搜索中缺少Google Ads導(dǎo)致RBC在3周內(nèi)第三次降低估算值

由于發(fā)生了COVID-19疫情，谷歌廣告出現(xiàn)了更為廣泛下降的趨勢(shì)，RBC Capital Markets的分析師基于較低的指導(dǎo)和Google搜索中缺少?gòu)V告的情況下調(diào)了對(duì)幾家在線公司的估計(jì)。在聽取了大公司的公開披露信息后，分析師進(jìn)行了一些分析，發(fā)現(xiàn)在旅游和飯店類別的35多個(gè)Google搜索中，付費(fèi)搜索廣告為零?！拔覀兿氩黄饋?lái)在搜索詞“拉斯維加斯酒店”下沒(méi)有看到付費(fèi)廣告……傳聞？”加拿大皇家銀行資本分析師馬克·馬哈尼（Mark Mahaney）在周四晚間發(fā)布的報(bào)告中寫道。“是。但是我們認(rèn)為這表明了在線廣告的廣泛趨勢(shì)。”

盡管該研究報(bào)告的標(biāo)題-減少?gòu)V告數(shù)量…再次-可以很好地解釋這一切，但分析師預(yù)計(jì)該行業(yè)將在第二季度經(jīng)歷“低谷”。報(bào)告稱，這是該分析公司在三周內(nèi)第三次根據(jù)公司的指導(dǎo)修訂數(shù)字。Twitter表示，盡管用戶增長(zhǎng)，但3月份廣告收入同比下降15％至25％時(shí)，它可能會(huì)同比下降。分析師還指出，F(xiàn)acebook披露其在一些國(guó)家采取積極措施減少COVID-19傳播的廣告業(yè)務(wù)收入微弱。擁有Kayak和OpenTable等品牌的Booking Holdings報(bào)告稱，全球公司正在“大幅減少支出”。RBC估計(jì)，Booking Holdings公司占Google全球廣告收入的3％?！癠BER和RDFN的首席執(zhí)行官公開披露了大幅削減營(yíng)銷支出的情況，我們與其他互聯(lián)網(wǎng)公司（從EXPE到CARG到LYFT到ZG）的討論，都給我們留下了凈營(yíng)銷預(yù)算的印象正在減少，削減甚至完全取消。”他寫道。

Mahaney寫道，谷歌廣告和Facebook廣告受到的影響最小，因?yàn)樗鼈儞碛凶羁煽康耐顿Y回報(bào)，盡管谷歌的“龐大規(guī)模和垂直旅行風(fēng)險(xiǎn)顯然是不利因素”。Twitter的影響最大。他寫道，在Snapchat和Pinterest上任何可觀的營(yíng)銷支出都屬于“測(cè)試預(yù)算”。相信在疫情過(guò)后，谷歌開戶和Facebook開戶的數(shù)量會(huì)大大增加。