2021 海外市場營銷趨勢

2020年，世界在數(shù)字化發(fā)展方面邁出了很大的一步。這意味著數(shù)字化傳播與營銷也要隨之發(fā)生變化。在此篇文章中，我們總結(jié)了2021年的10大海外營銷趨勢。

1. 品牌責任

海外用戶十分注重品牌的透明度，希望能了解到企業(yè)的價值觀與社會責任，與普通品牌相比，擁有堅定目標的企業(yè)的成長速度要增加兩倍以上。

（Nike新廣告以展示女性力量）

2. 多渠道意見領袖營銷

網(wǎng)紅營銷模式十分受歡迎，但與KOL合作并不意味著要花重金投入，中小粉絲量（<25k的粉絲）的KOL們具有最高程度的參與度，并能提供很好的合作效果。

KOL營銷并不局限于在網(wǎng)紅自己的頻道進行傳播，更好的方式則是品牌在自己的官方渠道利用KOL推廣內(nèi)容。

3. 視頻內(nèi)容

對于70%的B2B營銷人員來講，內(nèi)容是最重要的環(huán)節(jié)，放到2021年，視頻內(nèi)容是更好的方式。

SEMrush的研究顯示，一個貼文當中的視覺成分是展示的關鍵，視頻特別容易引起用戶共鳴，與包含至少一個視頻的貼文相比，不含視頻的帖子獲得的流量減少了92%。

4. 自動化

企業(yè)發(fā)展的過程中，自動化是不可避免的，隨著AI與機器學習的普及，公司將有越來越多的業(yè)務與流程實現(xiàn)自動化。根據(jù)Gartner調(diào)查顯示，獲取更高市場投資回報的方式是實現(xiàn)市場營銷自動化。

（實現(xiàn)營銷自動化的好處）

5. 以數(shù)據(jù)為導向

大數(shù)據(jù)與分析在市場營銷中的比重將會逐漸增加。隨著用戶行為的復雜化，分析購買行為的形式也會逐漸多樣。以數(shù)據(jù)為導向的營銷有很多好處，但需要營銷人員不斷學習新技能與知識。

據(jù)Marketo預測，到2025年，最重要的市場營銷技能將是數(shù)據(jù)分析與可視化，以及用于內(nèi)容交付與CX管理的AI與機器學習。

6. 互聯(lián)網(wǎng)隱私與數(shù)據(jù)安全

數(shù)據(jù)泄露風險與違反互聯(lián)網(wǎng)安全的行為增加了消費者對于自身數(shù)據(jù)使用的安全意識，并對企業(yè)處理用戶數(shù)據(jù)的期望值在增加。這加強了企業(yè)對營銷人員在個性化用戶數(shù)據(jù)與保護隱私方面的要求。

（隱私保護對企業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)管的影響）

7. 遠程工作文化的興起

疫情讓人們有了一個新的工作常態(tài)：遠程工作。雖然在家工作很便利，但隨之而來也有不少的問題，在家工作會讓人們開始反思自己的生活條件，甚至會選擇搬家。同時，也會出現(xiàn)難以將工作與家庭生活區(qū)分開來的現(xiàn)象。

（后疫情時代紐約客的辦公狀態(tài)）

Forrester預測，未來遠程工作的狀態(tài)將達到疫情前300%的水平。

8. 活動形式的多樣化

因為疫情原因，很多大型活動已經(jīng)推至2021年，未來的活動模式將越來越多樣化，也會出現(xiàn)線上線下結(jié)合的形式。

流媒體將繼續(xù)保持增長，根據(jù)Streamlabs在2020年的統(tǒng)計，觀眾在所有直播流媒體平臺上觀看時長超過了74.6億小時，與2019年第三季度相比，增長了91.8%。

9. 用戶生成內(nèi)容將成為新的趨勢

用戶生成的內(nèi)容（UGC）可以是視頻、評論、社交媒體貼文，或任何與用戶直接發(fā)布的品牌內(nèi)容。經(jīng)事實證明，這些內(nèi)容的傳播效果要好過品牌自己創(chuàng)建的內(nèi)容。

品牌不僅可以把用戶生產(chǎn)的內(nèi)容添加到自己的網(wǎng)站中，同時也可以很好的利用社交網(wǎng)絡進行傳播。

10. 電子商務將持續(xù)增長

疫情加速了用戶對于電子商務的需求，根據(jù)GlobalWebIndex的數(shù)據(jù)。疫情結(jié)束后，有49%的網(wǎng)絡用戶更加頻繁的在線上購物。

甚至之前從未進行過網(wǎng)絡消費的用戶中，有31%也在疫情期間開始了線上購物，同時有計劃在未來繼續(xù)保持這一習慣。

社交媒體平臺如Facebook、Instagram上商店功能的開發(fā)也讓站內(nèi)購物變得更加輕松。

期待未來與您的故事......