Adjust 的歸因方法

在這里，您將了解 Adjust 如何使用以及何時(shí)使用不同的歸因方法。

有關(guān)管理歸因設(shè)置的說(shuō)明，請(qǐng)參閱以下文章：

• 應(yīng)用級(jí)別歸因設(shè)置

• 跟蹤鏈接層的歸因設(shè)置

Adjust 的歸因方法有哪些？

Adjust 支持兩種歸因方法：設(shè)備匹配和概率匹配。二者均可用于點(diǎn)擊和展示的歸因。具體采用哪種方法取決于轉(zhuǎn)化類型和用戶交互質(zhì)量。

• 我們使用設(shè)備匹配和概率匹配對(duì) 安裝 （首次打開應(yīng)用）進(jìn)行歸因

• 我們使用設(shè)備匹配對(duì)不活躍的用戶進(jìn)行 再歸因 （為其分配新的歸因來(lái)源）

Adjust 根據(jù)以下順序進(jìn)行歸因：

1. 基于點(diǎn)擊 的設(shè)備匹配

2. 基于點(diǎn)擊 的概率匹配

3. 基于展示 的設(shè)備匹配

4. 基于展示 的概率匹配

在安裝時(shí)，我們尋找設(shè)備標(biāo)識(shí)符匹配的點(diǎn)擊。如果沒有，我們轉(zhuǎn)而尋找設(shè)備特征匹配的點(diǎn)擊。如果沒有符合條件的點(diǎn)擊，則通過(guò)展示重復(fù)該步驟。Adjust 始終優(yōu)先尋找點(diǎn)擊（這是刻意的用戶交互）和設(shè)備匹配（這是最為可靠的歸因方法）。

請(qǐng)注意:

要跟蹤展示并允許概率匹配，請(qǐng)?jiān)?Adjust 控制面板中開啟 基于展示的歸因 和 點(diǎn)擊和展示概率匹配。

設(shè)備匹配

設(shè)備匹配是 Adjust 的主要?dú)w因方法。我們從記錄的交互和安裝中收集唯一的設(shè)備標(biāo)識(shí)符，如果兩個(gè) ID 匹配，我們就可以將該展示歸因于安裝?；邳c(diǎn)擊的設(shè)備匹配準(zhǔn)確率達(dá) 100%，是最為可靠的歸因方法。

Adjust 使用以下設(shè)備標(biāo)識(shí)符進(jìn)行歸因：

• IDFA（iOS 設(shè)備）和 GPS ADID（安卓設(shè)備）等 廣告 ID

• 設(shè)備 ID ，例如 IDFV (針對(duì) iOS), Android ID (針對(duì)安卓) 和 OAID (針對(duì)無(wú)法使用 Goolge Play Service 的安卓設(shè)備)

• Adjust reftag 是 Adjust 為 iOS 和安卓端發(fā)生的每次點(diǎn)擊或展示而創(chuàng)建的唯一 ID。但 Adjust 僅會(huì)使用安卓 reftag 進(jìn)行歸因匹配。 使用 referrer 匹配的點(diǎn)擊 是 Adjust 使用的術(shù)語(yǔ)，指使用安卓 reftag 的、基于點(diǎn)擊的歸因匹配。

下圖中展示了 Adjust 如何通過(guò)廣告 ID 和帶有 referrer 的安卓端點(diǎn)擊進(jìn)行設(shè)備匹配：

廣告 ID 匹配流程

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請(qǐng)注意:

Adjust 將 referrer 匹配和廣告 ID / 設(shè)備 ID 匹配均視為效果等同的歸因匹配方法。但如果一個(gè)點(diǎn)擊既有 referrer 匹配，又有廣告 ID / 設(shè)備 ID 匹配，那么 Adjust 就會(huì)采用 referrer 匹配進(jìn)行歸因。

概率匹配

基于點(diǎn)擊的概率匹配是 Adjust 的次要?dú)w因方法。我們使用設(shè)備詳細(xì)信息，將安裝歸因給符合匹配條件的點(diǎn)擊和展示。

Adjust 使用 DeviceAtlas 來(lái)豐富并驗(yàn)證設(shè)備詳細(xì)信息，例如：

• 設(shè)備類型 (例如手機(jī))

• 設(shè)備名稱 (例如 Samsung Galaxy S7)

• 操作系統(tǒng) (如安卓)

• 操作系統(tǒng)版本 (如 7.1.2)

• IP 地址 (如 77.185.208.234)

• 用戶代理 (例如，瀏覽器和操作系統(tǒng))

由于部分詳細(xì)信息 (例如 IP 地址) 可能發(fā)生變更，因此在較短時(shí)間段內(nèi)使用概率匹配最為可靠。只有所有這些詳細(xì)信息均與安裝匹配，Adjust 才會(huì)將安裝歸因至點(diǎn)擊或展示。

在任何時(shí)候，您都可以在應(yīng)用層級(jí)和 跟蹤鏈接層級(jí) (或兩者同時(shí)) 打開概率匹配 (用于點(diǎn)擊和/或展示)。

再歸因

再歸因是指閑置用戶與再營(yíng)銷推廣活動(dòng)互動(dòng)后，返回到您的應(yīng)用并被 Adjust 分配了新的歸因來(lái)源。我們根據(jù)點(diǎn)擊、深度鏈接再歸因和展示對(duì)用戶進(jìn)行再歸因。

對(duì)展示進(jìn)行歸因

用戶瀏覽您的移動(dòng)廣告后，Adjust 會(huì)記錄為展示。任何時(shí)候，您都可以在 Adjust 控制面板中打開（或關(guān)閉）基于展示的歸因。唯有當(dāng)沒有符合條件的點(diǎn)擊時(shí)，我們才考慮對(duì)展示進(jìn)行歸因

Adjust 默認(rèn)僅通過(guò)設(shè)備匹配對(duì)展示進(jìn)行歸因。您可以為在應(yīng)用層級(jí)和/或跟蹤鏈接層級(jí)打開針對(duì)展示的概率匹配功能。

在 Adjust 中打開基于展示的歸因后，您便可以與您的廣告渠道共享展示跟蹤鏈接?？梢圆捎脙煞N方法在 Adjust 中查找您的展示跟蹤鏈接：

• 在推廣活動(dòng)向?qū)е袆?chuàng)建新的跟蹤鏈接

• 轉(zhuǎn)到您的應(yīng)用設(shè)置，選擇 跟蹤鏈接 ，然后點(diǎn)擊任何跟蹤鏈接旁邊的 設(shè)置 （齒輪圖標(biāo)）

對(duì)電視推廣活動(dòng)的歸因

電視歸因?qū)⒁苿?dòng)應(yīng)用安裝與電視展示匹配。如需開始使用，請(qǐng)首先在應(yīng)用的合作伙伴設(shè)置中激活 Adjust 與您電視跟蹤合作伙伴的集成。Adjust 與多個(gè)電視合作伙伴完全集成，例如，Admo.TV、Teads 和 TVSquared。

請(qǐng)注意:

電視跟蹤歸因僅適用于 Business Pro 及以上套餐。

只有自然安裝 (即 Adjust 無(wú)法歸因到點(diǎn)擊或展示的安裝) 才符合電視歸因的條件。Adjust 將您的自然安裝發(fā)送到關(guān)聯(lián)的電視合作伙伴，他們將在 7 天的時(shí)間內(nèi)，根據(jù)自己的標(biāo)準(zhǔn)和資源進(jìn)行歸因。如果該電視合作伙伴認(rèn)領(lǐng)了安裝，我們將判斷他們的歸因數(shù)據(jù)是否符合要求，一旦確認(rèn)則會(huì)在您的 Adjust 控制面板中將歸因渠道從“Organic (自然量)”更新為“電視”。

電視跟蹤合作伙伴是如何進(jìn)行歸因的？

電視歸因的方式因合作伙伴而異。以下是電視合作伙伴采用的一些歸因方式：

• 將電視推廣活動(dòng)后的用戶交互量與同地區(qū)、同時(shí)段和/或同天的典型用戶交互量進(jìn)行比較

• 采用算法來(lái)分析特定用戶受電視推廣活動(dòng)影響的概率

• 采用音頻匹配技術(shù)來(lái)識(shí)別電視推廣活動(dòng)的音軌