Adjust歸因|設(shè)置 Google Ad

利用 Adjust 的 Google Ads 集成，您可以跟蹤并分析 Google Ads 推廣活動的表現(xiàn)情況。

使用我們的基本設(shè)置說明將 Adjust 與 Google Ads 連接，并跟蹤您的推廣活動。完成后，請轉(zhuǎn)到自定義您的設(shè)置說明，開啟跟蹤廣告支出、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)至 Google Ads 等功能。

操作前須知

要求

• Google Ads 賬戶

實用信息

• Adjust 的 Google Ads API 集成包括下列種類的推廣活動跟蹤：

• 搜索

• 顯示數(shù)據(jù)

• 購物

• 視頻

• 應(yīng)用

• 所有 Google Ads 流量都會顯示在您 Adjust 控制面板的數(shù)據(jù)選項卡中

• 根據(jù)您使用的推廣活動類型，您的 Google Ads 轉(zhuǎn)化會按照推廣活動結(jié)構(gòu)進行組織

基本設(shè)置

在啟動推廣活動前，請在 Adjust 中設(shè)置 Google Ads，并將已關(guān)聯(lián)的事件導(dǎo)入到 Google Ads 中。

1. 連接 Adjust 控制面板至 Google Ads

如需將您的 Adjust 控制面板連接到 Google Ads，請按以下步驟操作：

1. 查找應(yīng)用并點擊應(yīng)用選項插入符號 (^)

2. 選擇 合作伙伴設(shè)置 。

3. 選擇 添加合作伙伴 ，然后選擇 Google Ads 旁的 添加 (+) 圖標

4. 在 LINKID 字段中輸入您的 LinkID。

5. 選擇 保存

您不需要為自己的推廣活動創(chuàng)建任何 Adjust 跟蹤鏈接。只有在使用了 Google Ads App Extensions 時，您才需要創(chuàng)建跟蹤鏈接。之后，跟蹤鏈接會通過 Google Ads UI 安裝。請參閱 管理事件關(guān)聯(lián)，了解詳情。

請注意:

在默認情況下，所有 Google Ads 普通推廣活動安裝的歸因窗口都是 30 天，Google Ads 預(yù)注冊推廣活動安裝的歸因窗口為 90 天。應(yīng)用的歸因窗口設(shè)置會被這些默認設(shè)置覆蓋。

Adjust 建議您保持應(yīng)用和 Google Ads 歸因窗口一致，避免出現(xiàn)安裝數(shù)據(jù)偏差。您也可以禁用默認歸因窗口設(shè)置，在 所有設(shè)置 > 歸因 > 設(shè)備匹配中自行變更歸因窗口，但我們不建議您這么做。

2. 在 Adjust 中管理事件關(guān)聯(lián)

Adjust 跟蹤的所有事件都會自動與 Google Ads 相關(guān)聯(lián)。也就是說，Adjust 會將來自所有渠道的應(yīng)用內(nèi)事件數(shù)據(jù)發(fā)送給 Google Ads。

如需改寫自動事件關(guān)聯(lián)，只與 Google Ads 分享特定的事件，請按照下列步驟操作。

1. 查找應(yīng)用并點擊應(yīng)用選項插入符號 (^)

2. 選擇 合作伙伴設(shè)置 > Google Ads > 事件關(guān)聯(lián)

3. 找到并選中您想移除的事件。

4. 選擇 X (叉號)。

警告:

已關(guān)聯(lián)的事件必須包含有效的 IP 地址。如果 Adjust 當前正通過服務(wù)器到服務(wù)器的集成跟蹤您的應(yīng)用內(nèi)事件，請通過使用 ip_address=參數(shù)更新請求，使其包含一個 IP 地址

對于 S2S 事件請求，請發(fā)送您當前的 SDK 版本。Google 會利用該信息，充分優(yōu)化您的應(yīng)用內(nèi)事件推廣活動。

事件名稱

Google Ads 中顯示的所有事件名稱與您在控制面板中所標記的事件名稱均一致。所有空格和特殊字符都會被下劃線 (_) 所取代。名稱開頭或末尾的特殊字符都將被刪除。任何兩個或以上特殊字符系列會替換為下劃線。

示例： Adjust 控制面板中的 REVad_$$cost$$ 將在 Google Ads 中顯示為 revad_cost。

您可以訪問 事件關(guān)聯(lián) 頁面，手動變更事件名稱。請輸入一個自定義名稱，或從下拉菜單中選擇默認名稱。

下面列出了映射到 Google 應(yīng)用內(nèi)事件的默認 Adjust 名稱：

• In App Purchase

• View Item List

• View Item

• View Search Results

• Add to Cart

• Ecommerce Purchase

請為收入事件選擇 In App Purchase。如果您確信自己所有的交易都屬于電子商務(wù)交易，請選擇 Ecommerce Purchase。

發(fā)送用于 server-to-server 事件的 SDK 版本

我們建議您在發(fā)送 S2S 事件的同時也發(fā)送自己的 SDK 版本信息，但這一做法不是必須的。 

要發(fā)送 SDK 版本，您需要首先將 SDK 版本調(diào)整為正確格式。 格式為 (平臺) (SDK 版本)。下方列出了部分示例：

格式化 SDK 版本信息后，請始終通過名為 Client-SDK 的自定義請求標頭發(fā)送它。

示例：

如果格式化 SDK 版本為 ios4.12.3，則在下面的 curl 命令中自定義標頭：

curl -X GET \\  

'https://s2s.adjust.com/event?s2s=1&event_token=f0ob4r&app_token=4w565xzmb54d&idfa  
=D2CADB5F-410F-4963-AC0C-2A78534BDF1E&created_at=2017-01-02T15%3A04%3A0  
5Z%2B0200&callback_params=%7B%22f0o%22%3A%22bar%22%2C%20%22bar%22%3  
A%22baz%22%7D&partner_params=%7B%22f0o%22%3A%22bar%22%2C%20%22bar%  
22%3A%22baz%22%7D' \  
-H 'Client-Sdk: ios4.12.3'

3. 將已關(guān)聯(lián)的事件導(dǎo)入 Google Ads 中

在 Google Ads 中，轉(zhuǎn)化操作是您界定為對您業(yè)務(wù)有價值的特定用戶操作，如在線購買。

如欲將 Adjust 事件作為轉(zhuǎn)化操作導(dǎo)入 Google Ads 中，請按照 Google Ads 支持文檔進行操作。導(dǎo)入后，Google Ads 將開始針對轉(zhuǎn)化操作發(fā)送 Adjust 轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。

警告:

在啟動 Google Ads 推廣活動前，您必須將所有相關(guān)轉(zhuǎn)化操作 (首次打開和任何相關(guān)應(yīng)用內(nèi)操作) 都導(dǎo)入到 Google Ads 中。 在您完成導(dǎo)入后，Adjust 才能報告由 Google Ads 驅(qū)動的應(yīng)用安裝或應(yīng)用內(nèi)事件。

在 Adjust 中查看您的 Google Ads 數(shù)據(jù)

利用 Adjust 的 Google Ads 集成，您可以直接在 Adjust 控制面板中開展推廣活動并查看報告數(shù)據(jù)。Adjust 報告的推廣活動信息根據(jù)使用的 Google Ads 廣告資源不同而有差異。

請注意:

Google Ads 偶爾會向 Adjust 發(fā)送 campaign_type 參數(shù)缺失或帶有未知參數(shù)值的歸因認領(lǐng)。發(fā)生這種情況時，我們會將交互歸因給跟蹤鏈接 Google Ads (unknown)。

主要的廣告資源有：ACI、ACPRE、ACE、Shopping、Search、Display 和 Video。請在下方查閱每種廣告資源的推廣活動結(jié)構(gòu)。

ACI、ACPRE 和 ACE

請注意:

ACI iOS Search 廣告位不會出現(xiàn)在 Adjust 的歸因或廣告支出數(shù)據(jù)中。

購物

搜索

展示（GDN、Admob）

視頻（Youtube、Admob）

常見問題

Adjust 如何跟蹤 Google Ads 的安裝？

由于 API 集成未使用 Adjust 跟蹤鏈接，因此 Adjust 會向 SAN 發(fā)送 SDK 報告的每個應(yīng)用會話。如果 Google Ads 識別出該活動，跟蹤鏈接則會以設(shè)備標識符和時間戳進行響應(yīng)。按照我們自己的歸因方法，Adjust 然后會利用來自所有渠道 (包括非 SAN) 的交互將安裝歸因至最后的跟蹤源。

在 Google Ads 中的哪里可找到 LINKID？

如欲訪問 LinkID，請在 Google Ads 中按以下步驟操作。 

1. 導(dǎo)航到 已關(guān)聯(lián)賬戶 選項卡，然后選擇 應(yīng)用分析平臺

2. 在此處，您將看到您的應(yīng)用列表以及跟蹤提供商和各個應(yīng)用的 LINKID

3. 選擇 復(fù)制鏈接 按鈕，將 LINKID 復(fù)制到剪貼板

請注意，您的每個應(yīng)用在 Google Ads 上應(yīng)僅關(guān)聯(lián)一個 LINKID。為避免混淆，請指定一個廣告賬戶來生成唯一的 LINKID，然后與所有其他賬戶共享此 LINKID。

有關(guān)創(chuàng)建及共享 LINKID 的方法的詳細信息，請訪問 Google Ads 支持文件。

如何為 Google 自然搜索設(shè)置 Adjust 跟蹤？

要求

• Business 套餐計劃

• Adjust SDK 4.7 或更高版本已配置為 始終 向 Adjust 發(fā)送 referrer

• 有關(guān)更多信息，請參閱安卓 SDK Install Referrer 信息。

Google 允許移動用戶直接從 Google 搜索下載應(yīng)用。也就是說，如果搜索是通過移動設(shè)備進行的，結(jié)果中可能會包含相關(guān)移動應(yīng)用的圖標。用戶點擊了應(yīng)用圖標后，會被重定向至 Google Play 應(yīng)用商店來下載應(yīng)用。Adjust 會跟蹤這些安裝，并將其記錄為 Google 自然搜索 (Google Organic Search)， 不會 計入付費套餐計劃包含的歸因中。

歸因為 Google 自然搜索的所有安裝將在推廣活動層面 (子層 1) 顯示搜索關(guān)鍵字。

Adjust 可以針對您的應(yīng)用跟蹤最多 100,000 個搜索詞語，所有關(guān)鍵字可通過使用 {search_term} 占位符包括在您的 Adjust 安裝和再歸因回傳中。此占位符中將填充設(shè)備在點擊下載鏈接前所用的搜索請求。

為什么 Adjust 控制面板上顯示的安裝少于 Google Ads 所顯示的安裝？

如果兩個平臺所報告的安裝存在差異，我們建議您考慮下列原因。

• 不同的歸因窗口 

如果兩個平臺中的歸因窗口不同，您可以編輯自己的 Adjust 歸因窗口 (所 有設(shè)置 > 歸因 ) 以匹配 Google Ads。

• 時區(qū)不同

確認兩個平臺的時區(qū)相同。

• 轉(zhuǎn)化日期不同

Google Ads 報告截至點擊之日的轉(zhuǎn)化事件，而 Adjust 報告安裝之日的轉(zhuǎn)化（即首次打開應(yīng)用）

• 您的用戶獲取策略

如果您在多個渠道開展推廣活動，則有可能 Google Ads 報告的用戶在 Adjust 內(nèi)被歸因到了其他地方。

通過 Google Ads API 集成，Adjust 會將記錄到的所有安裝發(fā)送給 Google Ads。Google Ads 是自歸因渠道，會向 Adjust 返回點擊數(shù)據(jù)。如果 Google Ads 查到了用戶先前廣告交互的點擊時間戳記錄，就會在 Google Ads 控制面板中將其報告為安裝。

但是，Adjust 是第三方歸因合作伙伴，會考慮所有跟蹤的廣告資源。只有用戶與 Google Ads 之間的廣告交互是距離安裝時間最近的交互 (在適用的歸因窗口內(nèi))時，Adjust 才會將用戶歸因給 Google Ads。因此，可能出現(xiàn) Google Ads 所報告的用戶在 Adjust 內(nèi)被歸因到其他地方的情況。