社交？直播？H5小游戲的出海新路數

聽說TikTok上也能直接玩小游戲了？

很遺憾，目前廣大用戶還沒辦法直接玩到。不過近期種種跡象表明，TikTok的確正在嘗試與不同的游戲廠商合作，接入可以即點即玩的H5小游戲。在其中，社交和視頻、直播形態(tài)依然可能會是其永恒的主題。

而對于在中國已經有做H5游戲經驗的開發(fā)者來說，一方面，團隊有開發(fā)經驗和產品，另一方面，海外市場對超休閑的接受度也更高，這次的試水代表著出海游戲的另一條新的道路，值得開發(fā)者持續(xù)關注。

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TikTok的一整個大動作

2021年9月，TikTok推出了一款游戲叫做《Sway Stories》，由Playco開發(fā)，屬于海外市場比較流行的互動劇情類游戲。同時也號稱是其平臺上第一款可以直接玩的第三方游戲。

這次的嘗試選擇的是深受海外女性用戶喜歡的互動小說劇情游戲，這個類型的游戲在國內人氣并不高，但在歐美卻相當流行。近幾年來，隨著《Choices》《Episode》等爆款的成功，互動劇情手游已經在歐美游戲市場中有了不容忽視的地位。

（Sway Stories游戲畫面）

女性向劇情游戲不僅與其平臺的用戶屬性重合，還與電視以及視頻等形式非常接近。所以從這個意義上來說，這款游戲的重點并不在游戲性上，而是結合了游戲與視頻的形式，借助了視頻本身的傳播度。

不難看出，這類游戲的制作思路其實是向TikTok短視頻看齊的。在TikTok上接入游戲，這是一件全新的事情，沒有人探索過應該怎么樣更加合適，但按照平臺以前的思路來吸量，無疑是最穩(wěn)妥的方法之一。

不過必須要說的是，目前接入游戲的確還處在比較初期的階段，門檻很高，離體系化，規(guī)模化的時候還尚早。游戲廠商尚且需要和TikTok深度合作，定制游戲本身的接入形式，以讓其適合在TikTok上發(fā)布。Playco聯合創(chuàng)始人Justin Waldron表示，他們和TikTok密切合作，才使得專門制作的Sway Stories 適合在TikTok平臺上游玩。 

而且，選擇熱門的品類也意味著免不了要面對市面上諸多優(yōu)秀的競品和玩家更高的眼光，這個游戲目前在國外玩家當中的口碑并不算優(yōu)秀，雖然基于劇情的互動形式是具有吸引力的，但游戲制作和劇情本身還略顯不足。

無論如何，作為在短視頻社交網絡上第三方游戲的首創(chuàng)，它代表著在新興游戲市場中成為先行者的巨大機會。

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超休閑：開局新思路

作為兼有影視和游戲兩種特色的品類，互動劇情游戲作為過渡的試水產品是很合理的，因為它本質上抓住的是具有類似用戶畫像的一批用戶。那么以此類推，還有沒有跟這類游戲相似定位的類型呢？

當然是有的，就是超休閑。

在第一次試水之后的兩個月，移動游戲巨頭Zynga宣布，一款名為DiscoLoco 3D的跑酷游戲將進入TikTok的獨家試運行階段。Zynga 發(fā)行總裁Bernard Kim表示，Disco Loco 3D將是第一個由官方游戲工作室合作伙伴在tiktok上亮相的 H5 游戲。

游戲本身采用了Zynga最為擅長的跑酷類型，玩家操作角色在賽道上前進的同時左右移動，獲取不同的動作。配合上經典，搖擺的bgm，這和以前超休閑領域中常見的游戲非常相似。

（DiscoLoco 3D宣傳畫面）

Zynga是超休閑領域的老玩家了，去年發(fā)布的堆疊跑酷類的現象級爆款《High Heels》幾乎引領了整個超休閑市場的風潮，而這次合作也正是選擇了他們最為拿手的這一品類。

超休閑游戲繁榮的歷史并不長，但回顧這種極其輕度的游戲品類的發(fā)家史，它其實是在成熟的互聯網廣告體系之下，把一部分我們傳統(tǒng)上認為不是游戲玩家的人群拉到了游戲圈子里來，吸引了更多的泛用戶，由此獲得了極廣的傳播范圍。

由于不需要下載且操作要求較低，即開即玩的小游戲很容易被泛用戶接受，將所有人都變成了潛在用戶，在未來，很有希望成為被數十億玩家接受的理想載體。

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社交屬性：中國廠商的利器

如果我們站在中國游戲廠商的角度來看，其實優(yōu)勢是顯著的。

TikTok上接入H5游戲，說新鮮也新鮮，但并非沒有前車之鑒。在這一點上，國內抖音其實已經進行了先行的探索。2019年初，抖音上線了小游戲功能。彼時抖音對這個新功能的流量傾斜相當大，抖音游戲和知名賬號同時推薦，留言和點贊數量都很可觀。

（抖音上首款上線的小游戲）

作為用戶量上億的超級App，其上的流量對于移動游戲廠商來說是一片全新的海洋。而對于擁有龐大用戶量的平臺而言，互動性極強、變現效率高的游戲顯然有著難以抗拒的吸引力。

兩年多過去，這個功能已經相當成熟了，點進抖音小游戲里面，各種h5游戲就掛在大廳里面任君選擇。而且每一個游戲基本上都植入了立刻拍短視頻分享發(fā)布的社交功能。

現在很多爆款的創(chuàng)新都離不開“社交”倆字，抖音作為社交短視頻的扛把子，自然不可能放過自家平臺上的游戲。所以，這些游戲簡直把輕度游戲的社交屬性和快速獲客給發(fā)揮到了極致。

例如，一般以廣告變現為主的休閑、超休閑游戲，常常會有這么一種廣告設計：在一關玩完了要拿獎勵的時候，會跳出來一個可以把玩家獲得的獎勵翻n倍的廣告點位。玩家點進去看了激勵視頻之后，就能拿到額外的游戲內獎勵。

但是抖音小游戲不一樣，除了這種廣告之外，一定還會跳出一個發(fā)布剛剛玩的游戲視頻去分享的按鈕。同時，在每一個游戲視頻的左側，則會有一個醒目的游戲入口，點進去就能玩。

這還不夠，如果游戲太過復雜，沒法在短視頻里面讓玩家看出來是怎么玩的，哪里好玩，那傳播渠道再方便，其效果也沒有保障。所以這類游戲本身的玩法也是和短視頻高度相似的，即理解成本低，操作簡單，玩法魔性，令人上癮。

豎屏、快節(jié)奏、即刻分享、休閑解壓，這一套操作下來，游戲和視頻可謂是你中有我，我中有你，有時候玩家甚至分不清在玩的是游戲還是視頻。在產品形態(tài)和用戶群體類似的TikTok上，這類游戲也很可能是未來的一種主流，而這正是國內許多做過抖音小游戲團隊的長項。

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未來可能是什么樣子：更像視頻的游戲

Zynga是第一個吃螃蟹的企業(yè)，但除此之外，其它海外的超休閑廠商也沒閑著。他們的一些游戲同樣可以讓我們看到未來的某些趨勢。

要說到超休閑，海外市場的用戶基礎是要比國內更好的。作為一個比較年輕的品類，主流的超休閑廠商基本上都來自國外，美國，法國，以色列等等。在相對更加成熟的廣告體系的加持之下，海外的超休閑已經形成了相對比較穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢，受眾基礎也比較深厚。

Superstudio近期發(fā)布了一款新的游戲叫做《Outfit Makeover》。游戲本身一如既往的簡單易懂，玩家需要裝扮自己，成為時尚網紅，獲得更多的贊和關注。

 有趣的是，這款游戲的界面模仿了短視頻平臺直播的界面，在玩家不斷打扮自己的時候，左下角會不斷有彈幕實時對玩家指指點點，要是再加上點主播頭像，就屬實有直播那味兒了。

（Outfit Makeover游戲畫面）

這個新游的設計思路其實很明確：我可以把游戲做的像視頻，也可以把游戲做的像直播嘛。既然短視頻社交媒體能玩游戲了，我直接把游戲做成跟媒體一樣，豈不是用戶最熟悉的？在這個時間節(jié)點上，這類游戲的出現，很難不讓人把這兩者之間聯系起來。

如果在2022年，TikTok的商業(yè)化進一步開放，接入游戲的數量和種類都必將不斷豐富，到時候在百花齊放的游戲市場當中，很可能有這一類與視頻、直播更加類似的游戲。

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出海新道路

國內游戲行業(yè)每進入一次寒冬，出海這個詞語就會被推到風口上一次。從這個角度來看，國內微信小程序，抖音游戲系統(tǒng)已經比較完善，有不少擁有H5游戲開發(fā)經驗的團隊，而TikTok小游戲則為這些團隊提供了一條新的道路。在產品形態(tài)類似的平臺上發(fā)布游戲，這些團隊是擁有經驗優(yōu)勢的。

同時，很多開發(fā)者在做游戲出海的時候往往會擔心水土不服的問題，H5游戲可以為開發(fā)者提供一種試水的手段。先通過更迅速，更便捷的H5游戲試水，然后再根據效果轉變?yōu)橐苿討冒姹尽?/span>

而對于超休閑本身這個年輕的品類而言，也正在面臨著增速放緩，創(chuàng)新不足等一些問題。新的渠道對于整個品類來說都會是一針強心劑。

 總之，擁有龐大流量的新平臺的到來對于移動游戲廠商來說，是一種機遇和挑戰(zhàn)。針對這個命題，不同的廠商可能有不同的答案，也許是互動劇情游戲，也許是更接近視頻和直播的形態(tài)。但無論如何，隨著時間的推移，新的一年，休閑與超休閑游戲的出海道路上，一定會有更加多樣的玩法與形態(tài)，我們可以拭目以待。