版Facebook動(dòng)態(tài)版位。

在廣告層級(jí)啟用店鋪插件的方法有以下幾種：

點(diǎn)擊“高級(jí)預(yù)覽”或“進(jìn)階賦能型素材美化”，進(jìn)入“高級(jí)預(yù)覽”頁面。然后，選擇“進(jìn)階賦能型素材”，在這里，您可以選擇啟用網(wǎng)點(diǎn)管理工具。

或者，您可以點(diǎn)擊“廣告創(chuàng)意”下方的“素材”，進(jìn)入“設(shè)置你的素材”頁面，選擇“優(yōu)化”，然后啟用“網(wǎng)點(diǎn)管理工具”。

3、店鋪插件支持哪些廣告格式？

答：對(duì)于單圖片廣告格式，僅在廣告組使用網(wǎng)站或網(wǎng)站和實(shí)體店作為轉(zhuǎn)化發(fā)生位置時(shí)可使用店鋪插件。對(duì)于單視頻廣告格式，僅在廣告組使用網(wǎng)站和實(shí)體店作為轉(zhuǎn)化發(fā)生位置時(shí)可使用店鋪插件。

4、我的廣告啟用了店鋪插件，但除了移動(dòng)版Facebook動(dòng)態(tài)版位，還包含其他版位。這會(huì)對(duì)其他版位產(chǎn)生什么影響？

答：廣告會(huì)繼續(xù)正常投放到其他版位。店鋪插件將僅在移動(dòng)版Facebook動(dòng)態(tài)版位顯示。