Adjust最新報告：2021年第1季度移動應(yīng)用增長31%

Adjust《應(yīng)用趨勢報告》顯示，游戲、電商和金融科技類應(yīng)用的安裝量和會話量均有大幅增長

中國北京，2021年5月27日訊 — 全球應(yīng)用營銷數(shù)據(jù)分析平臺Adjust今日發(fā)布了年度應(yīng)用趨勢報告。報告顯示，2021年，移動應(yīng)用產(chǎn)業(yè)繼續(xù)在全球范圍內(nèi)加速增長。2020年，所有應(yīng)用類別的安裝量同比增長了50%，而2021年第1季度又比去年同期高出了31%，與此同時，今年第 1季度的會話量在 2020年增長30% 的基礎(chǔ)上又提升了4.5%。

該報告的數(shù)據(jù)來自Adjust跟蹤的2,000款熱門應(yīng)用，其中涵蓋游戲、電商和金融科技等應(yīng)用類別，并分析了全球市場在安裝、會話、應(yīng)用內(nèi)時長、用戶留存和再歸因率等方面的長期趨勢。借助這些洞見，開發(fā)者和營銷人員能夠更好地了解受眾，掌握應(yīng)用經(jīng)濟(jì)的最新情況。

2020 年，世界各地的人們更深刻地意識到了移動端為日常生活帶來的優(yōu)勢和便利，應(yīng)用經(jīng)濟(jì)也實現(xiàn)了巨大增長。對于移動營銷人員來說，當(dāng)前是觸及新用戶的最佳時機，但同時也會導(dǎo)致競爭的加劇。2021年幾乎過半，iOS14的新紀(jì)元即將開啟。通過自動化提升營銷活動表現(xiàn)，并了解用戶在整個旅程中的行為比以往任何時候都重要。

—Adjust 聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Paul H. Müller

報告中的亮點

2020年，金融科技類應(yīng)用的安裝量增長率在所有類別中最高，為51%。

· 與2020年平均值相比，2021年的安裝量又增長了12%。毫無疑問，這種現(xiàn)象是由Robinhood、Acorns和Gatsby等交易類應(yīng)用的高人氣推動的。

· 金融科技類應(yīng)用的會話量在2020年也有大幅提高，說明消費者正向數(shù)字銀行服務(wù)及移動支付大步邁進(jìn)。去年會話量同比增長85%，2021年至今也已增長了35%。

2020年，游戲類應(yīng)用繼續(xù)沖擊新高度，超休閑游戲獨領(lǐng)風(fēng)騷，安裝量增長43%，非超休閑游戲增長了26%。

· 2020年非超休閑游戲會話量增長了27%，而超休閑游戲則增長了36%。

· 2021年至今，超休閑游戲會話量下降了21%。如果排除2020年首次疫情封鎖帶來的峰值，今年和去年的表現(xiàn)大體相當(dāng)，均實現(xiàn)了穩(wěn)步增長，2021年2月比1月提升了47%。

2020年電商類應(yīng)用的安裝量呈現(xiàn)小幅增長，只有6%，但全年的表現(xiàn)頗為穩(wěn)健。

· 會話量增長了44%，說明移動端購物者的交互度大大提高。

· 2021年伊始，安裝和會話量均呈現(xiàn)強勁漲勢，與去年的平均值相比分別增長了11%和14%。

· 電商類應(yīng)用的會話高峰出現(xiàn)在2021年2月末至3月初，增長率高達(dá)23%。

隨著iOS14的推出，移動生態(tài)系統(tǒng)中的競爭日趨激烈。若應(yīng)用能以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以用戶體驗為中心，并制定優(yōu)質(zhì)的策略，就能占據(jù)有利位置并在競爭中脫穎而出。了解應(yīng)用內(nèi)用戶行為，用戶何時回歸以及為何回歸，移動營銷人員就能制定詳實的計劃，開展高度個性化的推廣活動和交互，培養(yǎng)用戶對品牌的信任。

研究方法

《2021年應(yīng)用趨勢報告》中的數(shù)據(jù)來自2019年1月1日至2021年3月14日期間在Adjust 平臺中的2,000 款熱門應(yīng)用以及Adjust跟蹤應(yīng)用的數(shù)據(jù)集。數(shù)據(jù)來源包含45個國家或地區(qū)以及基于ISO 3166-1標(biāo)準(zhǔn)的250個國家或地區(qū)。