今天(12月10號(hào))上午,QuestMobile發(fā)布《2024微信小程序年度報(bào)告》,揭露了微信小游戲最新的宏觀數(shù)據(jù)。
報(bào)告稱:截止10月份,微信小程序用戶達(dá)到9.49億,月人均使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)達(dá)到1.7小時(shí),月人均使用次數(shù)也達(dá)到近70次,同比分別增長(zhǎng)了15.1%、5.2%,百萬(wàn)用戶量以上的微信小程序占比已經(jīng)達(dá)到14.1%!
具體到小游戲,微信小游戲是搶占用戶時(shí)長(zhǎng)最多的賽道,用戶使用總時(shí)長(zhǎng)占比達(dá)到36.4%,微信小游戲的用戶畫像方面,女性用戶占比達(dá)到53%,46歲以上用戶占比接近4成。
一、微信小程序用戶規(guī)模達(dá)9.49億
微信以其強(qiáng)大的社交屬性,構(gòu)建多元化的生態(tài)結(jié)構(gòu),有效整合微信生態(tài)及線下流量,助力企業(yè)及品牌建立私域流量池。
微信小程序作為微信流量最重要的載體,2024年10月規(guī)模同比增長(zhǎng)3%已達(dá)9.49億。
用戶對(duì)于微信小程序使用粘性增長(zhǎng)顯著,使用程度也在進(jìn)一步加深。數(shù)據(jù)顯示,2024年10月用戶對(duì)微信小程序月人均使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)15.1%達(dá)1.7小時(shí),月人均使用次數(shù)近70次,月人均使用天數(shù)增長(zhǎng)至20天。
超80%的微信小程序量級(jí)集中在100萬(wàn)以下,隨著小程序場(chǎng)景覆蓋的持續(xù)拓展和深化,千萬(wàn)量級(jí)以上的小程序涌現(xiàn)。
微信小程序促進(jìn)生活服務(wù)、移動(dòng)購(gòu)物、金融理財(cái)行業(yè)規(guī)模超8億,移動(dòng)視頻、醫(yī)療服務(wù)行業(yè)同比增速亮眼超30%。
二、小游戲與APP用戶重合3.42億,增長(zhǎng)8.5%
微信小游戲,是搶占用戶時(shí)長(zhǎng)占比最高的應(yīng)用類型,且同比增長(zhǎng)4.8%,此外,用戶的注意力依舊向移動(dòng)視頻集中,該行業(yè)總時(shí)長(zhǎng)占比持續(xù)保持增長(zhǎng)。
(DataEye研究院解讀:微信小程序,在非游戲領(lǐng)域,工具屬性較強(qiáng),都是“即點(diǎn)即用,用完即走”的狀態(tài),典型如到店掃碼支付。因此總時(shí)長(zhǎng)必然不如小游戲沉浸。但36.4%的比例,依然驚人,這主要是因?yàn)榻y(tǒng)計(jì)的是“總時(shí)長(zhǎng)”,因此需要考慮用戶規(guī)模,小游戲用戶規(guī)模大,雖然平均到每個(gè)人時(shí)長(zhǎng)不高,但乘積后的總額高。如果只看單人時(shí)長(zhǎng),移動(dòng)視頻微信小程序的月人均時(shí)長(zhǎng)達(dá)到27.4分鐘,才是更長(zhǎng)的。)
微信小游戲持續(xù)吸引手機(jī)游戲APP用戶,兩者重合用戶規(guī)模較去年同比增長(zhǎng)8.5%,已達(dá)3.42億;與手機(jī)游戲APP用戶比,微信小游戲女性、46歲以上用戶占比較為突出。
(DataEye研究院解讀:國(guó)內(nèi)游戲APP用戶規(guī)模約6.8億,3.42億的重合,即近半數(shù)與微信小游戲用戶規(guī)模重合,重合度50%。對(duì)比來(lái)說(shuō),抖音小游戲用戶規(guī)模約5億,重合度也在15%以上。手機(jī)游戲APP保持低速增長(zhǎng)的同時(shí),微信小程序也已成為當(dāng)下游戲市場(chǎng)的重要流量渠道,在2024年2-5月,微信小游戲用戶規(guī)模一度超過(guò)APP。如果算上抖音小游戲,將小幅超過(guò)APP。)
TOP10微信小游戲中,活躍用戶規(guī)模在千萬(wàn)量級(jí)以上。
(DataEye研究院解讀:對(duì)比今年9月同樣是該機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù),即下圖,排名前二沒(méi)有大變化,《尋道大千》持平微跌,《無(wú)盡冬日》月活略有增長(zhǎng)。意外的是《海蛇傳奇歡樂(lè)版》突然躍升至第三,擠壓《向僵尸開炮》和《指尖無(wú)雙》,ADX數(shù)據(jù)顯示,該小游戲買量投放突然提升?!断蚪┦_炮》月活小幅增長(zhǎng)約300萬(wàn),令人意外的是《指尖無(wú)雙》月活從9月2710萬(wàn),跌至10月的2063萬(wàn);《植物大戰(zhàn)僵尸》從9月2366萬(wàn)漲至10月的2701萬(wàn)。《青云訣之伏魔》、《四季物語(yǔ)》新前十。)
手機(jī)游戲微信小程序用戶規(guī)模TOP20。